30多部電視劇血戰5大衛視，僅5部劇平均收視率破1，今年暑期
標題：30多部電視劇血戰5大衛視，僅5部劇平均收視率破1，今年暑期檔吆喝多而少爆款
“暑期檔凜冬將至，電視臺要學會在IP浪潮下保持清醒！”
“暑期檔《醉玲瓏》《秦時麗人明月心》難救場，
“暑期檔多數電視劇遇冷爆劇難尋，觀眾不再好騙”.....
暑期即將進入尾聲，近日，業內人士關於總結電視劇在暑期檔表現的討論聲也多了起來。話題熱劇《我的前半生》被批從頭到尾三觀不正，播放量號稱突破400億的《楚喬傳》被指“抄襲、摳圖、渣配音”，主旋律獻禮作品《秋實起義》也沒贏得觀眾……回望這個暑期，電視螢屏上沒有出現一部堪稱口碑收視雙贏的爆款。
與電影市場中《戰狼2》橫掃50億票房相比，今年電視市場中的暑期檔似乎有點偏冷。
有觀點認為，這其中原因或許與廣電下發的新《通知》有著莫大關係。在越來越嚴格的政策指導下，暑期檔正在失去往日的光環。不久前，國家新聞出版廣電總局下發的《關於把電視上星綜合頻道辦成講導向、有文化的傳播平臺的通知》（以下簡稱《通知》）針對電視劇與綜藝節目給出了新的指導意見。
那麼事實果真如此嗎？下面【話娛】小編就從各類型劇碼的表現對今年暑期檔做一個小總結。
8月收視率“日漸消瘦”，只因“獻禮劇”持續霸屏？
先來看一組數據：
從“傳媒1號”統計的暑期檔排名來看，無論日播劇，還是周播劇，平均收視率破1的都是7月份播出的劇集。
為何會出現這種情況？眾所周知，在廣電總局下發的《通知》引領下，
從7月下旬開始，軍旅題材開始霸佔電視螢幕成為熱門。然而，就目前在播的劇集來看，《林海雪原》、《深海利劍》、《秋收起義》等“獻禮劇”的表現並不是很樂觀，平均收視率都未破1。影響力甚至遠不及去年由小鮮肉主演、走傳統題材偶像化路線的《解密》、《麻雀》。
當然，話題度、收視率不是評判一部劇的唯一標準。其實在“得年輕人得天下”的電視劇市場中，目標收視使用者單一的主旋律題材本身就很難在收視率、播放量上贏得更受年輕人喜歡話題劇。
更為重要的是，從投資上看，拍攝主旋律電視劇是一門不錯的生意。業內人士告訴【話娛】小編，主旋律題材投資風險小、收益大。首先，主旋律是政治絕對正確的電視劇，
值得稱讚的是，與往年相比，今年的主旋律劇碼都避免“神劇”套路，撕鬼子炸褲襠的橋段不見了，小鮮肉主演的“諜戰偶像劇”也消息了，取而代之的是大批深入歷史與生活的優秀劇碼。
事實上，8月份收視率整體低迷的“鍋”不應只由主旋律電視劇來背，《醉玲瓏》、《秦時麗人》兩部古裝“大女主戲”雖然都有劉詩詩、陳偉霆、迪麗熱巴這樣的流量擔當，但還是難逃口碑不佳的命運，平均收視率也未破1。
播放量突破天際卻深陷口碑危機，古裝大劇真的無好貨？
“口碑崩壞”似乎已成為近年來古裝劇的一個魔咒。
據統計，2016年拍攝的電視劇大約有16400集，一大半以上都是古裝戲。計畫於2017年播出和拍攝的大女主戲達20多部，但自2015年《琅琊榜》播出之後，時隔一年半卻很少有古裝劇能夠再創“收視口碑雙贏”的輝煌。
當然，或許片方並不在意劇集的口碑如何，因為古裝劇的某些播放資料真的很驚人。以慈文傳媒出品的大型女性勵志傳奇古裝劇《楚喬傳》為例，該劇自6月5日在一線衛視和主流互聯網平臺開播，至8月1日收官，收視率和播放量持續走高。
