被多地出手整頓的互聯網金融廣告還有地方可投嗎？

近日，黑龍江省啟動了互聯網金融廣告專項整治工作，

工作組將對省內所有含金融關鍵字的企業逐一排查，並著重對發佈九類誇大宣傳理財項目的互聯網金融機構進行集中整治。

黑龍江省對互聯網金融廣告集中整頓，不是個案。每日金融記者不完全統計，今年以來，海南、青海、河南、貴州、江蘇等地都相繼開展互聯網金融廣告專項整治工作。

早在今年4月，國務院就聯合多部委召開會議，宣佈將在全國範圍內啟動為期一年的互聯網專項整治，

並出臺《互聯網金融風險專項整治工作實施方案》。國家工商總局部署互聯網金融廣告專項整治工作之後，各地區互聯網金融廣告專項整治工作也開始進入實際操作階段。

在專項整治的風口之下，虹億金融、658金融、永寶力、雁鴻翔金融等多家互聯網金融平臺相繼被查處。

綜合發現，這些平臺被處理的原因，大多是因為虛假宣傳。通讀工商總局出臺的《互聯網廣告管理暫行辦法》可以發現，

互聯網金融廣告中不允許出現“保本保息”、“高收益”、“零風險”等字樣。除此之外，還禁止使用諸如國際級、最高、最高、首個等極限用語，也不准以個人或機構名義為互聯網金融廣告背書。

“這樣一來，我們的線上廣告投放就很難了”，成都某網貸平臺負責人告訴每日金融，以前公司在搜索上的競價投放都有一定預算，自從互聯網金融廣告管理趨嚴以後，

水漲船高的競價排名也成為一般中小網貸平臺玩不起的“高消費”。

結合每日金融之前報導過的四達投資清盤和懶財主控制人跑路等案例，記者認為，通過互聯網廣告攬客的不道德網貸平臺之所以難治理，主管部門不能把各平臺的資訊充分共用是一個原因；各平臺的資訊沒有及時、完整地向社會披露，缺乏社會監督也是另外一個重要原因。

業內人士告訴每日金融，

現在互聯網金融廣告的管理難度大主要原因有幾點：一是主管部門對金融理財類廣告發佈的事前審批制度尚未建立；二是多數金融投資類廣告的展示內容都以形象宣傳和品牌推廣為主（類似香煙廣告），宣傳的產品有一定隱蔽性，增加監管執法的難度；三是通過互聯網管道的廣告傳播快、範圍廣、違法成本低，監管政策往往還跟不上。

“所以才會出現懶財主這種通過網路攬客，

平臺控制人卷款逃到國外的棘手案例”，成都市高新區公安分局經辦此案的李警官告訴每日金融。同時他認為在此類違法成本較低的案件上要找回投資人損失需要耗費的時間都比較長，成功希望渺茫。

國家工商總局相關人士接受媒體採訪時表示，下一步將會同金融行業主管部門就制定金融廣告發佈的准入清單、禁止發佈的負面清單和設立金融廣告發佈事前審查制度等問題進行研究，抓緊出臺相關辦法。

每日金融智庫認為，隨著國家和地方政府對互聯網金融廣告的整治力度逐步加大，誇大宣傳、資訊造假、名人背書等P2P網貸平臺行銷行為將會得到遏制。對P2P網貸平臺來說，與其盲目燒錢行銷，還不如練好內功。

抓緊出臺相關辦法。

每日金融智庫認為，隨著國家和地方政府對互聯網金融廣告的整治力度逐步加大，誇大宣傳、資訊造假、名人背書等P2P網貸平臺行銷行為將會得到遏制。對P2P網貸平臺來說，與其盲目燒錢行銷，還不如練好內功。