《前任3》是一場小鎮青年崛起的狂歡，但小鎮青年的定義沒你想的那麼土
按照新定義的小鎮青年觀念，他們其實是新興的中產階級觀眾，無論在生活水準和生活品質上。
文/Lawrence
《前任3》的火爆，將“小鎮青年”這個概念又重新回到大眾舞臺。
在很多人眼裡看來，
但小鎮青年的定義沒你想的那麼土，他們其實不知不覺向中產階級消費升級。
小鎮青年到底是哪一部分人群？
據分析，一個典型的小鎮青年，年齡通常在25到35歲，
海淘、出境游也成為生活中重要的調味劑。
這樣的小鎮青年人數多、有時間、敢花錢，電影是比較受青睞的娛樂方式之一。而爆款的誕生如《戰狼2》是激起了愛國情緒，《前任3》則令人回憶起了經歷過的愛情，產生共鳴感是成為爆款的不二法寶。
二三四線城市占票房主力，小鎮青年嚮往《前任3》的生活方式
到底是哪些觀眾群體在看《前任3》呢？
根據貓眼和淘票票給出的用戶畫像等一系列資料表明，大部分買票觀看《前任3》的觀眾來自于二三四線城市，
《前任3》中頻頻在夜店各種浪也是小鎮青年所嚮往的生活方式，因為即使有了較好的生活品質，但沒有這種生活環境，就像當初《小時代》票房大賣，引起大賣，究其根本，還是對所謂精緻時髦的生活方式的嚮往。
而在一線城市中這種物質生活司空見慣，有了更多的精神追求，《前任3》所展示的情節不再那麼獵奇新鮮。所以這就是《前任3》在二三四線城市成為票房主力的原因。
其中觀影的主力軍是女性觀眾，占了67.8%，年紀也大都在30以下，20-24歲的比例最高，
《前任》系列的定位向來準確，一直將核心受眾定位在年輕女性身上。《前任攻略》時男女觀眾占比還幾乎平分，女性占比49.5%，但到了《前任2》驟然提升至72.6%，到了《前任3》漸趨穩定，再次印證了得“女性觀眾者的天下”的定律。
《前任3》目標觀眾準確的定位為20-24歲年輕群體，合計占到了76.7%，而且文化程度不高，超過六成的受眾都是本科以下學歷。
所喜好的電影類型是動作、愛情和喜劇片。2017年走進影院看的都是《戰狼2》、《羞羞的鐵拳》、《速度與激情8》等熱門商業片，所熱衷的主題自然是笑點和刺激。有著賤萌笑點和“兩性誘惑”的《前任3》無疑是這個檔期最適宜的觀影選擇。
小鎮青年的文化陣地——快手抖音帶動《前任3》觀影潮
“大部分爆款都有個共性，就是觸動觀眾敏感神經、觸動社會敏感神經，成為社會話題。你不去看這部電影，就會顯得落伍、沒有談資、無法跟大家對話。”在快手和抖音等APP有大量傳播病毒視頻，微信上也有不少類似帶著前任看電影、看完電影與前任和好了等段子、視頻，使得‘前任’話題在朋友圈熱度爆表。
像快手用戶有7億，主力人群是小鎮青年。而他們把快手抖音當做自己的文化輸出陣地，他們有自己的精神生活領地，快手抖音都是他們的代表產物。
這些天打開快手、抖音等應用，會看到各種與《前任3》相關的主題視頻，女子哭到顫抖大媽在旁淡定掃地、70歲大爺帶60歲大媽看電影大媽哭到顫抖、前任們在影院偶遇大打出手等風靡朋友圈的小視頻版本。
無論是片方及時配合的行銷策略也好，還是觀眾自發的傳播也好，已經逐步把這部電影變成了熱門的社會話題，把片中失敗的愛情故事，放大成了大眾的“前任”概念。
《前任3》話題仍然高居抖音熱搜榜
年輕人多少都談過幾場戀愛，有過個把“前任”，於是裡面“成長不一定會得到什麼，但一定會失去什麼”、“兩個人散了是因為一個以為不會走，一個以為會挽留”等臺詞，不僅在電影院裡讓不少姑娘集體失聲痛哭，也成為她們今後一段時間裡，朋友圈裡的常用配詞。
