新品策略還是爆品策略，從喜茶跟一點點的產品推廣方式能看到什麼

喜茶跟一點點奶茶行業兩個行業關注度最高的品牌，大家對他們產品最大的記憶點是什麼？喜茶的是奶蓋？然後一點點的是它的珍珠奶茶。是不是喜茶讓你記憶深刻的並不是奶蓋呢而是其它的東西呢，

例如芝士芒芒？桃桃？大家有沒有發現大家對於喜茶的影響已經開始慢慢的從開始的知識奶蓋慢慢的轉變成了其它的產品，會被隔一段時間就會推出的新品所取代。

從喜茶現在的套路來看，每隔一段時間就會推出一款新品，

然後在一段時間內都主打那款產品，包括在其公眾號和店鋪都是力推新品。這種做法包括奈雪（文章出自優閑狐）和顏悅色這些品牌都是同樣的做法，其實很多的消費者之前不瞭解喜茶很多時候，都是看到網路上或者朋友的介紹某款產品才認識到它的。

然後帶著獵奇的心態去的，往往都是為了嘗試某一款產品而去消費的，因為對其宣傳的效果要求比較高很多人去試了之後發現口感沒有期望值的那種程度，所以會造成很多沒有瞭解過喜茶的人在帶著高期望值去嘗試了它的某款新品之後對他大打折扣，然後形成不良的口碑。這種情況越來越多的反應在新接觸的人的回饋上。

這裡先不深究原因，我們來看看一點點的產品策略。說起一點點大家基本上都會想到它的爆款產品“波霸奶茶”，實地去店鋪觀察發現也確實是波霸奶茶點的是最多的，一點點同樣會有新品上市，然後推廣，但是因為一點點在消費者心目中最大的印象就是波霸奶茶，

所以往往其新品僅僅只是為了增加一些新產品而已，並不會像喜茶那樣能夠通過每個階段的新品就能吸引到很多新的消費者的關注。

講到這裡大家有沒有發現了一點什麼？喜茶因為其影響力夠大，因為很多產品被同行借鑒模仿很多時候考之前的產品吸引力已經大不如從前了，

且其定位比較高同等層次的產品在其他品牌上面價格沒有優勢，所以目前喜茶的打法就是靠新品效應進行行銷驅動，然後大家會發現它的新品很快就會被模仿，然後它又要研發新的產品進行下一輪的推廣，但是靠新品行銷的策略能持久嗎？大家看到喜茶這樣的打法，很多品牌都在爭先研發新的飲品，其實做奶茶的原材料就那麼一些，會不會有黔驢技窮的時候呢？

這其實是很危險的玩法，在資本跟技術差異越來越小的現在，很多品牌已經靠著其獨特的品牌風格玩了起來，像和顏悅色，最近流行的初代抹茶都是靠著某些風格火了起來，反觀喜茶在大家的記憶點越來越模糊。這是不是個危險的信號呢？

這值得我們在經營行銷上面去思考的，從某個能讓人有深刻記憶點的方面去打，還是持續的新的東西去吸引大家呢？這裡只是寫了一些個人的看法，大家有不同的意見也可以說說的哦。

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會不會有黔驢技窮的時候呢？

這其實是很危險的玩法，在資本跟技術差異越來越小的現在，很多品牌已經靠著其獨特的品牌風格玩了起來，像和顏悅色，最近流行的初代抹茶都是靠著某些風格火了起來，反觀喜茶在大家的記憶點越來越模糊。這是不是個危險的信號呢？

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