豪宅標配中產裝修趨勢 沒想到都來自這家20多年的老品牌

從最近幾年的情況看，進口地板不再局限於豪宅裝修市場，走訪發現，在眾多中產階層占比較高的社區裡，採用進口地板裝修房子的現象，日漸普遍。

這種市場現象發生的背後，

卻是一段長達20多年的精彩故事，故事的主角是一家專門經營進口地板的品牌：得高健康家居，旗下代理多款歐洲原裝進口地板，用20多年的時間，將品牌影響力擴大到1500多萬大眾富裕階層，同時影響了2億中產的裝修材料選擇。

幾年前的調研顯示，大多數豪宅裝修喜歡採用得高地板這樣的進口品牌，包括比利時quick-step藝術木地板、芬蘭karelia三層實木地板、比利時par-ky實木複合地板、瑞典KAHRS實木複合地板、義大利Garbelotto Master Floor實木複合地板等，

中產家庭相對較少。

從得高地板的官網可以看到部分高檔裝修專案，比如上海、青島、成都、北京等多個重要城市的別墅專案，據內部人士透露，僅2016年，得高地板總計接手的別墅裝修項目，就多達上百起，覆蓋了幾乎所有的省會城市。

而中產階層裝修取向的變化，則是另一股湧動的潮流，追求有檔次的品牌、高水準的品質，以及優質的服務、更好的環保，成為普遍共識。有一種觀點認為，100多萬的房子都買了，為什麼裝修不搞好一些呢，為什麼就不能選用更環保、品質更好的進口地板裝修房子呢。而得高所提供的進口地板，以及配套的安裝、質保與售後服務，擊中了大多數家庭“想裝修好一點”的期望。

以得高地板華北某地經銷商為例，2016年的簽約客戶大概是200多位元，其中別墅占比大概在5%左右，而110—200平方米左右的房子，占到了80%左右，其中不乏中產家庭客戶。

為什麼進口地板品牌眾多，單有得高能夠跨界兩大主流消費群體，既是豪宅的御用，又是中產的裝修趨勢，分析認為，這家品牌的成功，至少有幾點關鍵因素，一是20多年的歷史積累，培育了非常好的口碑。二是代理的都是歐洲一線高端地板品牌，

認可度高，但價格方面，能夠承受的家庭並不少。三是非常好的環保與品質，再配上動轍10年以上的質保期，很容易打動消費者。

頗受業主稱道的是，得高地板本身的品質與服務贏得了相當好的口碑，從輿情監測可以看出，長達20多年的發展史，但得高的負面投訴極少，這是品牌魅力最好的見證。 當然，設計師行銷、擁抱數字品牌建設、與年輕家庭保持互動等舉措，

推動了品牌在富人與中產兩大消費市場上的持續成功。