艾媒報告|2017上半年中國智慧手機市場研究報告
2017年9月11日,全球領先的新經濟行業資料採擷和分析機構iiMedia Research(艾媒諮詢)權威發佈《2017上半年中國智慧手機市場研究報告》。資料顯示,2017年1月至7月,中國手機市場出貨量達2.81億部。中國智慧手機出貨量約2.66億部,
以下為報告詳細內容:
中國手機增量常態化 7月出貨達4305萬部
資料顯示,2017年1月至7月,中國手機市場出貨量達2.81億部。國內手機出貨量已趨於穩定,除了處於春節期間的1、2月份,其他月份手機出貨量均維持在4000萬部上下,
智能手機國內普及度高 成出貨手機主體
資料顯示,2017年1月至7月,中國智慧手機出貨量約2.66億部,約占總體手機出貨量的94.6%,其中7月份智能手機出貨4082.5萬部,占同期國內手機出貨量的94.8%。艾媒諮詢分析師認為,國內如OPPO、vivo等優秀手機品牌廠商近年發展態勢良好,中高低端智慧手機均在市場普及,智慧手機逐漸滲透至三四線城市及農村地區,未來智慧手機繼續成為手機主流的趨勢不可避免。
智慧手機使用者規模趨於穩定
iiMedia Research(艾媒諮詢)資料顯示,2017年第二季度中國手機線民使用者規模達7.47億人,智慧手機使用者規模也達到6.55億人。二者第二季度增長率分別為1.49%和0.92%,規模水準趨於穩定。艾媒諮詢分析師認為,智慧手機用戶市場已基本飽和,
國內廠商表現強勢 小米銷量超越蘋果
iiMedia Research(艾媒諮詢)資料顯示, 2017上半年中國手機廠商在智慧手機市場表現強勢,
2017年中國智慧手機市場發展趨勢
明星代言、合作定制、綜藝冠名花樣百出 品牌曝光大戰愈演愈烈
近年來,粉絲經濟發展迅速,各大手機品牌為了吸引更多關注度,也開始了明星代言的熱潮。有的品牌如OPPO選擇當紅流量明星,吸引年輕消費者;有的品牌如華為則放眼國際,邀請國外明星代言品牌,希望打開海外市場。除此之外,冠名當紅綜藝、植入電視廣告等也成為了手機品牌追求曝光量的重要手段。艾媒諮詢分析師認為,隨著品牌同質化趨勢的發展,未來行銷戰將會愈演愈烈。明星代言和綜藝冠名對品牌商的資金狀況要求嚴格,手機品牌還應理性對待明星代言,讓代言符合品牌定位,精確識別紅利期,進行精准行銷。
智慧手機需求量趨飽和 直擊用戶痛點成關鍵
隨著智慧手機市場覆蓋度的提高,市場需求量已經漸趨飽和,手機出貨量增量已成常態化,波動幅度不大,廠商未來需要直擊使用者關注痛點發展爭取用戶。艾媒諮詢分析師認為,目前安全是智慧手機用戶關注的重點,手機廠商保障網路資訊安全識別成為廠商標配,未來在確保使用者資訊安全的前提下,為使用者提供更便捷的服務的廠商在市場競爭中將更有優勢。
(轉載或引用請注明艾媒諮詢)
未來國內手機廠商仍然為智慧手機市場主要引領者。2017年中國智慧手機市場發展趨勢
明星代言、合作定制、綜藝冠名花樣百出 品牌曝光大戰愈演愈烈
近年來,粉絲經濟發展迅速,各大手機品牌為了吸引更多關注度,也開始了明星代言的熱潮。有的品牌如OPPO選擇當紅流量明星,吸引年輕消費者;有的品牌如華為則放眼國際,邀請國外明星代言品牌,希望打開海外市場。除此之外,冠名當紅綜藝、植入電視廣告等也成為了手機品牌追求曝光量的重要手段。艾媒諮詢分析師認為,隨著品牌同質化趨勢的發展,未來行銷戰將會愈演愈烈。明星代言和綜藝冠名對品牌商的資金狀況要求嚴格,手機品牌還應理性對待明星代言,讓代言符合品牌定位,精確識別紅利期,進行精准行銷。
智慧手機需求量趨飽和 直擊用戶痛點成關鍵
隨著智慧手機市場覆蓋度的提高,市場需求量已經漸趨飽和,手機出貨量增量已成常態化,波動幅度不大,廠商未來需要直擊使用者關注痛點發展爭取用戶。艾媒諮詢分析師認為,目前安全是智慧手機用戶關注的重點,手機廠商保障網路資訊安全識別成為廠商標配,未來在確保使用者資訊安全的前提下,為使用者提供更便捷的服務的廠商在市場競爭中將更有優勢。
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