2017年7月中國住宿業全服務中檔酒店品牌發展報告
2017年7月，根據邁點研究院(MTA)對全服務中檔酒店品牌品牌指數的不完全統計，本月全服務中檔酒店品牌風雲榜TOP10依次是假日、華美達、戴斯、諾富特、最佳西方、維景、萬怡、福朋、希爾頓花園、粵海。
中國住宿業酒店品牌發展報告是由邁點研究院(MTA)獨家發佈，根據邁點品牌指數MBI資料統計撰寫而成的分析報告。邁點品牌指數MBI(酒店部分)主要從搜索指數、輿情指數、運營指數、媒體指數4個維度分析品牌在互聯網和移動互聯網的影響力。
一、2017年7月全服務中檔酒店行業發展動態
本月全服務中檔品牌行業動態以集團活動及人事任命等為主，具體動態如下：
1. 7月20日，港中旅酒店有限公司旗下睿景酒店品牌在SPACE CYCLE舉辦了“睿智旅行·一騎出發Road to Euphoria”輕奢旅行分享會，
2. 7月31日消息，近日，萬豪國際集團任命季俊先生為上海中建萬怡酒店總經理，全面統籌酒店的運營及管理工作。季俊先生憑藉其豐富的酒店管理經驗及創新思維，他將帶領團隊為賓客創造卓越的體驗，並由此帶領酒店管理團隊和全體員工共同開啟酒店新篇章。
二、2017年7月全服務中檔酒店品牌影響力分析
(一)7月全服務中檔酒店品牌風雲榜TOP20
1.近兩年全服務中檔酒店品牌影響力趨勢
本月邁點品牌指數MBI共監測全服務中檔品牌34家，與上月相比，新增嘉途品牌。7月品牌指數在平均值(153.20)以上的達12家，
7月份，全服務中檔酒店的平均品牌影響力相較上月有所下滑。與投資消費熱度不同，中檔酒店品牌的影響力並沒有顯著提升，自2016年下半年開始，這波熱度有所減緩。
2.7月全服務中檔酒店品牌風雲榜TOP20
TOP20中，名次上升的品牌共有10家，其中提升最快的是佰翔花園;4家酒店品牌名次下降，下降最快的是延年。從指數上來看，本月有13家酒店品牌指數有所上升，占比超過60%。在集團的PK中，
(二)7月全服務中檔酒店品牌細分維度TOP10
1.近兩年全服務中檔酒店品牌細分維度分析
從全服務中檔品牌四個細分維度表現來看，除了媒體指數的驟降外，近一年當中，全服務中檔酒店品牌的輿情指數也經歷了大起大落，這在一定程度上也反映出，中檔酒店品牌服務口碑及硬體品質參差不齊的現狀。此外，大部分全服務中檔酒店品牌在搜索指數及運營指數也都還處於較低水準。
2. 7月全服務中檔酒店品牌細分維度TOP10
(1)7月份搜索指數TOP10榜單
搜索指數上，本月全服務中檔酒店的平均值僅有4.08，TOP10品牌的平均值也不到13。從具體指數情況來看，除了早期進入國內市場的假日、華美達以及戴斯三個品牌具有優勢外，其他品牌在用戶關注度方面均沒有顯著提升。
(2)7月份媒體指數TOP10榜單
本月全服務中檔酒店品牌的媒體指數均值相較上月而言，同樣有小幅下降。TOP10中，最受媒體關注的品牌是假日，得益於集團多品牌的多樣化行銷互動，7月份假日的媒體指數達到了133.70。
(3)7月份輿情指數TOP10榜單
雖然整體口碑有所下滑，但全服務中檔酒店TOP10品牌的輿情指數與其他細分市場品牌相比卻不分秋色。同時，我們也可以看到，在口碑上領先的品牌以國際酒店集團旗下品牌為主，TOP10中僅有維景、粵海以及格蘭雲天三個是國內口碑領先的三個品牌。
(4)7月份運營指數TOP10榜單
7月份，全服務中檔酒店品牌運營指數與上個月相比，略有下滑，而TOP10品牌的平均值相較上月卻提升了近4%，可見整個全服務中檔酒店品牌運營的兩極化趨勢愈加明顯。
(三)品牌變化綜述
1.全服務中檔酒店品牌環比升降TOP5
綜合來看，對比6月，本月指數上升的品牌占比約65%。品牌上升幅度在10%以上的品牌只有佰翔花園，下降幅度在10%以上的品牌有1家。具體指數波動TOP5榜單如下：
2.全服務中檔酒店品牌位次升降TOP5
從品牌排名來看，本月排名上升的品牌有13個，下降與持平的品牌數量分別是10、10個。上升幅度在5名以上的品牌同樣只有佰翔花園，下降幅度在5名以上的品牌僅有1家。具體位次波動TOP5榜單如下：
三、2017年7月重點關注品牌解讀
