圍繞《一人之下》的泛娛樂開發，騰訊動漫談了談他們的IP價值觀
作者/陳夢茹
2012年成立的騰訊動漫，通過5年時間，躍身成為國內最具規模的動漫平臺。尤其在近兩年，打造了多部品質與口碑俱佳的動漫作品，旗下《一人之下》、《狐妖小紅娘》和《從前有座靈劍山》等都已經成為經典國漫IP，
CCG EXPO 2017動畫電影分論壇上，騰訊動漫品牌總監劉星倫首先肯定了IP的價值所在。在全世界票房最高的20大電影當中，有16部是IP改編，占比80%；在中國票房前20大電影中，IP改編的有14部。
同時他也提到一個問題，近年來，市場上湧現不少經IP改編而來的動畫電影，很多IP方也在泛娛樂的拓展上做出了不少努力。但是，成功的案例仍然非常稀缺。
在這樣的環境下，《一人之下》算是成功的典範之一。2017騰訊互娛UP大會上，騰訊動漫公佈該IP已經確定真人電影和同名手游專案的開發，其中真人電影將由徐靜蕾操刀。
值得注意的是，在第二屆騰訊動漫行業合作大會上，
正是在這樣的理念下，騰訊動漫對旗下作品都進行了“騰訊式”IP解構和泛娛樂開發。
劉星倫表示，IP不是一錘子買賣的生意。那麼，騰訊將運用什麼樣的IP運營之道，讓平臺上的作品不斷成長，最終成為一個明星動漫IP呢？
騰訊動漫品牌總監劉星倫
《一人之下》創收60億點擊量
真人電影和手游同步開發
《一人之下》描繪了一個以中國道家文化為基礎的異能世界，漫畫作品在連載平臺上獲得了60億+的閱讀量。劇中女主馮寶寶的四川方言配音，也成為這部動畫的亮點所在。
另外，《一人之下》在日本電視臺同步播出時，上映當天的關注度就闖入了第6位。
在今年騰訊互娛的UP發佈會上，騰訊動漫公佈了《一人之下》將進行真人影視化和遊戲化改編的消息。其中，《一人之下》真人電影將由徐靜蕾操刀。
徐靜蕾接受採訪時表示：“我一直想拍一個關於超能力的電影，《一人之下》的故事和人物都非常有趣。而且漫畫在給我們好故事的同時，也給了我們好的特效預期，這是漫畫能區別於其它IP的一個重要優勢。”
另外，同名手游將由騰訊互動娛樂魔方工作室群擔綱，這個團隊曾和萬代南夢宮娛樂共同製作《火影忍者》手遊。我們可以看到，《一人之下》動漫裡有很多炫酷的招式和打鬥，甚至被網友稱為中國的《火影忍者》，這對它改編成遊戲有著天然的優勢。
娛樂資本論瞭解到，目前真人電影和手遊都還沒有確定具體的上線時間。在劉星倫看來，電影和手遊同步上線固然是一個很好的宣傳概念，但是具體的上映和開服時間，還是得看專案的製作進度。“最終能呈現出精品的品質才是最重要的。”
除《一人之下》外，騰訊動漫平臺上的其他動漫作品也有不俗表現。以《狐妖小紅娘》為例，全網點擊量已經超過10億次，還在今年4月成為B站第一部點擊破億的國漫。《從前有座靈劍山》第二季前八集的點擊量已經超過1億，並且登上了日本三大動畫雜誌之一《Animedia》的封面。
值得注意的是，它們也都有著巨大的泛娛樂開發潛力。目前，《狐妖小紅娘》已經確定和果派文化共同開發真人影視劇，《從前有座靈劍山》將由凱撒文化開發同名手游。
劉星倫說，騰訊動漫泛娛樂開發的步伐不是最快的。但是騰訊動漫對IP的運作有著不同的看法，會以培育IP為主要方向。
《一人之下》何以成為精品動漫IP？
我們可以看到，騰訊動漫曾提出過一個二次元經濟公式：精品動漫內容+眾創平臺+泛娛樂共生=明星動漫IP。
綜上，《一人之下》之所以能夠成功運作，首先在於其自身具有極強的故事性、豐滿的人物設定，以及原漫畫和動漫作品積累的非常龐大的粉絲群體。作家馬伯庸曾評價過這部作品：“馮寶寶這個角色，成功到難以用現存的一系列標籤簡單給她做一個定義。”
其次，騰訊動漫平臺發揮的作用也顯而易見。劉星倫表示，騰訊動漫對於IP的打造，不只是停留在對漫畫內容積累的價值進行暴力的收割，而是以培養IP為目標進行探索，從而促進良性迴圈產生更多價值。
