卓偉爆料,付費問答是「粉絲自娛」還是「知識變現」?
而另一位娛樂圈風口浪尖上的人物王思聰,也在問答平臺上玩得很high。
前段時間,網友花費了5000元得到了王思聰的「熟能生巧」四個字,練出一雙火眼金睛從白蓮花的外表看出綠茶婊的內心。
網紅、大V受追捧,隱私成吸睛話題
從結果看,這些刺激性策略確實聚攏了一大批用戶的注意力,「分答」在停擺前的 42 天獲得的 1800 萬元總訂單額和 19 萬日付款次數清晰說明了這點,而這種付費方式吸引的除了劃水撈錢的明星、鋪天蓋地的「小黃文」,還有並借此根植「為娛樂掏腰包」的觀念讓明星隱私成為吸睛話題的題主,並沒有什麼真金白銀的乾貨。
有網友提問:「你對微商如何看」,並付費1萬元。鄭爽淡淡地回了一句「一起玩而已」。
網友投錢的「粉絲經濟」能玩多久
但其實,付費問答並不是新事物。在國外,谷歌對於付費問答的嘗試一直沒有間斷過,Helpouts是谷歌於2013年11月推出的專家收費問答與培訓服務。然而,儘管擁有不少專家團隊,這款產品的增長卻沒有達到穀歌的預期,這一項目同樣以失敗告終。
可是今天國內的問答平臺中的問題大都與知識沒有太大關係,娛樂八卦、明星隱私是最具吸引力的問題。有不少媒體批評,今天的「知識付費」剛剛起步已經淪為娛樂附庸,娛樂明星的被提問次數、問題價格都相對更高;而不少認證為食品科學博士、財經專家、心理學博士等的垂直領域專家,
同時明星參加問答平臺,更類似於新媒體行銷的又一陣地,一來對明星本人大力打造,還可以在影視劇的宣傳期利用問答平臺重點行銷。
資深行銷人士透露:問題平臺的確能激起網友和粉絲的熱情,花上幾十塊錢就有可能讓自己喜歡的明星翻牌子,回答自己的專屬問題,或者花上一塊錢,就能強勢圍觀,滿足一顆熊熊燃燒的八卦心,瞭解明星們更真實的想法。這的確能在一定程度上提升明星的人氣。 大多明星在進入問答平臺時,還是出於自己的個人興趣,並不會刻意地製造出一個明星的新「人設」。
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就能強勢圍觀,滿足一顆熊熊燃燒的八卦心,瞭解明星們更真實的想法。這的確能在一定程度上提升明星的人氣。 大多明星在進入問答平臺時,還是出於自己的個人興趣,並不會刻意地製造出一個明星的新「人設」。「娛樂調查局」新銳娛樂產業媒體,聚焦影視、遊戲、網娛、IP、VR、動漫、音樂等泛娛樂產業資訊,並提供各種衍生服務。
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