“鴻茅藥酒”是神酒還是毒藥？違法2630次，更可怕的是...
一篇《中國神酒“鴻毛藥酒”，來自天堂的毒藥》的文章讓廣州醫生譚秦東被實施跨省抓捕變成階下囚，之後消息在網路上不脛而走。一時間，鴻茅藥酒被推上了風口浪尖。
“鴻茅藥酒”稱，
對此，網友的看法幾乎是“一邊倒”：“譚秦東這個文章，包括微信群、朋友圈和網站點擊等加起來，點擊量也不過三四千。怎麼會造成鴻茅藥酒142萬的損失？”
隨著事件的的發酵，鴻茅藥酒更多的資訊被披露出來。
什麼讓其銷量一路高歌猛進？
鴻茅藥業作為目前國內最大的OTC中成藥酒生產企業，
由67味中草藥配製成的鴻茅藥酒，一方面拿到國家食藥監部門批的藥品批文，申請到國家中藥保護品種；另一方面從明星代言到電視廣告植入，不斷營造其保健品形象。
鴻茅藥酒從明星代言到電視廣告植入方面是從不吝惜的。國家一級演員雷恪生、陳寶國，“皇阿瑪”張鐵林都曾是它的代言人。近年它的廣告策略轉向黃金檔影視劇植入，《我的老爸是奇葩》、《我的！體育老師》等熱門劇中均能不時看到主演們的飯桌上放著一瓶鴻茅藥酒。
尼爾森網聯AIS全媒體廣告監測顯示，2017年1月至11月，鴻茅藥酒取代最愛打廣告的寶潔，位列投放廣告企業第一，
在官網上，鴻茅藥酒聲稱自己的藥酒配製工藝已有279 年的歷史，曾被禦封為宮廷貢酒，現在作為“中華老字型大小”入選國家級非物質文化遺產名錄，還在2017、2018 年兩次入選“CCTV·國家品牌計畫”。
一邊有名人廣告效應，一邊又有各種獎項背書，看上去確實很可信，也難怪這麼高的銷量了。
高銷量背後，多達2630次廣告違法
不完全統計的結果顯示，鴻茅藥酒廣告曾被江蘇、遼寧、山西、湖北等25個省市級食藥監部門通報違法，違法次數達2630次，被暫停銷售數十次。但是，內蒙古食藥監管理局作為監管部門和廣告批文核准部門，
奇怪的是，監管部門的不斷查處似乎對這家內蒙古的企業影響很小。在這樣的背景下，鴻茅藥酒的違法廣告非但沒有停止，還於2010年獲得“中華老字型大小”稱號，2011年鴻茅商標“榮升”為“中國馳名商標”。
鴻茅藥酒，為一款甲類非處方藥品，違法廣告背後，真正被忽視的是無數中老年群體的用藥安全問題。
“鴻茅藥酒”是藥不是酒
直到2018年4月13日，大家才知道，鴻茅藥酒是藥。
有一個現象很值得玩味：一邊是鴻茅藥酒鋪天蓋地的宣傳廣告，明星們在廣告中抱著藥酒說“每天兩口，把病喝走”；而在另一邊，則是層出不窮的鴻茅藥酒因涉嫌虛假廣告宣傳而被處罰的新聞，好像這款藥酒並不靠譜。
經過查詢，由內蒙古鴻茅藥業生產的這款鴻茅藥酒，的確獲得了國家食品藥品監督管理總局的批准，屬於甲類非處方藥品、酒劑類中藥，批准文號為國藥准字 Z15020795。看起來是正規產品沒毛病。
但是且慢，廣告裡你可沒說你是藥啊。“一瓶鴻茅酒，天下兒女情”，我還以為你跟勁酒一樣，是人人都想貪杯的送禮佳品呢；最少，也得是一款沒什麼副作用的保健品吧。現在你告訴我你是藥，我還怎麼好隨便送人啊。
“是藥三分毒”，鴻茅藥酒並沒有在產品說明中標注出這些風險因素，反而曾經在廣告宣傳中使用了“每天服用”、“長期服用”這樣的字眼。
既然是藥，就需要因人而異服用吧，也應該注意其副作用吧！把它當成保健品宣傳，顯然涉嫌虛假誇大宣傳違法。
儘管多次被點名曝光、通報、暫停銷售，讓人跌破眼鏡的是，它並沒有半點害怕，大有越挫越“勇”之勢，正所謂，任憑風吹雨打，我自閒庭信步。
但在這個時代，編造虛假概念、過大的承諾是行不通的，因為互聯網能輕鬆把你的虛假概念打回原形。
所謂，法網恢恢疏而不漏。企業的每一項違法行為都將被公示，對企業信用、銀行貸款、包括股東個人信用等都會造成長遠影響。從長期看，這些問題會最終反映到市場上，當失去了消費者最基本的信任，再多的廣告也不過是烈火烹油，曇花一現，企業終將付出昂貴代價。
“鴻茅藥酒”是藥不是酒
直到2018年4月13日，大家才知道，鴻茅藥酒是藥。
有一個現象很值得玩味：一邊是鴻茅藥酒鋪天蓋地的宣傳廣告，明星們在廣告中抱著藥酒說“每天兩口，把病喝走”；而在另一邊，則是層出不窮的鴻茅藥酒因涉嫌虛假廣告宣傳而被處罰的新聞，好像這款藥酒並不靠譜。
經過查詢，由內蒙古鴻茅藥業生產的這款鴻茅藥酒，的確獲得了國家食品藥品監督管理總局的批准，屬於甲類非處方藥品、酒劑類中藥，批准文號為國藥准字 Z15020795。看起來是正規產品沒毛病。
但是且慢，廣告裡你可沒說你是藥啊。“一瓶鴻茅酒，天下兒女情”，我還以為你跟勁酒一樣，是人人都想貪杯的送禮佳品呢；最少，也得是一款沒什麼副作用的保健品吧。現在你告訴我你是藥，我還怎麼好隨便送人啊。
“是藥三分毒”，鴻茅藥酒並沒有在產品說明中標注出這些風險因素，反而曾經在廣告宣傳中使用了“每天服用”、“長期服用”這樣的字眼。
既然是藥，就需要因人而異服用吧，也應該注意其副作用吧！把它當成保健品宣傳，顯然涉嫌虛假誇大宣傳違法。
儘管多次被點名曝光、通報、暫停銷售，讓人跌破眼鏡的是，它並沒有半點害怕，大有越挫越“勇”之勢，正所謂，任憑風吹雨打，我自閒庭信步。
但在這個時代，編造虛假概念、過大的承諾是行不通的，因為互聯網能輕鬆把你的虛假概念打回原形。
所謂，法網恢恢疏而不漏。企業的每一項違法行為都將被公示，對企業信用、銀行貸款、包括股東個人信用等都會造成長遠影響。從長期看，這些問題會最終反映到市場上，當失去了消費者最基本的信任，再多的廣告也不過是烈火烹油，曇花一現，企業終將付出昂貴代價。