自導自演的喜茶行銷，瘋狂排隊的真相
繼人民廣場的炸雞、鮑師傅之後，又一款網紅食品火了，
瘋狂的“排隊”文化
作為喜茶的一個標誌，排隊文化一直伴隨著喜茶爆紅，根據相關人士披露，喜茶其實是在雇人排隊，為了營造自身的人氣，雇一批“消費者”排隊，排完一輪再排一輪，“人氣”足了，就吸引了真正的消費者。
在上海來福士店，排隊8小時，每杯加價100元，專門為孕婦開闢的快速通道被一些“黃牛孕婦”所擠佔，甚至還有人假扮孕婦排隊。
將排隊做成一種文化，顯然拯救不了店鋪的業績。如果沒有核心競爭力，一旦失去了消費者的認可，進一步的行銷推廣也就無法可持續地發展下去。
互聯網時代的網紅食品
與其他網紅食品一樣，“喜茶”的產生並不是自發的，而是網路媒介環境下，
隨著現在“網紅店”爆紅的速度越來越快，除了品牌本身為推廣做了很多功課外，與“互聯網原住民”的消費習慣也不無關係。年輕人在購買網紅產品後，第一個舉動就是拍照發朋友圈：“口碑傳播與熟人傳播本來就是最有效的傳播方式，
比如，大部分網紅店的鄰家味道都很濃，除了當紅的“鮑師傅”外，還有一直走俏的“阿大蔥油餅”、“王阿姨豆漿油條夜市”等，就連已經見不到門店的芝士蛋糕“徹思叔叔”、“瑞可爺爺”，雖然很“洋氣”，仍不忘用“叔叔”、“爺爺”的稱號。再比如，這些年流行的網紅食品都很“上照”：包裝精美的“仰望包角布”、比臉還大的“豪大大雞排”、夢幻的“烏雲霜淇淋”，等等。
網紅店的炮製者深諳這種社會心理，所以相關產品從名稱、包裝、“賣相”上，都滿足了現代人社交的需要，最終實現了病毒式傳播。
有利的資本推手
根據公開資料顯示，2016年8月，喜茶獲得來自IDG資本和投資人何伯權總計超過1億元的投資，這直接促使它啟動了跨區域策略，從其他城市進入上海。
雄厚的資本讓品牌在推廣時更有底氣和策略，相關人士透露，大部分連鎖奶茶鋪屬於私人經營，品牌方採取加盟的方式，吸引私人進入，從而實現短時間的快速擴張。在這個過程中，門店的個性化很強，總部雖然會統一裝修、統一提供原料，但在具體的行銷方式上，加盟者可以自行選擇。不過，加盟者不太可能像推網紅產品那樣引入大號，總部進行的統一宣傳力量也比較有限。所以在傳統的茶飲店發展中，雖然品牌的鋪開速度很快，但未必能得到網紅效應。
因為有資本的介入，喜茶需要有扎實的商業計畫、行銷策劃和強有力的資金支持。這就使得它在行銷資源上比其他品牌更有優勢，即便門店不多，也不難在短時間內一炮打響。
業內人士還認為，喜茶資本運作的理念和它的走向，可以看做是傳統商業轉型的一次試驗。如果它能帶來成功的示範效應，那麼未來，本地餐飲等傳統行業也可能走上這條路：“資本與傳統行業結合後，提供的不僅是錢，還為相關行業注入的新的商業理念和行銷策略，從而讓傳統行業更具吸引力。”
作者：冷歌
我要鴕鳥電臺來報導等等。
網紅店的炮製者深諳這種社會心理，所以相關產品從名稱、包裝、“賣相”上，都滿足了現代人社交的需要，最終實現了病毒式傳播。
有利的資本推手
根據公開資料顯示，2016年8月，喜茶獲得來自IDG資本和投資人何伯權總計超過1億元的投資，這直接促使它啟動了跨區域策略，從其他城市進入上海。
雄厚的資本讓品牌在推廣時更有底氣和策略，相關人士透露，大部分連鎖奶茶鋪屬於私人經營，品牌方採取加盟的方式，吸引私人進入，從而實現短時間的快速擴張。在這個過程中，門店的個性化很強，總部雖然會統一裝修、統一提供原料，但在具體的行銷方式上，加盟者可以自行選擇。不過，加盟者不太可能像推網紅產品那樣引入大號，總部進行的統一宣傳力量也比較有限。所以在傳統的茶飲店發展中，雖然品牌的鋪開速度很快，但未必能得到網紅效應。
因為有資本的介入，喜茶需要有扎實的商業計畫、行銷策劃和強有力的資金支持。這就使得它在行銷資源上比其他品牌更有優勢，即便門店不多，也不難在短時間內一炮打響。
業內人士還認為，喜茶資本運作的理念和它的走向，可以看做是傳統商業轉型的一次試驗。如果它能帶來成功的示範效應，那麼未來，本地餐飲等傳統行業也可能走上這條路：“資本與傳統行業結合後，提供的不僅是錢，還為相關行業注入的新的商業理念和行銷策略，從而讓傳統行業更具吸引力。”
作者：冷歌
我要鴕鳥電臺來報導