倔強的DS開始全系升級,是否能扭轉銷量頹勢?
經歷過銷量低谷之後,DS正在扭轉頹勢。DS今年1-7月僅售出3155輛,這個銷量甚至都不到熱銷車型一個月的銷量。正當媒體猜測DS的接下來的各種反應時,在9月19-22日DS邀請了全國近400家媒體對全新升級的全系DS車型進行試駕。
而在之前的一個星期,DS也對經銷商進行了安撫,召開了經銷商大會,對接下來的產品投放和行銷策略做了詳細溝通。
DS經銷商大會
“DS之前在中國市場確實遇到一些困難,但這種局面正在改變,”長安PSA銷售分公司總經理周江表示,
首先在產品上,DS加快了車型升級和新車導入。升級的2018款全系車型將於10月22日上市。
外觀上也有較大的改變,更加前衛時尚。
另外,明年上半年,DS第二代產品首款車型、馬克龍總統就職座駕——DS 7 CROSSBACK也將正式上市。DS將從2018年開始,每年投放一款全新車型,以完善產品序列,滿足中國消費者對豪車的多元化需求。
其次,在行銷方面,
一方面借助《歡樂頌2》和全新品牌代言人王凱,開展系列主題活動快速引爆市場關注;一方面對全國管道進行優化重塑,劃分駐外五大區,調整商務政策,極大提升廠商效率、減輕終端庫存壓力;同時還建立專項團隊,加強車企與車主之間的交流,尤其是成都車展500名車主齊聚展臺,讓DS與車主的距離進一步拉近。
2011年從DS進入中國,到現在將近6年多的時間,DS一直主打“豪華、前衛”的品牌定位,車價基本鎖定在二十幾萬左右。然而由於進入中國的時間短,品牌積澱還不夠,消費者對這個品牌還不是特別熟悉,也沒有真正接收到DS的品牌內涵,所以買帳的人並不多。
隨著DS接下來一系列動作的發力,無論在品牌和銷量上都會有所改變,從深圳某家經銷商傳來消息,一家店8月就銷量就達100多輛,大大地提振了經銷商的信心,整個品牌銷量也有回暖的信號。
從蘇菲.瑪索代言到更接地氣的王凱代言,DS的策略明顯更加當地語系化和年輕化,而走近用戶的策略也更加讓大眾感受到DS品牌的溫度,包括這次全新升級的車型配置的智慧化也更加迎合年輕人的口味。適應中國市場的改變終究會受到歡迎。
其實試過DS的車的人都會說DS的車是好車,基本無可挑剔,但說到價格,很多人可能會選擇別的品牌,就像蘋果手機和其他普通品牌的手機一樣,其他品牌手機雖然功能一樣,外觀也非常漂亮,價格比蘋果低廉很多,但很多果粉還是會毅然決然地選擇蘋果手機。DS是該到了圈粉的時候了!
加強車企與車主之間的交流,尤其是成都車展500名車主齊聚展臺,讓DS與車主的距離進一步拉近。2011年從DS進入中國,到現在將近6年多的時間,DS一直主打“豪華、前衛”的品牌定位,車價基本鎖定在二十幾萬左右。然而由於進入中國的時間短,品牌積澱還不夠,消費者對這個品牌還不是特別熟悉,也沒有真正接收到DS的品牌內涵,所以買帳的人並不多。
隨著DS接下來一系列動作的發力,無論在品牌和銷量上都會有所改變,從深圳某家經銷商傳來消息,一家店8月就銷量就達100多輛,大大地提振了經銷商的信心,整個品牌銷量也有回暖的信號。
從蘇菲.瑪索代言到更接地氣的王凱代言,DS的策略明顯更加當地語系化和年輕化,而走近用戶的策略也更加讓大眾感受到DS品牌的溫度,包括這次全新升級的車型配置的智慧化也更加迎合年輕人的口味。適應中國市場的改變終究會受到歡迎。
其實試過DS的車的人都會說DS的車是好車,基本無可挑剔,但說到價格,很多人可能會選擇別的品牌,就像蘋果手機和其他普通品牌的手機一樣,其他品牌手機雖然功能一樣,外觀也非常漂亮,價格比蘋果低廉很多,但很多果粉還是會毅然決然地選擇蘋果手機。DS是該到了圈粉的時候了!