聯姻網易雲音樂，農夫山泉變得潮酷文藝，比格又上了好幾個檔次
商院同事很多都是網易雲音樂的忠實使用者，喜歡的理由就是那些或悲傷、或快樂、或充滿希望和期待的樂評，每一段樂評就是一個故事，細小、樸實，充滿生活的甜美與哀愁。
聽著同一首歌的我們，雖然素未謀面，甚至天南海北，但在用樂評相互取暖的那個時刻，生命有了交集，因為共鳴，所以共通。
網易雲音樂，打造治癒系的杭州地鐵
或許是看到了這些樂評的潛力，2017年3月20日，網易雲音樂把點贊數最高的5000條優質樂評，印滿了杭州市地鐵1號線和整個江陵路地鐵站——成為名副其實的開往春天的地鐵。
網易雲音樂幾乎成為文青標配，和杭州充滿小資情調的人文環境和生活節奏調性超級搭。杭州1號線以及整個江陵路地鐵站是城市裡人流量最大的地方之一，5000條樂評帶來巨大的衝擊力與話題性，與網易雲音樂帶給使用者精神力量異曲同工。
網易雲專機，與世界失聯時還有音樂
6月5日，由網易雲音樂和揚子江航空聯合打造的網易雲音樂“音樂專機”亮相，
音樂專機的行李架、小桌板上載著從網易雲音樂精選出來的18個人氣UGC歌單和滿滿的音樂元素，與世界暫時失聯的飛枯燥飛行，因為音樂的滋潤起了變化。此外，民謠貓”、“拉丁猴”、“搖滾獅”等萌物，垃圾袋和紙杯上的“煩惱丟這”，隨處可見的小細節都透露出活潑有趣的俏皮感。
很多旅客進入飛機後就仿佛進入了新世界的大門，
農夫山泉瓶成為網易雲音樂的樂評新媒介
網易雲音樂不久前進行了品牌升級，“音樂的力量”成升級之後的slogan。
和農夫山泉的聯合行銷成為了品牌升級後的首次大規模推廣活動，將精選出來的30條樂評貼到4億瓶農夫山泉的瓶身上，成為了真正的“樂瓶”。“樂瓶”上有“樂評”，用網易雲音樂APP掃描黑膠唱片圖案還有AR效果，使用者還可以通過掃描附著在瓶身上的二維碼，
瓶裝水是網易雲音樂推廣的新場景、新管道。貝恩《2017年中國購物者報告》顯示：快消品行業整體下滑，瓶裝水品類的增速仍然十分迅猛，農夫山泉在過去一年甚至有超過20%的增長。
農夫山泉在大家眼裡一直都是這樣樸素平實又寡淡的形象。但其實，這些年它一直沒有放棄讓自己變得美貌和時髦，想爭取更大的年輕人市場：
以長白山的春夏秋冬作為手繪插圖靈感的運動瓶蓋礦泉水，色彩怡目、畫面精美，文藝範足足的，但和吉米畫風蜜汁相似，並沒有多大的辨識度；
農夫山泉玻璃瓶高端礦泉水分別選取了長白山的典型天氣和植物，分別是雪花、山楂海棠、蕨類植物和紅松果實以及東北虎、中華秋沙鴨、紅松等長白山特有的物種為設計項目，但是玻璃瓶器形卻莫名撞臉依雲的限量瓶。
所以這兩款包裝，比格高、懂藝術的文青都不怎麼買帳，行銷效果著實一般。
在網易雲音樂總計超過3億的使用者規模中，24歲以下的用戶占比達到了54.8%，與農夫山泉對年輕人市場的重視不謀而合，基於網易雲音樂的使用者基數和話題度，行銷活動本身帶來的曝光量以及網易雲音樂對年輕群體的覆蓋，頗具吸引力。而且，農夫山泉與網易雲音樂紅白相間的Logo顏色與VI設計簡直就是親生的。
AR是此次活動的亮點之一，當消費者掃描瓶身的黑膠唱片圖案後，手機介面就會出現一個安靜的星空，點擊其中的星球就會彈出隨機樂評。
農夫山泉一直給人以平實接地氣的敦厚形象，此次和網易雲音樂合作不僅僅是包裝煥新，更是有與視聽結合的聯合行銷，創造出更多元化、更多層次多維度體驗的消費場景。對於行銷的借鑒意義在於，借著AR技術，還有多少行銷戀愛可以腦洞大開？
但其實，這些年它一直沒有放棄讓自己變得美貌和時髦，想爭取更大的年輕人市場：以長白山的春夏秋冬作為手繪插圖靈感的運動瓶蓋礦泉水，色彩怡目、畫面精美，文藝範足足的，但和吉米畫風蜜汁相似，並沒有多大的辨識度；
農夫山泉玻璃瓶高端礦泉水分別選取了長白山的典型天氣和植物，分別是雪花、山楂海棠、蕨類植物和紅松果實以及東北虎、中華秋沙鴨、紅松等長白山特有的物種為設計項目，但是玻璃瓶器形卻莫名撞臉依雲的限量瓶。
所以這兩款包裝，比格高、懂藝術的文青都不怎麼買帳，行銷效果著實一般。
在網易雲音樂總計超過3億的使用者規模中，24歲以下的用戶占比達到了54.8%，與農夫山泉對年輕人市場的重視不謀而合，基於網易雲音樂的使用者基數和話題度，行銷活動本身帶來的曝光量以及網易雲音樂對年輕群體的覆蓋，頗具吸引力。而且，農夫山泉與網易雲音樂紅白相間的Logo顏色與VI設計簡直就是親生的。
AR是此次活動的亮點之一，當消費者掃描瓶身的黑膠唱片圖案後，手機介面就會出現一個安靜的星空，點擊其中的星球就會彈出隨機樂評。
農夫山泉一直給人以平實接地氣的敦厚形象，此次和網易雲音樂合作不僅僅是包裝煥新，更是有與視聽結合的聯合行銷，創造出更多元化、更多層次多維度體驗的消費場景。對於行銷的借鑒意義在於，借著AR技術，還有多少行銷戀愛可以腦洞大開？