直播綜藝種類繁多，為何難出爆款？

作者|派小星

隨著直播的大熱，越來越多的資本湧入市場，綜藝節目也在直播的浪潮中屢屢試水，“直播+綜藝”已經成為當下綜藝節目慣用的模式，但迄今為止都沒有出現一個“爆款”直播綜藝，

是直播的浪潮已經退去？還是直播綜藝本就是個偽命題？

國內的網路直播發展迅速，直播成為一種新鮮的生活展現方式，也是大家廣為關注的話題焦點，所以2016年被稱之為“網路直播元年”。去年的直播可謂是風生水起，競相湧入的風投資本一度將網路直播推向風口，

直播行業也迎來了發展的黃金時期，悄然成為大眾生活不可或缺的一部分。

與此同時，網路綜藝市場也在不斷地發展，且正好與直播在某個點上有很好的契合度，於是去年產出了不少的直播綜藝節目。據統計，2016年中國六大視頻網站共推出了92檔網路自製綜藝節目，

直播互動類綜藝占9%，占比超過了今年大熱的美食類節目，由此可見網綜也想從直播這塊“大蛋糕”中獲取一些甜頭，而網綜+直播也成為當下的一個熱點。

直播綜藝形式的轉變

其實在2015年就有平臺在做直播綜藝，那時的節目都是以24小時全天直播的形式。具有代表性的兩檔綜藝《我們15個》和《完美假期》，它們的節目模式都一樣，但《我們15個》是東方衛視和騰訊視頻聯合播出，

傳播度上要優於《完美假期》。24小時的跟蹤錄製，所有的動態都會展現在觀眾面前。這種節目形式的創新，給綜藝帶來了全新的體驗，但是播出的效果以及後續的影響力卻沒有想像中那麼好。

以至於到2016年的直播綜藝直接轉變了思路，

將真正的直播（24小時錄製）轉變為“直播+綜藝”的形式。這種形態也是目前比較常見的，將直播的元素加入到節目中，從而產生觀眾互動性，算是帶有社交屬性的綜藝節目。

而去年恰逢“直播元年”，各大網路視頻平臺都躍躍欲試，不想錯過“直播”熱潮。

愛奇藝和鬥魚直播聯合推出了《飯局的誘惑》，優酷和來瘋平臺播出的《小哥喂喂喂》、還和淘寶直播聯合打造了《茜你一頓飯》，騰訊視頻獨家製作的直播+綜藝《看你往哪跑》，由熊貓TV、芒果娛樂、騰訊視頻聯手打造的《Hello!女神》，這一系列直播綜藝其實都是將直播融入到節目中，再和螢幕外的觀眾互動起來，及時收納網友的意見和看法，讓觀看視頻的人也有參與感。

直播風潮退去，綜藝爆款難出

今年各大網路視頻平臺對直播綜藝的熱衷度稍有減緩，僅《勝利的遊戲》播放量破億，但他的重點似乎並不是在宣傳直播，只是將直播作為一部分嵌入到節目中。而直播平臺似乎依然想從網路綜藝這塊“廣闊土地”上挖掘出新的“寶藏。

比如今年直播平臺陸續推出了互動式直播綜藝《淋浴歌王》、有著濃濃鄉野氣息的《荒野狂人2》、闖關競技類直播綜藝節目《寶貝，向錢沖》、映客直播推出的主播養成真人秀《映客櫻花學院》等。不過無論是由各大視頻網站製作還是聯合直播平臺全力打造的這幾檔綜藝節目，為何就沒出現一個“現象級”作品？我們來做下簡要分析：

1、宏觀環境：行業生態因素

這兩年隨著直播行業的大火，直播形式越來越多樣化，行業整體走向日趨成熟。互聯網技術的發達也促進了直播+綜藝的結合，但是直播行業的亂象叢生使得相關部門對直播的監管愈發嚴格，從而直播綜藝也受到一定的影響，節目能否順利播出存在著諸多潛在風險。從政策、經濟、社會和技術的角度去看整個直播行業，確實存在著不確定性和不可控等因素。

2、內部環境：人才匱乏、模式老舊

目前國內的製作團隊並沒有探索出適合直播綜藝的節目模式，要麼停留在傳統綜藝的水準上，要麼是把綜藝直播化或是將直播元素簡單的加入到互動環節。總得來說還是老舊的配方，缺乏有新意的內容。其次網綜製作水準雖然有所提高，但是都還處於依靠明星效應和花錢買IP的狀態。製作成本上也遠不及電視綜藝，除少數與網路視頻平臺合制的大型節目外，大部分的製作成本都不足以支撐節目的整體運作。