從電視屏的表現上看，《楚喬傳》全國網城域收視率數次破3%，52城收視率連續9天破2%，以CSM全國網平均收視1.97%、CSM52城平均收視1.741%的成績，成為兩年來收視第一、歷史收視第二的周播劇。
雖然該項資料面臨諸多質疑，但420億這個數字，仍然極具衝擊力。然而與驚人的網播量形成反差的是，《楚喬傳》在口碑上卻是不盡人意，比如特效差、口型對不上配音、結局倉促、情節拖遝、重要角色交代不清等。豆瓣上有1.6萬觀眾給出了“一星”的最低評價。
事實上，近幾年不少古裝劇也逐漸呈現出收視低迷的狀態。因為長期以來的低口碑，觀眾甚至“古裝大片無好貨”，來形容古裝劇的形勢。不過，【話娛】小編覺得，這一說法有失偏頗。按照內業的說法，古裝劇也可分為兩種：“流量”型戲說劇和思想性正劇。
今年以來，在《大唐榮耀》《三生三世十裡桃花》《楚喬傳》等戲說或仙幻題材古裝劇成“屏霸”時，一批暌違已久的歷史正劇熱卻悄然湧現：《大秦帝國之崛起》在央視開播，即引起廣泛關注；《大明王朝1566》經過高清重制後登陸付費網路平臺，點擊率相當不俗；《軍事聯盟》至7月14日收官時，全國網平均收視達1.029%，總播放量點擊量接近60億，引發熱議。
由於這些劇的走紅，業界也發出了“歷史正劇有望回暖”的信號。例如“古裝大咖”慈文傳媒昨日公告稱，其將與文明東方成立合資公司：慈文傳媒以現金方式出資1億元，文明東方以《大秦帝國》六部電視劇本的著作權經評估後作價4,280 萬元出資。文明東方並將孫皓暉六部原著小說《大秦帝國》全類別的改編權和攝製權以及一部電影劇本《嬴政大帝》的全部著作權無償轉讓給合資公司。合資公司將進行《大秦帝國》系列精品影視劇的開發。
截止目前，以孫皓暉為核心的編創團隊，已完成了六部共計343集電視劇本，即《大秦帝國之法魂聚變》、《大秦帝國之國命縱橫》、《大秦帝國之金戈鐵馬》、《大秦帝國之陽謀春秋》、《大秦帝國之鐵血文明》和《大秦帝國之帝國烽煙》。
而在《大秦帝國》拍攝之前，慈文傳媒而又一部由孫儷主演的歷史正劇《那時花開月正圓》將於8月30日登陸東方衛視。
可以預見，歷史正劇或將成為未來電視劇投資的一大熱門。
話題與流量齊飛，都市題材強勢崛起，“爆款”背後的套路引人深思
除了《楚喬傳》之外，論今年暑期檔最熱門、引發關注最多的劇，毫無疑問是都市話題劇《我的前半生》，其以單集破3、雙台破5的成績爆表，創下暑期檔國產劇收視紀錄。
對於電視劇暑期檔而言，《我的前半生》和《楚喬傳》有著不同的示範意義。
前者意味著暑期檔的內容未必要將迎合年輕觀眾放在首位，暑期也並非古裝劇、偶像劇的天下，切中社會話題的現實主義題材劇也能收穫廣泛關注。後者說明屢屢被業內唱衰的古裝劇在暑期檔仍大有突圍可能。
有趣的是，兩部劇在類型上雖然完全不一樣，但劇情設定卻是驚人的相似，都是一樣的狗血，但都很抓人。
有用心的觀眾為兩部所謂的“爆款劇”總結了三個套路：
首先，要有一個完美、養眼的男主角，滿足女性的幻想。《我的前半生》裡有賀涵，《楚喬傳》裡有宇文玥，他們同樣出身精英，屬於霸道總裁的人設，是養成系愛好者，顏值很高、成熟穩重、無所不能，而且關鍵時刻總能出現在女主角身邊，幫助解決一個個問題。