小鎮青年的中產階級升級，是中國電影市場進入拐點的原因
按照新定義的小鎮青年觀念，他們的其實是新興的中產階級觀眾，無論在生活水準和生活品質上。
這正是代表著多樣化消費的電影類型細分時代已經來臨，“區別心”的觀影需求是現在觀影人群核心關鍵字，觀眾的審美升級比電影製作者想像的速度還要快。
小鎮青年智商有了優越感，有了分辨心，知道了曾經追捧的很多電影原來是爛片。所以電影生產者不能刻舟求劍，不能還按原來的水準去粗製濫造去圈錢。
在移動互聯網迅速普及完成之後，低價和補貼的時代已經過去了，屌絲經濟正在崩潰，中產消費將成為新主流。
同樣，這也解釋了為什麼電影市場的票補也不太靈光了，因為電影市場也在消費升級。但是電影公司卻還是提供價廉質次的電影產品，自然會被新興的中產階級觀眾拋棄。
《前任3》大爆在於是真正立足現實的內容，是能夠引起社會現象級輿論討論的現實題材。
在現代人看來，自尊是比戀愛更重要的事，抹不開面子都不肯退讓一步才是現代人的狀態。這個是符合男女在感情生活的狀態，而不是編造故事使人物純情瑪麗蘇，一場具有現代人心緒的分手程式更能使拉近觀眾的心。
例如這段分手的情節就是現代人的心情寫照。當孟雲提著至尊寶的戲服走到人群中央，低垂著眉眼從包裡拿出衣服來默默換上，帶上金箍的那一刻他抬頭挺胸，眼神堅定而悲傷，口裡喊著：“林佳，我愛你”，聲音一遍比一遍響亮，鼻音一遍比一遍厚重，幾乎帶著哭腔嘶吼起來。
與此同時，鏡頭切到林佳獨自一人坐在空蕩蕩的屋子裡，面前擺著好多芒果，她一個一個地撕開，大口大口地啃著，邊啃邊哭，因為過敏身上開始起紅疹，她忍不住去撓，卻還在不停地啃。
最後《說散就散》的音樂一響，太多人的淚腺瞬間繃不住了。最怕的就是這種明明相愛，卻又死活留不住的感情。
觀眾變了，口味變了，他們在呼喚寫實，尋求更多的認同體驗。《前任3》的成功一定意義上是現實題材的勝利，市場需要現實題材回歸，人們也急於在現實題材影視作品中尋求認同。
縱觀剛剛過去的2017年電影市場，表現亮眼的幾部影片都在沒有大明星、排片不佔優勢的情況下實現票房逆襲。這些影片都有一個制勝法寶，那就是不僅做到了牢牢抓住觀眾的共鳴點，更在各自題材細分領域最大程度地引發群體情感共鳴。
如《戰狼2》激發愛國情懷；《摔跤吧！爸爸》《尋夢環遊記》則擊中觀眾的“親情”軟肋；《前任3》為什麼能比前兩部迎來更高票房？很大程度也是因為這一集的故事與普通觀眾的愛情經歷接近，讓觀眾看得“最有感覺”。
“創作出最懂得本土觀眾的作品，國產小成本影片也能在與進口大片的市場競速中‘彎道超車’”。有業內人士表示。
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《前任3》目標觀眾準確的定位為20-24歲年輕群體，合計占到了76.7%，而且文化程度不高，超過六成的受眾都是本科以下學歷。
所喜好的電影類型是動作、愛情和喜劇片。2017年走進影院看的都是《戰狼2》、《羞羞的鐵拳》、《速度與激情8》等熱門商業片，所熱衷的主題自然是笑點和刺激。有著賤萌笑點和“兩性誘惑”的《前任3》無疑是這個檔期最適宜的觀影選擇。
小鎮青年的文化陣地——快手抖音帶動《前任3》觀影潮
“大部分爆款都有個共性，就是觸動觀眾敏感神經、觸動社會敏感神經，成為社會話題。你不去看這部電影，就會顯得落伍、沒有談資、無法跟大家對話。”在快手和抖音等APP有大量傳播病毒視頻，微信上也有不少類似帶著前任看電影、看完電影與前任和好了等段子、視頻，使得‘前任’話題在朋友圈熱度爆表。