本月重點關注的品牌是佰翔花園。在7月品牌指數與位次升降榜單中，該品牌均位列第一。7月份佰翔花園的品牌指數為142.15，較上月環比上升21.66%;排名第14，較上月上升11個位次。
1.同全服務中檔酒店品牌近一年品牌指數平均值對比
在全服務中檔酒店品牌指數下滑的背景下，佰翔花園的品牌影響力在逆風上揚。從近一年發展趨勢來看，佰翔花園2017年下半年發展當中，極有可能超過全服務中檔酒店品牌平均影響力。
2.近一年細分維度剖析
從佰翔花園品牌近一年品牌指數表現的四個維度來看，目前該品牌在搜索上尚未實現突破，媒體指數波動較為明顯。值得肯定的是，佰翔花園的運營指數正在穩步提升，品牌主動運營表現尚佳。
雖然前三個維度表現還有待提升，但佰翔花園的輿情指數卻在不斷提升。早前作為地區性代表性品牌，佰翔花園及佰翔酒店集團旗下酒店在福建地區知名度及消費者口碑均有良好表現。近年，佰翔酒店集團秉承“走出福建，佈局全國”的品牌戰略，正穩步加快全國佈局進程。未來一年，集團旗下還將有8家左右新開業酒店，相信隨著這些酒店的陸續開業，佰翔酒店集團及佰翔花園的品牌影響力都將進一步提升。
附：2017年7月全服務中檔酒店品牌指數完整榜單
四、關於邁點品牌指數MBI(酒店部分)
邁點品牌指數MBI(酒店品牌部分)是由邁點網獨家發佈，用以反映一段時期內酒店品牌在互聯網和移動互聯網的影響力的指標資料，可為企業及行業相關人士分析品牌傳播及行銷管理提供參考。
監測對象：國際高端酒店、國內高端酒店、精品酒店、全服務中檔酒店、有限服務中檔酒店、全服務中檔酒店、平價酒店、服務式公寓、短租公寓、客棧民宿
邁點品牌指數MBI(酒店品牌部分)主要從搜索指數、輿情指數、運營指數、媒體指數4個維度分析品牌在互聯網和移動互聯網的影響力。這是邁點網基於邁點研究院(MTA)自主開發的“邁點品牌指數監測系統” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費資料分析服務。
計算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI
注：MBI，指某品牌的邁點品牌指數資料;a、b、c、d，指系統中的加權係數;SI(search Index)，指搜索指數;PI( Public Sentiment Index)，指輿情指數;OI(Operation Index)，指運營指數;MI(Media Index)，指媒體指數。
注意：企業或個人可參照品牌指數資料對品牌發展進行監測和預測，但邁點品牌指數不能與其品牌發展完全等同。
1.搜索指數(SI)：一段時期內，品牌關鍵字在主流搜尋引擎中正面搜索頻次的加權和。
2.輿情指數(PI)：一段時期內，用戶對於該品牌下酒店/公寓/客棧/民宿在OTA網站的點評累計情況。
4.媒體指數(MI)：一段時期內，大眾媒體和行業媒體報導中與品牌關鍵字相關的正面新聞數量。
基於百人團隊的全時監測、超千種維度的資料抓取、5輪層層精校與自我審核，邁點品牌指數MBI最終得以化繁為簡，將繁雜的資料表象精煉為客觀指數並加以呈現。歷經8年有餘的資料積澱與深耕，邁點品牌指數MBI也日益成為洞察行業品牌發展變化的風向標。
全服務中檔酒店品牌的輿情指數也經歷了大起大落，這在一定程度上也反映出，中檔酒店品牌服務口碑及硬體品質參差不齊的現狀。此外，大部分全服務中檔酒店品牌在搜索指數及運營指數也都還處於較低水準。2. 7月全服務中檔酒店品牌細分維度TOP10
(1)7月份搜索指數TOP10榜單
搜索指數上，本月全服務中檔酒店的平均值僅有4.08，TOP10品牌的平均值也不到13。從具體指數情況來看，除了早期進入國內市場的假日、華美達以及戴斯三個品牌具有優勢外，其他品牌在用戶關注度方面均沒有顯著提升。
(2)7月份媒體指數TOP10榜單
本月全服務中檔酒店品牌的媒體指數均值相較上月而言，同樣有小幅下降。TOP10中，最受媒體關注的品牌是假日，得益於集團多品牌的多樣化行銷互動，7月份假日的媒體指數達到了133.70。
(3)7月份輿情指數TOP10榜單