其次，要有不斷奮鬥的女主角，並且增加女性角色的戲劇衝突，讓女性觀眾獲得快感。《我的前半生》裡，羅子君在感情方面不斷爭鬥；《楚喬傳》裡，趙麗穎的角色始終在成長。
再次，契合社會話題，增加角色前後命運的反差。《我的前半生》中，羅子君從只會“買買買”的家庭婦女變成職場達人，具有勵志色彩；安迪、樊勝美、羅子群、羅子君承受了來自原生家庭的傷害，她們如何逆襲頗具看點。
以此來看，電視劇市場與其說是“得年輕人得天下”，還不與說是“得女性觀眾得天下”，最重要的是，一定要能夠引起足夠的話題，無論是好話題還是不好的話題。
說到底，所有的狗血情節引發的話題，最終都是為了討好觀眾，戳中觀眾的“嗨點”。觀眾愛看“霸道總裁愛上我”，就給觀眾準備不同款式的霸道總裁。觀眾愛看原配逆襲手撕小三，就給觀眾來一場“手撕大戰”。
不過為了追求高收視，無底線地討好觀眾，這種本末倒置的做法，註定會傷害電視劇的口碑。【話娛】小編認為，一部電視劇能否得到觀眾由“內在到外表”的喜愛，並不只是看它帶起了多少話題、 製造了多少熱點，優質有價值的情節和精美的製作才是其最值得回味的東西。
END
作者：湖南豬血丸子
責編：譚如謙
主編：邱莊
《醉玲瓏》、《秦時麗人》兩部古裝“大女主戲”雖然都有劉詩詩、陳偉霆、迪麗熱巴這樣的流量擔當，但還是難逃口碑不佳的命運，平均收視率也未破1。播放量突破天際卻深陷口碑危機，古裝大劇真的無好貨？
“口碑崩壞”似乎已成為近年來古裝劇的一個魔咒。
據統計，2016年拍攝的電視劇大約有16400集，一大半以上都是古裝戲。計畫於2017年播出和拍攝的大女主戲達20多部，但自2015年《琅琊榜》播出之後，時隔一年半卻很少有古裝劇能夠再創“收視口碑雙贏”的輝煌。
當然，或許片方並不在意劇集的口碑如何，因為古裝劇的某些播放資料真的很驚人。以慈文傳媒出品的大型女性勵志傳奇古裝劇《楚喬傳》為例，該劇自6月5日在一線衛視和主流互聯網平臺開播，至8月1日收官，收視率和播放量持續走高。
從電視屏的表現上看，《楚喬傳》全國網城域收視率數次破3%，52城收視率連續9天破2%，以CSM全國網平均收視1.97%、CSM52城平均收視1.741%的成績，成為兩年來收視第一、歷史收視第二的周播劇。
雖然該項資料面臨諸多質疑，但420億這個數字，仍然極具衝擊力。然而與驚人的網播量形成反差的是，《楚喬傳》在口碑上卻是不盡人意，比如特效差、口型對不上配音、結局倉促、情節拖遝、重要角色交代不清等。豆瓣上有1.6萬觀眾給出了“一星”的最低評價。
事實上，近幾年不少古裝劇也逐漸呈現出收視低迷的狀態。因為長期以來的低口碑，觀眾甚至“古裝大片無好貨”，來形容古裝劇的形勢。不過，【話娛】小編覺得，這一說法有失偏頗。按照內業的說法，古裝劇也可分為兩種：“流量”型戲說劇和思想性正劇。
今年以來，在《大唐榮耀》《三生三世十裡桃花》《楚喬傳》等戲說或仙幻題材古裝劇成“屏霸”時，一批暌違已久的歷史正劇熱卻悄然湧現：《大秦帝國之崛起》在央視開播，即引起廣泛關注；《大明王朝1566》經過高清重制後登陸付費網路平臺，點擊率相當不俗；《軍事聯盟》至7月14日收官時，全國網平均收視達1.029%，總播放量點擊量接近60億，引發熱議。
