「設計教育」工業設計是生產成果化為商品的橋樑

分類＼設計
時間＼2017-04-19

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一個完整的的社會再生產體系由生產、分配、交換、消費四個環節相互銜接、相互制約。

沒有不存在於再生產體系中的孤立的生產和單獨的生產力。生產成果通過分配、交換，最後被消費掉，而消費實現了勞動力的再生產，也創造出新的生產需要，為生產發展提供了新的可能。這四個環節中任何一個環節受到阻滯，必然引起整個生產的停頓。

而在當今高度發達的商品社會和市場經濟中，交換這個環節是有關鍵作用的。

絕大部分商品要通過市場才能實現交換。

注意，產品和商品是兩個不同的概念。產品只需具備實用價值，而商品則必須是在市場上容易流通的。產品積壓現象中，所積壓的產品都是有用的，只是它失去了商品意義。那麼怎樣才能使商品順利地在市場中運轉，最迅速、最充分地傳遞到消費者手中呢？工業設計在加速商品流轉、提高經濟效益方面，起到了“乘數效應”。

銷售學對於市場行銷活動進行了分析，指出影響產品行銷有4各因素，即：產品因素（Product）、分銷管道因素（Place）、價格因素（Price）和促銷因素（Promction），簡稱“4P”。4個P的最佳組合便能是商品適銷對路。在4個因素中，工業設計作為一種滲透力量，起著關鍵作用。就產品因素來說，至關重要的觀念是創新。沒有一種產品可以永遠保持不衰的暢銷勢頭。

企業在競爭中求得生存與發展，必須及時開發新產品。而不管是改變產品性能、款式、外觀的市場新產品，

還是創造嶄新功能的技術新產品，都是工業設計的成果。

案例：日本索尼公司將“滿足市場需求”的目標改為“創造市場”，為研製新產品開到，發掘出一種新的功能，刺激人們萌發出本來不曾有過的需求。70年代的“Walkman”放音機的誕生便是一個鮮明的例子。

SONY “Walkman”放音機

就分銷管道因素來說，工業設計的目標是使產品能在指定的管道中暢銷流轉（也就是工業設計常說的設計定位，含使用人群定位、消費定位、市場定位等）。例如，在快銷管道，產品必須符合時尚；在獨家經營管道，產品必須強調鮮明的風格特色等。隨著商品經濟的發展，銷售方式不斷改變，對產品的設計又提出一系列新的要求。

產銷一體化的趨勢導致企業整體形象設計,即CI（Corporateldientify Systems）的興起和發展等，在現在網路銷售管道興起的當下，對工業設計提出了更高的要求。就價格因素來說，在現代市場中，“價廉物美”不再是唯一的價格策略了。設計師可以利用優質材料、優良的構思、利用名牌的地位、利用精美的包裝等來創造高附加值，實行優質優價。也可以運用價值工程原理，在保障產品基本功能不變的前提下，尋找工藝、材料、結構的最佳組合，把成本價值最低限度，以達到降低售價的效果。至於促銷手段中的廣告促銷，其廣告決策、資訊抉擇、媒體抉擇，基本上都屬於工業設計中的視覺媒介設計範疇。

工業設計試生產成果化為商品的橋樑。