新版射雕英雄傳裡不得不說的廣告神創意

近日，播放了近4個月跨年大劇2017版《射雕英雄傳》播放完結，這部由李一桐、楊旭文、孟子義、陳星旭4位年輕演員領銜出演的劇集，在愛奇藝視頻平臺獨播，創下40.8億次播放，顛覆了翻拍劇冷門及收穫爛口碑的定律，

該劇因其精良的製作和高還原度，也被網友稱為“最良心翻拍劇”。

除了演員演技全程線上的正劇，幾位年輕演員安利的“番外篇”——“射雕小劇場”——新版《射雕》創意中插廣告，竟然也意外收穫了非常好的口碑，娃哈哈、向上金服、全友家居、西鳳酒等眾品牌的討論熱度更是因“射雕小劇場”的更新，呈現出反超正劇的趨勢。在“射雕小劇場”創意廣告中，全友家居、向上金服玩的是“穿越+神秘”，

讓現代服務與古代需求創意結合，創造意外之感。西鳳酒和娃哈哈養生粥則採取的是“古今結合”的方式，讓貫穿古今的產品內容配合上現代產品包裝，游離在古今之中，給觀眾營造一種似真似幻的反差感，而娃哈哈養生粥則更是將產品的使用場景、優質內容物和功效都通過創意廣告進行了有趣又有意的展現。

康慈養生粥鋪 旅途必備佳品

靖蓉恩愛秀一臉 粥對胃好我對你好

蓉兒對靖哥哥的好，讓一眾觀眾在看劇時紛紛表示被虐狗，蓉兒的好廚藝不僅收買了七公教靖哥哥降龍十八掌，更讓網友對有一個會做美食的女友的無比歆羨。娃哈哈抓住觀眾感情痛點，並結合娃哈哈養生粥自帶多種經典養生穀物的天然屬性，在正劇外，讓蓉兒給靖哥哥專門熬制了養胃又養生“小灶”粥，而這粥來自哪裡？自然是娃哈哈養生粥，

情理之中又在意料之外，一記回馬槍殺觀眾個措手不及，記憶點卻也更深。

梅靖練功 清心潤肺江湖必備

論全劇的串聯人物，自然是完顏洪烈，是他對包惜弱的覬覦引發了後續一連串的故事；而串聯起整個武俠的又是誰，恐怕非《九陰真經》莫屬。

新版《射雕英雄傳》帶著《九陰真經》出場的梅師姐扮演者米露因在多部影視劇中已積累了相當的人氣，此次扮演梅超風更是被評為“最美梅超風”，再次圈粉無數。娃哈哈選擇梅師姐和靖哥哥在井下的場景，將娃哈哈百合蓮子清養粥清新潤肺的功效與梅超風練功傷及心肺的劇情進行捆綁互動，也是這個場景讓娃哈哈養生粥與武俠中練功恢復的天然屬性意外進行了強連接，使得正劇中，只要出現練功場景，彈幕都會大量炸裂出“百合蓮子來兩箱，吃完練成絕世神功”、“受傷了，快喝養生粥補補”等網友自開腦洞的聯想劇情。

“品牌×射雕小劇場”創意廣告大開腦洞，給正劇劇情設定了新的演繹方式，創造了正劇的二次傳播，劇情內外的新時空設計則將人物、劇情、商品訴求有機的結合起來，為品牌帶來了非常高的關注度和口碑度，如此創新廣告模式，可謂“內容+”與“IP+”模式下的新玩法，讓觀眾大呼“猝不及防”的同時，又“欲罷不能”大呼創意廣告好看過正劇。

使得正劇中，只要出現練功場景，彈幕都會大量炸裂出“百合蓮子來兩箱，吃完練成絕世神功”、“受傷了，快喝養生粥補補”等網友自開腦洞的聯想劇情。

“品牌×射雕小劇場”創意廣告大開腦洞，給正劇劇情設定了新的演繹方式，創造了正劇的二次傳播，劇情內外的新時空設計則將人物、劇情、商品訴求有機的結合起來，為品牌帶來了非常高的關注度和口碑度，如此創新廣告模式，可謂“內容+”與“IP+”模式下的新玩法，讓觀眾大呼“猝不及防”的同時，又“欲罷不能”大呼創意廣告好看過正劇。