你負責貌美如花，我負責傳播大家
前幾天的坎城電影節，易妹兒（） 沒有去······可是，聽說隔壁的二狗去了。
假裝在坎城
二狗朋友圈前排是老牌戲骨楊紫瓊、紅毯嬌子劉雯和新晉評委范冰冰，每個都是領域內的流量擔當，想都不用想，她們的出現一定聚集了“刷刷刷”的鎂光燈。
第二行的這幾張照片，就有點看不懂了。大家都是演員，可是你們給自己加的戲也太明顯了紅旗加身的那位朋友一出現，易妹兒就預感到，你，可能會被噴的很慘。
和上面不同，第三行同學長得好看就算了，演技更厲害！
但是因為穿的太過低調，朋友二狗花了很長時間才找到她們的倩影。
易妹兒不禁感慨，紅毯上的小姐姐想要得到鎂光燈的青睞，光有演技是遠遠不夠的。想著想著，易妹兒不禁為小姐姐們的曝光率著急起來（就是跟我有關係，
在閱遍紅毯大長腿和美華服之後，易妹兒發現成為鎂光燈焦點的套路，和廣告主爸爸想要在今日頭條上獲得高流量的套路，竟然有異曲同工之處！
下面我們就來一探究竟。
走紅毯怎麼能不瞭解攝影師？
投放廣告首先要瞭解用戶畫像
坎城紅毯上的各路仙妖雲集，攝影師們摩拳擦掌、等候多日，就是為了拍到一個獨家美照。
除了少數女性和取向不明的男性，大部分直男攝影師，在精神高度緊張，又接近審美疲勞的情況下，性冷淡風的女星形象，可能根本無法吸引他的視線。
所以，想要被耀眼的閃光燈追隨，明星的穿衣風格和Pose就不能太任性，要考慮到攝影師和大眾的喜好。
這點和廣告投放類似。
廣告好比是女明星，
想要做到有效的精准投放，第一步，首先要瞭解受眾的分佈和他們的興趣領域。
鎖定主要客戶人群， 得到他們的注意力就預示著廣告投放的成功。
舉個栗子：
某偶像劇通過頭條易做廣告的宣傳，在這個案例中，哪類人才是需要吸引的受眾呢？
在後臺搜索該劇名稱，得到關注人群畫像如下：
關注這部劇的人群性別滲透率：男性0.02% ，覆蓋人群14萬；女性0.26%，覆蓋人群182萬。
可見，女性是我們推廣宣傳面向的主要人群。
同時，大資料顯示，偶像劇關注人群年齡主要集中在18-23歲。
除此之外，人群畫像研究還顯示了一個有趣的現象：
50歲以上人群竟然也占了總人群的近1/3，試想如果沒有進行精確的人群畫像分析，投放中就可能會錯失這一部分用戶，影響投放結果。
走紅毯非要喪失理智？
廣告投放需要理性思考
每年的坎城像是一劑雞血，輕量注射可以神采奕奕，雞血過多就難免讓大家尷尬了。
有時候大家最期待看的可能不是誰穿的最美，而是誰為了博眼球去強行搞事情。
比如下面這張圖， 大家都是小姐姐，你為什麼要選擇做一隻喜鵲？
所以，為了避免變成被揶揄的主角，紅毯上的穿衣風格還是要經過審慎的思考。
廣告投放也是如此。
頭條易的廣告宣傳，在追求高閱讀量的同時，首先會對頭條大號作者的畫像和他們在後臺的綜合排名，做出分析。
除了靠譜的作者，我們在文章選題上也力爭不作妖，不出么蛾子，通過有品質的內容做宣傳。
通過分析後臺關鍵字，結合豐富的投放經驗選擇宣傳角度，爭取更多維度地做到深度宣傳和口碑宣傳。
找對夥伴，提升紅毯曝光率
往屆各種頒獎禮中，範冰冰以出色的衣品贏得了紅毯女神的稱號。今年，她的壓力有點大，因為角色從演員轉而升級為坎城電影節評委。
這種情況下，只有好看服裝已經不能夠在氣勢上壓倒眾星。
聰明的她選擇緊跟評審團主席阿莫多瓦，有老牌評審在旁，加上她本身的知名度，吸引鏡頭指數迅速上升。
比如，頭條易的廣告投放宣傳會根據廣告主需求，結合不同領域作者，多方向多角度地設置傳播計畫，盡可能多的覆蓋有效人群。
此前曾在頭條易投放的電影《美女與野獸》，就是在分析了電影受眾後，除了娛樂和影視，將投放範圍拓展到親子領域，通過娛樂、影視、親子領域間作者的跨界結合，大大優化了廣告投放效果。