再就是直播綜藝對主持人和嘉賓的要求是非常高的，目前的直播綜藝大多數是靠秀場主播吸引眼球，要不然就是請沒有直播經驗的明星來控場，這兩種形式在配置上就出了問題。此外，無論是節目導演還是真人秀劇本策劃等方面，直播綜藝行業都缺乏真正有想法和創意的人，更加缺乏既懂直播又懂綜藝策劃的人才。

3、平臺角度：用戶難匹配

直播用戶與綜藝使用者的屬性和定位是有所不同的，大多數看直播的用戶是出於打發時間、觀看自己喜愛的主播表演、獵奇等心態去看的，而直播綜藝很難滿足用戶對於娛樂和互動的雙重要求，所以很難將直播的粉絲群體轉換成直播綜藝的有效用戶，在匹配度上都達不到一致。

4、內容角度：缺乏新意和綜藝感

直播綜藝現在主要的內容模式集中在室內遊戲，多數遊戲環節設計並不合理，還很簡單粗暴，讓人覺得遊戲時間過長，內容非常無趣，缺乏綜藝節目要求的笑點和輕鬆感，這也是直播綜藝需要去探索和改進的地方。

現在國內的直播綜藝還處在摸索階段，擺在內容創作者和綜藝製作者面前的問題還很多，希望有更多專業的人能夠加入進來，以全新的玩法將直播綜藝市場盤活，帶給觀眾一個“爆款”直播綜藝。

綜藝爆款難出

今年各大網路視頻平臺對直播綜藝的熱衷度稍有減緩，僅《勝利的遊戲》播放量破億，但他的重點似乎並不是在宣傳直播，只是將直播作為一部分嵌入到節目中。而直播平臺似乎依然想從網路綜藝這塊“廣闊土地”上挖掘出新的“寶藏。

比如今年直播平臺陸續推出了互動式直播綜藝《淋浴歌王》、有著濃濃鄉野氣息的《荒野狂人2》、闖關競技類直播綜藝節目《寶貝，向錢沖》、映客直播推出的主播養成真人秀《映客櫻花學院》等。不過無論是由各大視頻網站製作還是聯合直播平臺全力打造的這幾檔綜藝節目，為何就沒出現一個“現象級”作品？我們來做下簡要分析：

1、宏觀環境：行業生態因素

這兩年隨著直播行業的大火，直播形式越來越多樣化，行業整體走向日趨成熟。互聯網技術的發達也促進了直播+綜藝的結合，但是直播行業的亂象叢生使得相關部門對直播的監管愈發嚴格，從而直播綜藝也受到一定的影響，節目能否順利播出存在著諸多潛在風險。從政策、經濟、社會和技術的角度去看整個直播行業，確實存在著不確定性和不可控等因素。

2、內部環境：人才匱乏、模式老舊

目前國內的製作團隊並沒有探索出適合直播綜藝的節目模式，要麼停留在傳統綜藝的水準上，要麼是把綜藝直播化或是將直播元素簡單的加入到互動環節。總得來說還是老舊的配方，缺乏有新意的內容。其次網綜製作水準雖然有所提高，但是都還處於依靠明星效應和花錢買IP的狀態。製作成本上也遠不及電視綜藝，除少數與網路視頻平臺合制的大型節目外，大部分的製作成本都不足以支撐節目的整體運作。

再就是直播綜藝對主持人和嘉賓的要求是非常高的，目前的直播綜藝大多數是靠秀場主播吸引眼球，要不然就是請沒有直播經驗的明星來控場，這兩種形式在配置上就出了問題。此外，無論是節目導演還是真人秀劇本策劃等方面，直播綜藝行業都缺乏真正有想法和創意的人，更加缺乏既懂直播又懂綜藝策劃的人才。

3、平臺角度：用戶難匹配

直播用戶與綜藝使用者的屬性和定位是有所不同的，大多數看直播的用戶是出於打發時間、觀看自己喜愛的主播表演、獵奇等心態去看的，而直播綜藝很難滿足用戶對於娛樂和互動的雙重要求，所以很難將直播的粉絲群體轉換成直播綜藝的有效用戶，在匹配度上都達不到一致。

4、內容角度：缺乏新意和綜藝感

直播綜藝現在主要的內容模式集中在室內遊戲，多數遊戲環節設計並不合理，還很簡單粗暴，讓人覺得遊戲時間過長，內容非常無趣，缺乏綜藝節目要求的笑點和輕鬆感，這也是直播綜藝需要去探索和改進的地方。

現在國內的直播綜藝還處在摸索階段，擺在內容創作者和綜藝製作者面前的問題還很多，希望有更多專業的人能夠加入進來，以全新的玩法將直播綜藝市場盤活，帶給觀眾一個“爆款”直播綜藝。