30億砸MCN，2018年的微博還有哪些機會？

搶奪內容，搶奪使用者，搶奪流量……這是內容平臺間一場沒有硝煙的戰爭。

上個月，在今日頭條創作者大會上，張一鳴的身後打出“上頭條，漲粉絲”的口號，不僅推出“千人百萬粉”計畫，

這是今日頭條的打法，精通演算法之餘，希望用社交構築起新的內容壁壘。

CEO王高飛講了很多，但最終被媒體集中報導呈現的，還是那句“30億砸MCN”。

不過，漂亮的資料之餘，還有一個細微的插曲。

機構內容玩家的福音

還是散戶的噩耗？

這是昨天V峰會的重頭戲。

在傭金分成比例上，個人帳號可獲得總傭金的 45%，而擁有 3 個這樣個人帳號的 MCN 機構可以獲得傭金的 60%。

增強頭部用戶曝光

還是流量的重新分配？

最新公佈的月活用戶數為3.76億，較上一年新增活躍用戶7929萬，其中移動端占比達92%。

關係流目前的排序並非完全按照時間輸出，而是優先向當前線上粉絲進行分發，再根據這部分粉絲對內容的回饋，對後續使用者刷出來的內容在排序上進行調整，感興趣的內容往前排，不喜歡的內容排後面。

在這些頭部用戶裡，來自MCN機構的占比還會逐步提升。這時候，賽道的選擇要比付出的努力更重要。

想突圍？

短視頻和內容付費

變現新利器？

短視頻帶來的流量價值毋庸置疑。不僅是短視頻，近段時間“視頻社交風口來了”的呼聲此起彼伏。

快手、秒拍、美拍、西瓜視頻、火山小視頻、抖音……快速崛起，大量短視頻KOL脫穎而出，

就在上個月，時隔三年，騰訊在短視頻領域的“獨苗”微視悄然回歸。

此外，百度強勢推出“好看視頻”；360的快視頻團隊喊出投入100億打造所謂超短視頻生態。

從十幾秒、幾分鐘到幾十分鐘，多款產品差異互補，展現其在視頻領域全體系推進的佈局野心。

當然，還要商業化：視頻貼片、翻版廣告、視頻角標等視頻廣告會陸續上線……

另一個方面，是內容付費。

不過要通過專屬會員來獲得收入，門檻還是很高的，目前來看玩家主要集中在兩個群體：明星和在垂直領域有影響力的KOL。

視頻創作需要一定的技術門檻，而內容付費同樣需要認知和影響力作為支撐，對於普通的內容生產者而言，這能否成為變現新利器，依然有待觀望。

不過，幾乎可以肯定的是，內容創業的進化在悄然推進。

無論是補貼MCN、扶植垂直領域的優質內容，或是“強社交關係”和“強演算法邏輯”，平臺對優質內容的需求永遠不會變。

從做流量到做粉絲，再到真正構建IP，建立起自己的內容品牌，這可能是擺在所有內容創業者面前唯一的選擇。

這是最難的路，但也可能是最好的。

視頻創作需要一定的技術門檻，而內容付費同樣需要認知和影響力作為支撐，對於普通的內容生產者而言，這能否成為變現新利器，依然有待觀望。

不過，幾乎可以肯定的是，內容創業的進化在悄然推進。

無論是補貼MCN、扶植垂直領域的優質內容，或是“強社交關係”和“強演算法邏輯”，平臺對優質內容的需求永遠不會變。

從做流量到做粉絲，再到真正構建IP，建立起自己的內容品牌，這可能是擺在所有內容創業者面前唯一的選擇。

這是最難的路，但也可能是最好的。