一個人美，不如一群人美
KOL齊發聲的投放方式打造宣傳影響力
一個人發聲，和一群人齊發聲，影響力的差異可想而知。
在廣告投放中，也會產生這樣的大號效應。
影響力最直觀體現在閱讀量上，然而，僅僅做到這樣還不是目的，通過流量杠杆模型可以創造更大的價值——
今日頭條的7億用戶、7400萬日活躍用戶，大號的集體發聲，會在短時間內將相關熱詞標籤“定位”出來，這些熱詞標籤組成了“杠杆”，在今日頭條媒體實驗室中以“熱度指數”的形式顯示出來。
“熱度指數”是根據使用者閱讀、分享、評論等行為的數量加權求和得出的。
熱詞則是其他作者在文章發佈時的熱點參考。
如果說我們在投放初期是參照後臺已有資料，進行精准投放，大咖齊發聲的投放方式，通過反作用於熱度指數和關鍵字的生成，最終成為整個平臺作者的寫作參考。
廣告投放和走紅毯的目的，都是為了吸引更多的人看到你、瞭解你、支持你。
易妹兒和頭條易想要做的，就是讓你成為紅毯上燈光聚焦時，最美的那一個。
除此之外，人群畫像研究還顯示了一個有趣的現象：
50歲以上人群竟然也占了總人群的近1/3，試想如果沒有進行精確的人群畫像分析，投放中就可能會錯失這一部分用戶，影響投放結果。
走紅毯非要喪失理智？
廣告投放需要理性思考
每年的坎城像是一劑雞血，輕量注射可以神采奕奕，雞血過多就難免讓大家尷尬了。
有時候大家最期待看的可能不是誰穿的最美，而是誰為了博眼球去強行搞事情。
比如下面這張圖， 大家都是小姐姐，你為什麼要選擇做一隻喜鵲？
所以，為了避免變成被揶揄的主角，紅毯上的穿衣風格還是要經過審慎的思考。
廣告投放也是如此。
頭條易的廣告宣傳，在追求高閱讀量的同時，首先會對頭條大號作者的畫像和他們在後臺的綜合排名，做出分析。
除了靠譜的作者，我們在文章選題上也力爭不作妖，不出么蛾子，通過有品質的內容做宣傳。
通過分析後臺關鍵字，結合豐富的投放經驗選擇宣傳角度，爭取更多維度地做到深度宣傳和口碑宣傳。
找對夥伴，提升紅毯曝光率
往屆各種頒獎禮中，範冰冰以出色的衣品贏得了紅毯女神的稱號。今年，她的壓力有點大，因為角色從演員轉而升級為坎城電影節評委。
這種情況下，只有好看服裝已經不能夠在氣勢上壓倒眾星。
聰明的她選擇緊跟評審團主席阿莫多瓦，有老牌評審在旁，加上她本身的知名度，吸引鏡頭指數迅速上升。
比如，頭條易的廣告投放宣傳會根據廣告主需求，結合不同領域作者，多方向多角度地設置傳播計畫，盡可能多的覆蓋有效人群。
此前曾在頭條易投放的電影《美女與野獸》，就是在分析了電影受眾後，除了娛樂和影視，將投放範圍拓展到親子領域，通過娛樂、影視、親子領域間作者的跨界結合，大大優化了廣告投放效果。
一個人美，不如一群人美
KOL齊發聲的投放方式打造宣傳影響力
一個人發聲，和一群人齊發聲，影響力的差異可想而知。
在廣告投放中，也會產生這樣的大號效應。
影響力最直觀體現在閱讀量上，然而，僅僅做到這樣還不是目的，通過流量杠杆模型可以創造更大的價值——
今日頭條的7億用戶、7400萬日活躍用戶，大號的集體發聲，會在短時間內將相關熱詞標籤“定位”出來，這些熱詞標籤組成了“杠杆”，在今日頭條媒體實驗室中以“熱度指數”的形式顯示出來。
“熱度指數”是根據使用者閱讀、分享、評論等行為的數量加權求和得出的。
熱詞則是其他作者在文章發佈時的熱點參考。
如果說我們在投放初期是參照後臺已有資料，進行精准投放，大咖齊發聲的投放方式，通過反作用於熱度指數和關鍵字的生成，最終成為整個平臺作者的寫作參考。
廣告投放和走紅毯的目的，都是為了吸引更多的人看到你、瞭解你、支持你。
易妹兒和頭條易想要做的，就是讓你成為紅毯上燈光聚焦時，最美的那一個。