據騰訊動漫後臺資料顯示，平臺有超過兩萬部作品的儲備，還有高達9000萬的月活躍用戶。劉星倫提到，2016年騰訊動漫給內容合作者的收入分成達到3.7億元。由此可見，騰訊動漫高度重視優質的內容。
同時他還提到，騰訊動漫希望利用平臺優勢，形成一套系統的IP培育體系。“泛娛樂開發得當，IP就會在自有的粉絲基礎之上，吸引更多來自不同領域的粉絲。”只有處在一個增值的過程中，才能真正培育出精品IP，《一人之下》就是在這樣的綜合模式運營下，最終得以成為一個明星動漫IP。
值得一提的是，騰訊集團副總裁程武曾提到，IP是承載價值觀和情感認同的內容和符號。不是任何一個作品都可以當做IP來運作，凡是IP都要承載足夠多的粉絲情感，讓粉絲願意為這些情感付諸自己的實際行動，從而促進商業模式的拓展。
這一點在《狐妖小紅娘》這部作品上就有很好的體現，它之所以能成就為精品IP，不光是因為進行了動畫化和影視化的開發。最重要的是，它的故事承載了很多可以打動人的情感，比如友情、愛情、忠誠和夢想。
娛樂資本論瞭解到，在“二次元經濟”的運營模式下，《狐妖小紅娘》和《從前有座靈劍山》等作品都會進行全產業鏈的開發。同時，騰訊動漫也會根據不同的IP屬性，制定不同的分層開發和管理，形成一個完善的體系。
騰訊動漫如何打造一個精品國漫IP平臺
騰訊動漫在泛娛樂化開發領域，其實早有建樹。早在2015年，騰訊動漫就參與了首個泛娛樂明星IP《勇者大冒險》，在文學、遊戲和動漫等多個領域進行全方位的開發。
如今，騰訊動漫對於平臺上IP的泛娛樂開發再次進行全新升級，也正體現了它與時俱進探索IP發展的路徑。《一人之下》、《狐妖小紅娘》等動漫作品都正是二次元經濟模式中，打造出來的明星動漫IP。
娛樂資本論瞭解到，在騰訊動漫平臺上，頭部作品會得到更多的宣傳推廣資源。但也會針對不同的IP進行分層，探索不同的IP孵化模式，進行多方位的培育。
以今年騰訊影業公佈的“比翼新電影計畫“為例，將騰訊動漫旗下10部漫畫作品改編成網路電影，這也是騰訊動漫對於IP運作的方式之一。通過讓導演挑選自己中意的漫畫作品，與公司內部團隊合作，進行IP的孵化和消化，從而增強影響力。
隨著平臺上女性用戶越來越多，平臺也會逐步增加對戀愛類、情感類的漫畫IP的開發和培育。此外，劉星倫告訴娛樂資本論，騰訊動漫將會豐富條漫作品品類，以此來適應越來越碎片化和移動化的閱讀方式。而且，還會將過去的頭部作品，如《狐妖小紅娘》《一人之下》《靈契》等重新進行分鏡上的調整，推出“輕讀版”，方便粉絲進行手機閱讀。
採訪中，劉星倫多次提到“責任”二字。《一人之下》先進行真人影視改編，原因也在於此。他表示，相比好萊塢和日本市場，國內的動畫市場仍然不夠成熟。但是真人影視劇則已經有了非常豐富的經驗，本著對IP負責的態度，自然就選擇了更成熟的路徑去開發專案。
騰訊動漫作為最具規模的動漫平臺，以聚合資源的行業優勢和以二次元經濟打造“明星動漫IP”的發展模式，正在穩步構建著一個精品國漫IP平臺。
劉星倫將平臺上的IP比喻成自己的孩子，如何將這些孩子撫養成人（成為成熟的IP），就是騰訊動漫要做的事。
甚至被網友稱為中國的《火影忍者》，這對它改編成遊戲有著天然的優勢。娛樂資本論瞭解到，目前真人電影和手遊都還沒有確定具體的上線時間。在劉星倫看來，電影和手遊同步上線固然是一個很好的宣傳概念，但是具體的上映和開服時間，還是得看專案的製作進度。“最終能呈現出精品的品質才是最重要的。”
除《一人之下》外，騰訊動漫平臺上的其他動漫作品也有不俗表現。以《狐妖小紅娘》為例，全網點擊量已經超過10億次，還在今年4月成為B站第一部點擊破億的國漫。《從前有座靈劍山》第二季前八集的點擊量已經超過1億，並且登上了日本三大動畫雜誌之一《Animedia》的封面。
值得注意的是，它們也都有著巨大的泛娛樂開發潛力。目前，《狐妖小紅娘》已經確定和果派文化共同開發真人影視劇，《從前有座靈劍山》將由凱撒文化開發同名手游。
