為了扳回一城 Forever 21準備用更便宜的副牌打起快時尚價格戰
快時尚的市場競爭,如今走向了明顯的分水嶺:當H&M頻繁推出大牌設計師合作款和各式更高端的副牌的時候,Forever 21卻走向了另一個極端——擴張更便宜的產品線。
去年在美國、英國、香港等地相繼關閉旗艦店的美國快時尚品牌Forever 21,
這條比主線更加便宜的副線,最早於2014年首度問世,主打家庭消費人群,其價格區間位於1.9-7.9美元之間(約合人民幣12-60元)。
最早一批F21 RED新店,馬上就要在聖安東尼奧、德克薩斯、紐約等地開張,Forever 21的零售副總裁Linda Chang在聲明中表示:“F21 RED將是增長計畫中的重要機遇,我們將帶來更有價格競爭優勢的產品,
由此可見,Forever 21要頂著“價格戰”的帽子進入快時尚混戰中,隨之而來的批判聲也不絕於耳。因為低價伴隨的往往是壓縮生產成本,這無疑將給品牌招來輿論危機。
最突出的兩個指責點是Forever 21違背商業道德和環境保護的準則。事實上,Forever 21的競爭者H&M等品牌近年來都在大力開發環保技術、重視環保行銷,為的就是重塑快時尚的市場形象,即使環保系列的價格其實更高,
據悉,與競品相比,Forever 21的環保聲明是快時尚品牌裡面最短的,美國快時尚督促組織Good On You對Glossy坦言:“Forever 21缺少一個減少環境污染的承諾,而是依賴於一些微小的舉措,比如在店裡用LED或使用迴圈利用快遞箱。”
再加上孟加拉服裝工廠著火後,快時尚品牌也格外重視供應鏈端的勞動保護,生怕自己再被牽扯進人命官司中。
不過相比較這些道德譴責,Forever 21可能更關注擴張低價市場是否真的能幫助品牌轉危為安。就目前來看,
而如今,大家都在說消費升級,實在不好說推出低端線會不會是明智的。在美國,Euromonitor的報告顯示2015年的快時尚銷售額達到了60億美元,但最近的一位來自于Ypulse的年輕人調查則指出,現在13-14歲的孩子中,有42%更傾向於購買環保產品,這意味著雖然錢包容量有限,但人們不一定就會把錢花在廉價品上。
因此,這個更低價格的賭局是否能幫Forever 21復蘇,目前的情勢並不樂觀。但RSR調研分析師Paula Rosenblum認為,該決策也大多是迫於美國零售環境的壓力,“在親民零售商中,我們已經目睹了很多店鋪關門和破產。”而 Forever 21不能丟掉辛苦積累起來的市場份額,它必須採取措施奪回陣地,即使這個措施是冒險的,甚至會將其扔進橫飛的唾沫之中。
有42%更傾向於購買環保產品,這意味著雖然錢包容量有限,但人們不一定就會把錢花在廉價品上。因此,這個更低價格的賭局是否能幫Forever 21復蘇,目前的情勢並不樂觀。但RSR調研分析師Paula Rosenblum認為,該決策也大多是迫於美國零售環境的壓力,“在親民零售商中,我們已經目睹了很多店鋪關門和破產。”而 Forever 21不能丟掉辛苦積累起來的市場份額,它必須採取措施奪回陣地,即使這個措施是冒險的,甚至會將其扔進橫飛的唾沫之中。