由於這些劇的走紅，業界也發出了“歷史正劇有望回暖”的信號。例如“古裝大咖”慈文傳媒昨日公告稱，其將與文明東方成立合資公司：慈文傳媒以現金方式出資1億元，文明東方以《大秦帝國》六部電視劇本的著作權經評估後作價4,280 萬元出資。文明東方並將孫皓暉六部原著小說《大秦帝國》全類別的改編權和攝製權以及一部電影劇本《嬴政大帝》的全部著作權無償轉讓給合資公司。合資公司將進行《大秦帝國》系列精品影視劇的開發。
截止目前，以孫皓暉為核心的編創團隊，已完成了六部共計343集電視劇本，即《大秦帝國之法魂聚變》、《大秦帝國之國命縱橫》、《大秦帝國之金戈鐵馬》、《大秦帝國之陽謀春秋》、《大秦帝國之鐵血文明》和《大秦帝國之帝國烽煙》。
而在《大秦帝國》拍攝之前，慈文傳媒而又一部由孫儷主演的歷史正劇《那時花開月正圓》將於8月30日登陸東方衛視。
可以預見，歷史正劇或將成為未來電視劇投資的一大熱門。
話題與流量齊飛，都市題材強勢崛起，“爆款”背後的套路引人深思
除了《楚喬傳》之外，論今年暑期檔最熱門、引發關注最多的劇，毫無疑問是都市話題劇《我的前半生》，其以單集破3、雙台破5的成績爆表，創下暑期檔國產劇收視紀錄。
對於電視劇暑期檔而言，《我的前半生》和《楚喬傳》有著不同的示範意義。
前者意味著暑期檔的內容未必要將迎合年輕觀眾放在首位，暑期也並非古裝劇、偶像劇的天下，切中社會話題的現實主義題材劇也能收穫廣泛關注。後者說明屢屢被業內唱衰的古裝劇在暑期檔仍大有突圍可能。
有趣的是，兩部劇在類型上雖然完全不一樣，但劇情設定卻是驚人的相似，都是一樣的狗血，但都很抓人。
有用心的觀眾為兩部所謂的“爆款劇”總結了三個套路：
首先，要有一個完美、養眼的男主角，滿足女性的幻想。《我的前半生》裡有賀涵，《楚喬傳》裡有宇文玥，他們同樣出身精英，屬於霸道總裁的人設，是養成系愛好者，顏值很高、成熟穩重、無所不能，而且關鍵時刻總能出現在女主角身邊，幫助解決一個個問題。
其次，要有不斷奮鬥的女主角，並且增加女性角色的戲劇衝突，讓女性觀眾獲得快感。《我的前半生》裡，羅子君在感情方面不斷爭鬥；《楚喬傳》裡，趙麗穎的角色始終在成長。
再次，契合社會話題，增加角色前後命運的反差。《我的前半生》中，羅子君從只會“買買買”的家庭婦女變成職場達人，具有勵志色彩；安迪、樊勝美、羅子群、羅子君承受了來自原生家庭的傷害，她們如何逆襲頗具看點。
以此來看，電視劇市場與其說是“得年輕人得天下”，還不與說是“得女性觀眾得天下”，最重要的是，一定要能夠引起足夠的話題，無論是好話題還是不好的話題。
說到底，所有的狗血情節引發的話題，最終都是為了討好觀眾，戳中觀眾的“嗨點”。觀眾愛看“霸道總裁愛上我”，就給觀眾準備不同款式的霸道總裁。觀眾愛看原配逆襲手撕小三，就給觀眾來一場“手撕大戰”。
不過為了追求高收視，無底線地討好觀眾，這種本末倒置的做法，註定會傷害電視劇的口碑。【話娛】小編認為，一部電視劇能否得到觀眾由“內在到外表”的喜愛，並不只是看它帶起了多少話題、 製造了多少熱點，優質有價值的情節和精美的製作才是其最值得回味的東西。
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作者：湖南豬血丸子
責編：譚如謙
主編：邱莊