雖然整體口碑有所下滑，但全服務中檔酒店TOP10品牌的輿情指數與其他細分市場品牌相比卻不分秋色。同時，我們也可以看到，在口碑上領先的品牌以國際酒店集團旗下品牌為主，TOP10中僅有維景、粵海以及格蘭雲天三個是國內口碑領先的三個品牌。
(4)7月份運營指數TOP10榜單
7月份，全服務中檔酒店品牌運營指數與上個月相比，略有下滑，而TOP10品牌的平均值相較上月卻提升了近4%，可見整個全服務中檔酒店品牌運營的兩極化趨勢愈加明顯。
(三)品牌變化綜述
1.全服務中檔酒店品牌環比升降TOP5
綜合來看，對比6月，本月指數上升的品牌占比約65%。品牌上升幅度在10%以上的品牌只有佰翔花園，下降幅度在10%以上的品牌有1家。具體指數波動TOP5榜單如下：
2.全服務中檔酒店品牌位次升降TOP5
從品牌排名來看，本月排名上升的品牌有13個，下降與持平的品牌數量分別是10、10個。上升幅度在5名以上的品牌同樣只有佰翔花園，下降幅度在5名以上的品牌僅有1家。具體位次波動TOP5榜單如下：
三、2017年7月重點關注品牌解讀
本月重點關注的品牌是佰翔花園。在7月品牌指數與位次升降榜單中，該品牌均位列第一。7月份佰翔花園的品牌指數為142.15，較上月環比上升21.66%;排名第14，較上月上升11個位次。
1.同全服務中檔酒店品牌近一年品牌指數平均值對比
在全服務中檔酒店品牌指數下滑的背景下，佰翔花園的品牌影響力在逆風上揚。從近一年發展趨勢來看，佰翔花園2017年下半年發展當中，極有可能超過全服務中檔酒店品牌平均影響力。
2.近一年細分維度剖析
從佰翔花園品牌近一年品牌指數表現的四個維度來看，目前該品牌在搜索上尚未實現突破，媒體指數波動較為明顯。值得肯定的是，佰翔花園的運營指數正在穩步提升，品牌主動運營表現尚佳。
雖然前三個維度表現還有待提升，但佰翔花園的輿情指數卻在不斷提升。早前作為地區性代表性品牌，佰翔花園及佰翔酒店集團旗下酒店在福建地區知名度及消費者口碑均有良好表現。近年，佰翔酒店集團秉承“走出福建，佈局全國”的品牌戰略，正穩步加快全國佈局進程。未來一年，集團旗下還將有8家左右新開業酒店，相信隨著這些酒店的陸續開業，佰翔酒店集團及佰翔花園的品牌影響力都將進一步提升。
附：2017年7月全服務中檔酒店品牌指數完整榜單
四、關於邁點品牌指數MBI(酒店部分)
邁點品牌指數MBI(酒店品牌部分)是由邁點網獨家發佈，用以反映一段時期內酒店品牌在互聯網和移動互聯網的影響力的指標資料，可為企業及行業相關人士分析品牌傳播及行銷管理提供參考。
監測對象：國際高端酒店、國內高端酒店、精品酒店、全服務中檔酒店、有限服務中檔酒店、全服務中檔酒店、平價酒店、服務式公寓、短租公寓、客棧民宿
邁點品牌指數MBI(酒店品牌部分)主要從搜索指數、輿情指數、運營指數、媒體指數4個維度分析品牌在互聯網和移動互聯網的影響力。這是邁點網基於邁點研究院(MTA)自主開發的“邁點品牌指數監測系統” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費資料分析服務。
計算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI
注：MBI，指某品牌的邁點品牌指數資料;a、b、c、d，指系統中的加權係數;SI(search Index)，指搜索指數;PI( Public Sentiment Index)，指輿情指數;OI(Operation Index)，指運營指數;MI(Media Index)，指媒體指數。
注意：企業或個人可參照品牌指數資料對品牌發展進行監測和預測，但邁點品牌指數不能與其品牌發展完全等同。
1.搜索指數(SI)：一段時期內，品牌關鍵字在主流搜尋引擎中正面搜索頻次的加權和。
2.輿情指數(PI)：一段時期內，用戶對於該品牌下酒店/公寓/客棧/民宿在OTA網站的點評累計情況。
4.媒體指數(MI)：一段時期內，大眾媒體和行業媒體報導中與品牌關鍵字相關的正面新聞數量。
基於百人團隊的全時監測、超千種維度的資料抓取、5輪層層精校與自我審核，邁點品牌指數MBI最終得以化繁為簡，將繁雜的資料表象精煉為客觀指數並加以呈現。歷經8年有餘的資料積澱與深耕，邁點品牌指數MBI也日益成為洞察行業品牌發展變化的風向標。