70萬買個喜茶商標，這次又融了4個億
在喜茶之前，我們公司叫作皇茶，後來因為商標的原因，被迫該名。皇茶這個名字是我起的，但不知道為什麼，商標就是註冊不下來。第一次駁回的時候，我們已經開了很多店了，
——喜茶創始人聶雲辰
喜茶完成4億元B輪融資
喜茶HEYTEA是一家茶餐飲管理企業，以白領階層、年輕勢力為主流消費群體，以休閒、飲品為主打產品，致力於打造全新的飲品形態，將傳統奶茶與健康茶文化溶合一體。
據瞭解，喜茶不僅擁有自己的茶園，還跟不少上游的茶葉供應商有著深度合作，
據悉，喜茶已完成4億元B輪融資，投資方為美團點評旗下龍珠資本。
最初的喜茶，並不叫喜茶，而叫皇茶
2012年，喜茶起源於廣東一條名叫江邊裡的小巷，原名皇茶，後全面升級為註冊品牌喜茶HEYTEA。
為什麼註冊失敗就不能叫皇茶了呢？
最直接的原因就是：只有註冊成功的商標才是受法律保護的。
但面對這樣的情況，聶雲宸除了無奈什麼也做不了，因為他沒有商標，即使山寨遍地開花，也無法告其侵權。而且眾多山寨的皇茶品質參差不齊，消費者更無法區分真假，
專家點評：
“皇茶”一開始就不適合作為商標使用！“皇茶”餐飲可能存在的審查風險有：
1、因“皇”字帶有皇室色彩，含義可被理解為“皇室專供的茶”，誇大了產品特點，有違反禁用條款的風險；
2、在先已有雲南大益茶業集團有限公司2007年申請註冊的“皇茶會”，有近似風險。
兩點中肯建議：
1、有了滿意的商標名稱應當先及時提交商標申請，
2、商標申請之前，找專業的代理機構，聽取專業人士提供的檢索意見，這會大大提高成功率，避免損失！
花70萬買個商標，重振旗鼓
但是，有了商標並不等於做好了品牌，還要告知消費者：喜茶改名了。
面對商標的一波三折，喜茶創始人聶雲宸層發出了自己的感悟：
現在皇茶已經不是我們的品牌了，雖然中途改名有一些波折，最終我們還是改成了喜茶。喜茶是有商標的，是我們花70萬元買回來的。因此，雖然喜茶也有山寨，但我們可以打擊，工商也可以處理，它已經受到商標保護了。
我們絕對是很重視商標的。我對商標有很深入的研究。我現在的經驗是什麼？不要自己註冊，根本不要自己提交，你直接買一個商標。現在形式日新月異，企業的發展速度很快，它不會像傳統企業，做十年、二十年了還沒有人知道。現在是完全競爭，互聯網傳播也很快，你只要好生意開半年，就滿地山寨了。
——喜茶創始人聶雲宸
有了前面的教訓，喜茶所屬的深圳美西西餐飲管理有限公司，已有注冊商標近1000個，集中在“喜茶”、“喜茶熱麥”、“HEYTEA”、“熱麥”以及一些圖形商標上，深圳美西西餐飲管理有限公司將這些商標在多個類別註冊進行保護。
商標不僅是企業做市場的敲門磚，更是公司的競爭力和資產。由於可作商用的常用漢字組合幾乎在被註冊殆盡的邊沿，企業新申請商標的難度越來越大。由此另一個趨勢逐漸明顯，商標買賣資料攀升。近8年商標申請量、註冊量、通過率統計如下：
開車得有駕照，做生意得有商標，“想不出，注不到，等不及，那就買”。
註冊完商標，還要做好商標保護
可能會有很多人告訴你：注冊商標時，存在著很多“風險”，商標註冊成功率很低。但是，拿到商標註冊證書後，並不意味著就此可以“高枕無憂”了，在使用商標的過程中，同樣存在著諸多風險。以喜茶為例：
儘管已經有了喜茶，但是仍無法避免商標侵權的現狀，現在市面上又出現了多個山寨喜茶。
先來看正宗的喜茶：
再來看幾個山寨喜茶：
HEFKCHA，宣喜茶，頭頂戴了個帽子，耳朵也多了個宣字
ZISLAND，喜茶左島，紮了小馬尾，性別也變了，笑得更開心了
……
想瞭解更多商標資訊，盡在中佳智慧財產權！
——喜茶創始人聶雲宸
有了前面的教訓，喜茶所屬的深圳美西西餐飲管理有限公司，已有注冊商標近1000個，集中在“喜茶”、“喜茶熱麥”、“HEYTEA”、“熱麥”以及一些圖形商標上，深圳美西西餐飲管理有限公司將這些商標在多個類別註冊進行保護。
商標不僅是企業做市場的敲門磚，更是公司的競爭力和資產。由於可作商用的常用漢字組合幾乎在被註冊殆盡的邊沿，企業新申請商標的難度越來越大。由此另一個趨勢逐漸明顯，商標買賣資料攀升。近8年商標申請量、註冊量、通過率統計如下：
開車得有駕照，做生意得有商標，“想不出，注不到，等不及，那就買”。
註冊完商標，還要做好商標保護
可能會有很多人告訴你：注冊商標時，存在著很多“風險”，商標註冊成功率很低。但是，拿到商標註冊證書後，並不意味著就此可以“高枕無憂”了，在使用商標的過程中，同樣存在著諸多風險。以喜茶為例：
儘管已經有了喜茶，但是仍無法避免商標侵權的現狀，現在市面上又出現了多個山寨喜茶。
先來看正宗的喜茶：
再來看幾個山寨喜茶：
HEFKCHA，宣喜茶，頭頂戴了個帽子，耳朵也多了個宣字
ZISLAND，喜茶左島，紮了小馬尾，性別也變了，笑得更開心了
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