CFCA季小傑：金融科技時代技術創新深刻改變品牌行銷

金融界網站訊3月30日，由中國金融認證中心（CFCA）聯合近八十家商業銀行主辦，以“智享、慧聚、共創”為主題的“第五屆金融品牌峰會暨2017中國電子銀行聯合宣傳年啟動儀式”在北京舉行，

金融界網站全程直播本次峰會。

季小傑在致辭中表示，互聯網的快速普及，加速了金融和科技的融合速度，我們已全面邁入了金融科技的新時代。她認為，金融科技對於品牌行銷產生了重大影響——互聯網時代，品牌行銷不是賣產品而是通過管理使用者從而創造無形價值。

季小傑指出，金融+科技對行銷活動的影響主要體現在三個方面：一是科技創新開始滲透到品牌行銷領域，尤其是建立在大資料分析技術之上的精准行銷逐漸成為行業主流；二是行銷作為一種非標準化的服務業態正在朝著工具化、自動化的標準化方向發展；三是優質內容對於行銷活動的成敗有著決定性的因素。原生廣告、短視頻、直播 、網紅達人等等成為2016年的行銷新熱門。

以下是中國金融認證中心總經理季小傑的發言實錄：

季小傑：尊敬的各位來賓、媒體朋友們，大家上午好！

首先，我謹代表CFCA和宣傳年組委會感謝大家在百忙之中蒞臨第五屆金融品牌峰會暨2017中國電子銀行聯合宣傳年啟動儀式現場。

互聯網尤其是移動互聯網的普及正在催生整個行業快速反覆運算，互聯網金融的槍炮聲似乎還未停息，我們就已邁入了金融科技的新時代。

金融與科技的加速融合，對於品牌行銷也產生了重大影響，從大趨勢上看，傳統企業的行銷是以產品銷售為導向，而科技金融時代已經向管理消費者方向轉換，即“互聯網時代，品牌行銷不是賣產品而是通過管理使用者從而創造無形價值。”

首先，從技術層面來看，科技創新開始滲透到品牌行銷領域，尤其是建立在大資料分析技術之上的精准行銷逐漸成為行業主流，

如何利用大資料精准定位目標客群，越來越成為行銷官們首先需要思考的問題。

另外，受技術創新驅動，行銷作為一種非標準化的服務業態正在朝著工具化、自動化的標準化方向發展，越來越多的行銷策劃正通過標準化的工具完成，這大大提高了行銷的效率，順應了移動互聯網瞬息萬變的時代特點。

今年，中國電子銀行網開展了“第三屆金融業社會化行銷大賽”活動。

本次大賽上，有很多銀行向我們展示了精彩的行銷案例，這也是它們將科技與內容高度結合、創新的成果。稍後，我們將隆重揭曉“中國金融品牌金栗子獎”的獲獎榜單。

今天，我們新一年的“中國電子銀行聯合宣傳年”也將正式啟動。今年的活動在內容上將更加深入行業、在形式上靈活多樣。金融品牌峰會、五道口全球論壇、互聯網金融高峰論壇等致力於引領行業發展風向標，針對行業熱點話題，舉辦行業內會議，比如電子銀行系列閉門沙龍、技術研討會、理論實戰培訓等活動，深度探討國內外電子銀行業內動態，進一步發揮宣傳年交流平臺的作用，也期待大家踴躍參與及關注。

最後，再次感謝各成員銀行、媒體朋友、合作夥伴對中國電子銀行宣傳年活動的支援。謝謝！

針對行業熱點話題，舉辦行業內會議，比如電子銀行系列閉門沙龍、技術研討會、理論實戰培訓等活動，深度探討國內外電子銀行業內動態，進一步發揮宣傳年交流平臺的作用，也期待大家踴躍參與及關注。

最後，再次感謝各成員銀行、媒體朋友、合作夥伴對中國電子銀行宣傳年活動的支援。謝謝！