像快手用戶有7億，主力人群是小鎮青年。而他們把快手抖音當做自己的文化輸出陣地，他們有自己的精神生活領地，快手抖音都是他們的代表產物。
這些天打開快手、抖音等應用，會看到各種與《前任3》相關的主題視頻，女子哭到顫抖大媽在旁淡定掃地、70歲大爺帶60歲大媽看電影大媽哭到顫抖、前任們在影院偶遇大打出手等風靡朋友圈的小視頻版本。
無論是片方及時配合的行銷策略也好，還是觀眾自發的傳播也好，已經逐步把這部電影變成了熱門的社會話題，把片中失敗的愛情故事，放大成了大眾的“前任”概念。
《前任3》話題仍然高居抖音熱搜榜
年輕人多少都談過幾場戀愛，有過個把“前任”，於是裡面“成長不一定會得到什麼，但一定會失去什麼”、“兩個人散了是因為一個以為不會走，一個以為會挽留”等臺詞，不僅在電影院裡讓不少姑娘集體失聲痛哭，也成為她們今後一段時間裡，朋友圈裡的常用配詞。
小鎮青年的中產階級升級，是中國電影市場進入拐點的原因
按照新定義的小鎮青年觀念，他們的其實是新興的中產階級觀眾，無論在生活水準和生活品質上。
這正是代表著多樣化消費的電影類型細分時代已經來臨，“區別心”的觀影需求是現在觀影人群核心關鍵字，觀眾的審美升級比電影製作者想像的速度還要快。
小鎮青年智商有了優越感，有了分辨心，知道了曾經追捧的很多電影原來是爛片。所以電影生產者不能刻舟求劍，不能還按原來的水準去粗製濫造去圈錢。
在移動互聯網迅速普及完成之後，低價和補貼的時代已經過去了，屌絲經濟正在崩潰，中產消費將成為新主流。
同樣，這也解釋了為什麼電影市場的票補也不太靈光了，因為電影市場也在消費升級。但是電影公司卻還是提供價廉質次的電影產品，自然會被新興的中產階級觀眾拋棄。
《前任3》大爆在於是真正立足現實的內容，是能夠引起社會現象級輿論討論的現實題材。
在現代人看來，自尊是比戀愛更重要的事，抹不開面子都不肯退讓一步才是現代人的狀態。這個是符合男女在感情生活的狀態，而不是編造故事使人物純情瑪麗蘇，一場具有現代人心緒的分手程式更能使拉近觀眾的心。
例如這段分手的情節就是現代人的心情寫照。當孟雲提著至尊寶的戲服走到人群中央，低垂著眉眼從包裡拿出衣服來默默換上，帶上金箍的那一刻他抬頭挺胸，眼神堅定而悲傷，口裡喊著：“林佳，我愛你”，聲音一遍比一遍響亮，鼻音一遍比一遍厚重，幾乎帶著哭腔嘶吼起來。
與此同時，鏡頭切到林佳獨自一人坐在空蕩蕩的屋子裡，面前擺著好多芒果，她一個一個地撕開，大口大口地啃著，邊啃邊哭，因為過敏身上開始起紅疹，她忍不住去撓，卻還在不停地啃。
最後《說散就散》的音樂一響，太多人的淚腺瞬間繃不住了。最怕的就是這種明明相愛，卻又死活留不住的感情。
觀眾變了，口味變了，他們在呼喚寫實，尋求更多的認同體驗。《前任3》的成功一定意義上是現實題材的勝利，市場需要現實題材回歸，人們也急於在現實題材影視作品中尋求認同。
縱觀剛剛過去的2017年電影市場，表現亮眼的幾部影片都在沒有大明星、排片不佔優勢的情況下實現票房逆襲。這些影片都有一個制勝法寶，那就是不僅做到了牢牢抓住觀眾的共鳴點，更在各自題材細分領域最大程度地引發群體情感共鳴。
如《戰狼2》激發愛國情懷；《摔跤吧！爸爸》《尋夢環遊記》則擊中觀眾的“親情”軟肋；《前任3》為什麼能比前兩部迎來更高票房？很大程度也是因為這一集的故事與普通觀眾的愛情經歷接近，讓觀眾看得“最有感覺”。
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