劉星倫說，騰訊動漫泛娛樂開發的步伐不是最快的。但是騰訊動漫對IP的運作有著不同的看法，會以培育IP為主要方向。
《一人之下》何以成為精品動漫IP？
我們可以看到，騰訊動漫曾提出過一個二次元經濟公式：精品動漫內容+眾創平臺+泛娛樂共生=明星動漫IP。
綜上，《一人之下》之所以能夠成功運作，首先在於其自身具有極強的故事性、豐滿的人物設定，以及原漫畫和動漫作品積累的非常龐大的粉絲群體。作家馬伯庸曾評價過這部作品：“馮寶寶這個角色，成功到難以用現存的一系列標籤簡單給她做一個定義。”
其次，騰訊動漫平臺發揮的作用也顯而易見。劉星倫表示，騰訊動漫對於IP的打造，不只是停留在對漫畫內容積累的價值進行暴力的收割，而是以培養IP為目標進行探索，從而促進良性迴圈產生更多價值。
據騰訊動漫後臺資料顯示，平臺有超過兩萬部作品的儲備，還有高達9000萬的月活躍用戶。劉星倫提到，2016年騰訊動漫給內容合作者的收入分成達到3.7億元。由此可見，騰訊動漫高度重視優質的內容。
同時他還提到，騰訊動漫希望利用平臺優勢，形成一套系統的IP培育體系。“泛娛樂開發得當，IP就會在自有的粉絲基礎之上，吸引更多來自不同領域的粉絲。”只有處在一個增值的過程中，才能真正培育出精品IP，《一人之下》就是在這樣的綜合模式運營下，最終得以成為一個明星動漫IP。
值得一提的是，騰訊集團副總裁程武曾提到，IP是承載價值觀和情感認同的內容和符號。不是任何一個作品都可以當做IP來運作，凡是IP都要承載足夠多的粉絲情感，讓粉絲願意為這些情感付諸自己的實際行動，從而促進商業模式的拓展。
這一點在《狐妖小紅娘》這部作品上就有很好的體現，它之所以能成就為精品IP，不光是因為進行了動畫化和影視化的開發。最重要的是，它的故事承載了很多可以打動人的情感，比如友情、愛情、忠誠和夢想。
娛樂資本論瞭解到，在“二次元經濟”的運營模式下，《狐妖小紅娘》和《從前有座靈劍山》等作品都會進行全產業鏈的開發。同時，騰訊動漫也會根據不同的IP屬性，制定不同的分層開發和管理，形成一個完善的體系。
騰訊動漫如何打造一個精品國漫IP平臺
騰訊動漫在泛娛樂化開發領域，其實早有建樹。早在2015年，騰訊動漫就參與了首個泛娛樂明星IP《勇者大冒險》，在文學、遊戲和動漫等多個領域進行全方位的開發。
如今，騰訊動漫對於平臺上IP的泛娛樂開發再次進行全新升級，也正體現了它與時俱進探索IP發展的路徑。《一人之下》、《狐妖小紅娘》等動漫作品都正是二次元經濟模式中，打造出來的明星動漫IP。
娛樂資本論瞭解到，在騰訊動漫平臺上，頭部作品會得到更多的宣傳推廣資源。但也會針對不同的IP進行分層，探索不同的IP孵化模式，進行多方位的培育。
以今年騰訊影業公佈的“比翼新電影計畫“為例，將騰訊動漫旗下10部漫畫作品改編成網路電影，這也是騰訊動漫對於IP運作的方式之一。通過讓導演挑選自己中意的漫畫作品，與公司內部團隊合作，進行IP的孵化和消化，從而增強影響力。
隨著平臺上女性用戶越來越多，平臺也會逐步增加對戀愛類、情感類的漫畫IP的開發和培育。此外，劉星倫告訴娛樂資本論，騰訊動漫將會豐富條漫作品品類，以此來適應越來越碎片化和移動化的閱讀方式。而且，還會將過去的頭部作品，如《狐妖小紅娘》《一人之下》《靈契》等重新進行分鏡上的調整，推出“輕讀版”，方便粉絲進行手機閱讀。
採訪中，劉星倫多次提到“責任”二字。《一人之下》先進行真人影視改編，原因也在於此。他表示，相比好萊塢和日本市場，國內的動畫市場仍然不夠成熟。但是真人影視劇則已經有了非常豐富的經驗，本著對IP負責的態度，自然就選擇了更成熟的路徑去開發專案。
騰訊動漫作為最具規模的動漫平臺，以聚合資源的行業優勢和以二次元經濟打造“明星動漫IP”的發展模式，正在穩步構建著一個精品國漫IP平臺。
劉星倫將平臺上的IP比喻成自己的孩子，如何將這些孩子撫養成人（成為成熟的IP），就是騰訊動漫要做的事。