這一天終於到來!“雙十一”將超越“黑五”成全球最大電商促銷日
在過去的幾年中,黑色星期五對許多美國和英國零售商來說是個銷售旺季周。
與“黑色星期五”不同,中國11月11日“光棍節”主要集中在本國消費者身上,並完全由電商巨頭阿裡巴巴主導。光棍節在西方國家的知名度並不高,但2016年,中國消費者24小時內在阿裡巴巴上的消費額達到178億美元,
這個銷售額超過了黑色星期五和網路星期一在美國的銷售總額。美國黑色星期五線上銷售額在2016年僅超過30億美元,卻也創下了紀錄。
起源
光棍節起源于南京大學,通過網路等媒介傳播,逐漸形成了一種光棍節的文化。
阿裡巴巴在光棍節的銷量驚人,而其增長速度也令人吃驚。下面圖表顯示了阿裡巴巴雙11銷售額在過去七年中的變化趨勢。僅去年一年,銷售額就比上一年增長了32%。
根據阿裡巴巴稱,2016年光棍節那天,他們共處理了超過10億筆付款交易,最高峰時每秒處理12萬筆交易,其配送系統處理了6.57億多個訂單包裹。
分析員預測,雖然今年中國經濟放緩,但阿裡巴巴在光棍節的銷售額將突破200億美元,部分原因是它有了更廣泛的受眾群體。
西方零售商也紛紛加入雙11促銷活動
2017年光棍節,阿裡巴巴首次打算把100多個中國品牌推向海外市場,為亞洲乃至全球超過1億海外華人消費者提供特別促銷活動。
但是,光棍節向英國推廣有個相當敏感的障礙。11月11日是英國紀念第一次世界大戰結束的停戰日,人們會在這一天為陣亡將士默哀。購物活動顯然不合時宜。然而,正如畢馬威(KPMG)零售業務主管David McCorquodale所指出的那樣:“中國雙11是全球最大的促銷日。它可能暫時走不進英國,但不會永遠走不進。”
鑒於大多數零售趨勢都會快速實現全球化,
轉自:雨果網
編輯:英虎跨境電商