被日本媒體熱捧的宅配明星ECOHAI,靠這4大絕招虎口奪食
“ 有時候切入一個領域只在於一個小小的點,市場、產品、資源、效率等等問題也是國內企業所面臨的難題,相比於日本的百年企業,ECOHAI這位被日本媒體熱捧的物流新兵能不能給你一些啟發?”
作者 | 賈藝超
編輯 | ZERO
東京遊學第二天,上午我們參觀了日本的“綠色城配”概念企業——ECOHAI。說是“綠色城配”,但是在這其中,董事總經理福井康司有著更高明的打算。
圖:ECOHAI董事總經理 福井康司
福井康司此前是做證券工作的,在那個時期看過很多產業,
日本最開始的 B2B 業務的運輸大家公認為是不賺錢的,1976年的時候雅瑪多把大件拆成小件配送,開創了宅急便,於是也就開闢了這片藍海。
據資料分析在宅配領域,日本的四家企業雅瑪多、佐川、日本郵政、西濃佔據了90%左右的市場。
“雅瑪多、佐川他們都是行業大佬,所以我們在切入的時候就是做宅配的’低價航空’。
「以四大戰略“虎口奪食”」
有過做證券經歷的福井康司,對數字有著相當強烈的敏感度,在他看來,日本的京東、名古屋、大阪、橫濱等少數幾個城市,雖然面積非常小,但是佔據了宅配市場的50%左右,所以在定戰略的時候,ECOHAI做了精准的定位。
1)做減法
限定了自己的區域,
2)限定尺寸
限定了自己的收貨範圍,通常只收長寬高在80cm 左右的貨物,一是因為貨物越大越不掙錢,另外考慮到配送員大多是女性的原因,讓貨物儘量可以讓女性搬得動。
3)自行車送貨
貨物規格是選擇自行車送貨的前提,
4)單一產品線
儘量把事情做的簡單,未來短期內 ECOHAI 會對價格進行一些上漲的調試,但是產品不會變。
成立於2007年的ECOHAI,如今擁有32個網點,
從昨天拜訪的雅瑪多來看,他們的配送員多為臨時工,而 ECOHAI 則選擇正式員工,在福井康司看來,配送員一定要是正式員工,不然的話服務水準會下降。
圖:福井康司同企業家交流團合影
❖企業家:服務理念的由來是什麼?
福井康司:此前日本的宅配業也存在很多問題,比如配送員用腳將貨物踢下車、臉上沒有笑容、滿身大汗一身煙味……我們當時收到一個投訴理由是配送員太臭。我之前的從事服務業的,因此把這個理念帶到物流企業,讓物流成為服務行業。
❖企業家:整個公司成本最大的地方在哪裡?
福井康司:人最貴。人力短缺是目前配送行業面臨的最大的一個問題,同時,物流行業的人越來越貴,整個日本有點崩盤的感覺,由於我們處理的比較晚,所以招人、用人的成本很高。而公司最大的收入來源就是每件421日元的費用,因此明年夏天的時候將會有一次漲價。
這裡還有一個插曲就是,隨著行業配送運力的短缺,雅瑪多在今年6月份的時候進行了一次漲價,他們的業務也流出來一部分,而這部分業務以 B2B 居多。
佐川面即將上市,因此不願處理這些利潤比較低的業務,日本郵政對亞馬遜這樣的大客戶的時效、服務品質等滿足不了,所以很多都交給了 ECOHAI 這樣的公司。
❖企業家:員工的待遇怎麼樣?相比於雅瑪多是什麼樣的情況?
福井康司:在 ECOHAI 配送人員都是按件來提成,大概是銷售額的4%。但是日本人眼中光有錢沒有用,他們更希望得到認可,因此公司做了一個表彰宣傳冊,將業績好的員工放到上面,同時給他們機會,讓業績最好的員工對其他人進行經驗分享、培訓等活動,增加他們的認可感。
與雅瑪多相比,我們的員工年輕人居多,到了40-50歲去雅瑪多的人多一些,當然這也是我們要研究的一個課題,讓年紀大的人也能留下來,拿到高的工資。
❖企業家:自行車送貨的人效如何?
福井康司:首先自行車送貨的話,大貨、重貨就送不了,這對我們的產品結構是一個限制。同時選擇自行車送貨與我們所選的區域關係很大,在我們看來,東京、大阪等由於許多小巷比較窄,用自行車可能是效率最高的。
圖:企業家試騎日本常用送貨自行車
日本還有一個問題就是停車特別難,西農運輸的配送都是有兩個人,一個負責送貨,一個負責看車。
服務理念、價格戰、人力問題、效率問題等等同樣也是國內物流企業面臨的問題,當然具體需怎麼做還是要因地制宜。
服務理念如何能夠深入員工的心?價格戰何時能走上漲路線?人員短缺,人力貴的問題如何應對?提高效率應該如何找對策?等等問題都是我們接下來需要思考的。
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❖企業家:服務理念的由來是什麼?
福井康司:此前日本的宅配業也存在很多問題,比如配送員用腳將貨物踢下車、臉上沒有笑容、滿身大汗一身煙味……我們當時收到一個投訴理由是配送員太臭。我之前的從事服務業的,因此把這個理念帶到物流企業,讓物流成為服務行業。
❖企業家:整個公司成本最大的地方在哪裡?
福井康司:人最貴。人力短缺是目前配送行業面臨的最大的一個問題,同時,物流行業的人越來越貴,整個日本有點崩盤的感覺,由於我們處理的比較晚,所以招人、用人的成本很高。而公司最大的收入來源就是每件421日元的費用,因此明年夏天的時候將會有一次漲價。
這裡還有一個插曲就是,隨著行業配送運力的短缺,雅瑪多在今年6月份的時候進行了一次漲價,他們的業務也流出來一部分,而這部分業務以 B2B 居多。
佐川面即將上市,因此不願處理這些利潤比較低的業務,日本郵政對亞馬遜這樣的大客戶的時效、服務品質等滿足不了,所以很多都交給了 ECOHAI 這樣的公司。
❖企業家:員工的待遇怎麼樣?相比於雅瑪多是什麼樣的情況?
福井康司:在 ECOHAI 配送人員都是按件來提成,大概是銷售額的4%。但是日本人眼中光有錢沒有用,他們更希望得到認可,因此公司做了一個表彰宣傳冊,將業績好的員工放到上面,同時給他們機會,讓業績最好的員工對其他人進行經驗分享、培訓等活動,增加他們的認可感。
與雅瑪多相比,我們的員工年輕人居多,到了40-50歲去雅瑪多的人多一些,當然這也是我們要研究的一個課題,讓年紀大的人也能留下來,拿到高的工資。
❖企業家:自行車送貨的人效如何?
福井康司:首先自行車送貨的話,大貨、重貨就送不了,這對我們的產品結構是一個限制。同時選擇自行車送貨與我們所選的區域關係很大,在我們看來,東京、大阪等由於許多小巷比較窄,用自行車可能是效率最高的。
圖:企業家試騎日本常用送貨自行車
日本還有一個問題就是停車特別難,西農運輸的配送都是有兩個人,一個負責送貨,一個負責看車。
服務理念、價格戰、人力問題、效率問題等等同樣也是國內物流企業面臨的問題,當然具體需怎麼做還是要因地制宜。
服務理念如何能夠深入員工的心?價格戰何時能走上漲路線?人員短缺,人力貴的問題如何應對?提高效率應該如何找對策?等等問題都是我們接下來需要思考的。
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