挑戰騰訊網易！馬雲食言做遊戲 阿裡從裁判員變運動員
從宣誓“不做遊戲”到重金佈局遊戲事業群親自下場廝殺，
9月26日下午，阿裡大文娛宣佈正式成立遊戲事業群，下設開放平臺事業部和互動娛樂事業部，同時宣佈全資收購由網易前COO詹鐘暉等創辦的廣州簡悅。這家實力不俗的遊戲公司創立於2011年，其研發的《陌陌爭霸》、《天天來戰》、《陌陌彈珠》、《心動莊園》成績不俗。
此前阿裡巴巴在遊戲行業先後扮演了“鄙夷者”和“賦能者”的角色，這背後的主要原因是馬雲對遊戲的深惡痛絕，2010年6月其曾公開表態：“遊戲我們一分錢也不投。人家投，我們鼓掌，但我們不做，這是我們的一個原則。”
事實上，阿裡巴巴從未停止和遊戲公司的相關合作：在端遊時代支付寶是遊戲公司充值、點卡銷售的最主要管道之一;在端游和手遊中間的頁遊時代，
在商言商，阿裡巴巴對遊戲行業動心並不出人意料，要知道和阿裡巴巴同為中國互聯網兩極的騰訊，在2017年第二季度實現網路遊戲收入238.61億元，同比增長39%，是最賺錢的業務之一。
如此龐大的市場，阿裡巴巴也不會僅因為精神領袖曾經的個人好惡就直接放棄，
從分發到製作
這家剛剛度過18歲成人禮的公司在成立之初就對自己的定位非常清楚，連接器、賦能或者用最簡單的詞來說明：管道。無論是最初的B2B，
2014年6月，阿裡成立遊戲分發平臺，宣佈採取遊戲開發者、阿裡、教育基金三者7:2:1的分成模式，試圖通過高分成比例將遊戲開發者吸引到阿裡的支付寶、淘寶、來往等核心流量平臺上;同年8月，阿裡投資美國移動遊戲開發商Kabam，首款遊戲《指環王》通過手機淘寶和來往等應用分發;2014年阿裡巴巴收購UC同時收購了UC旗下手遊平臺UC九遊，
2017年3月，阿裡遊戲宣佈正式全面進軍遊戲發行領域，在遊戲IP生態發展領域投資10億元，同時整合阿裡巴巴集團的優勢資源，在遊戲行銷和流量上賦能合作夥伴。注意此時阿裡巴巴在遊戲領域核心依然是“賦能”，而根據阿裡巴巴的解讀，遊戲開發者只需要對接阿裡遊戲，即可獲得一整套IP解決方案。
直到此刻為止，阿裡在遊戲上依然是以分發平臺為主，以聯運和分發的方式將阿裡的流量優勢擴散。但隨著重度手遊的崛起，流量分發收入相對降低，自主研發能力強的遊戲公司如騰訊、網易在手游時代依然成為了行業的領軍者。
這讓阿裡不得不再次興起“做遊戲”的念頭。
IP保障
目前國內遊戲的兩強各自具有強大的先天優勢，騰訊依靠的是強大社交，而網易則依靠傳統端遊累積用戶+郵箱的海量用戶。
不過背靠著阿裡大文娛生態，阿裡遊戲本身就有強大的始發優勢，更別說其剛剛收購的廣州簡悅擁有的豪華組合。
詹鐘暉是網易的元老，在網易至今還在產生現金的《大話西遊2》《夢幻西遊》等項目上立下過汗馬功勞。有資料顯示，在詹鐘暉宣佈離職並披露後，網易股價在當天下跌了3.7%，華爾街分析師甚至直接表示詹鐘暉離職對網易的影響遠遠超過了之前的估計。而陳偉安之前是網易遊戲的副總裁，之前在網易負責《魔獸世界》和《星際爭霸2》等產品的運營工作，在網易取得《魔獸世界》大陸運營權之中取得了決定性作用。
收購廣州簡悅對阿裡遊戲來說意義非凡，這意味著除了依賴其他遊戲公司之外，阿裡遊戲真正擁有了自己的全產業鏈條，而這條產業鏈條最終將成為阿裡大文娛產業鏈的重要紐帶，並可以賦予動漫、影視、文學更大的想像空間。
泛娛樂的核心是IP，變現管道最佳的則是遊戲和影視，特別是手遊，大多從文學、動漫動畫誕生的IP都會在影視、遊戲方面著手變現，這也是IP主要的變現模式。根據藝恩網發佈《金融業與泛娛樂產業融合白皮書》資料顯示，在2016年泛娛樂產業中，電影IP產值為1200億元，遊戲IP產值高達1650億元。而另外的資料顯示，2016年月流水過千萬遊戲中有IP的產品占比超過70%，IP對於遊戲的重要性可見一斑。阿裡大文娛打通了音樂、動漫、網文、影視等，這能夠保證阿裡遊戲在很長一段時間內不會缺少優質IP。
另外，由遊戲帶來的資料和流量可以有效補足阿裡的用戶畫像，並對用戶進行有效識別，從而讓資料和流量在阿裡內部形成閉環。
無法放棄的社交野望
阿裡的社交夢想開始於2010年：微信還未上線，米聊剛露尖角。馬雲說，淘寶即社交。
不過“來往”還是默默消失在了視野之中，而日後阿裡的多次社交嘗試基本均告失敗，唯一稱得上成功的釘釘，瞄準的卻是企業級市場。不過阿裡還是很難徹底放棄社交夢，要知道社交關係一直是騰訊的核心戰略要地，如果能在這個領域取得突破，將會在壯大自己的同時有效打擊對手。
而從陰陽師和王者榮耀先後變化可以看出，沒有社交關係的遊戲很難長時間維持興盛，阿裡龐大的用戶基礎或許將通過遊戲的模式去產生社交關係，儘管這不是一個最直接的方式，但或許遊戲將對阿裡的社交產生正面影響。
從裁判員到運動員
一個直接的問題是，強勢入局的阿裡能迅速對騰訊和網易產生挑戰嗎?根據2017年上半年財報顯示，騰訊以466億元位列第一，網易遊戲以營收201.65億元排在行業第二，而第三名則與前者出現了明顯斷層，完美世界遊戲公司營收為30.7億元。
這得益于《王者榮耀》與《陰陽師》兩款遊戲的推動力，市場已經呈現明顯的“兩家爭霸”格局，如若沒有一款手遊黑馬誕生，那麼接下來的很長時間或許還會是騰訊與網易手遊之間的戰爭。
有資料顯示，2016年中國800億手遊市場中，騰訊與網易的自研手遊總流水占手遊市場銷售總量的51%，Top10遊戲企業中自研移動遊戲產品總流水佔據了總量的74%。
從目前的發展來看，阿裡巴巴在遊戲領域直接挑戰騰訊和網易還有難度，畢竟遊戲(尤其是重度手遊)還需要一定時間，更何況騰訊和網易還在源源不斷的輸出精品遊戲。
更要引起注意的是，此次阿裡巴巴在遊戲領域的直接出手或許將給其在其他領域的佈局造成負面影響。在此之前，阿裡巴巴在多個領域的佈局基本都以平臺為主，如菜鳥、零售平臺等，一位物流從業者對騰訊科技表示：“此前菜鳥一直稱自己是骨幹網路，是賦能快遞企業，但事實上圓通等快遞公司都有來自阿裡系的投資。未來如果阿裡繼續在各個行業既做裁判又做運動員，或許將會給這些行業造成傷害。”
文/《深網》報導組 孫巨集超
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而根據阿裡巴巴的解讀，遊戲開發者只需要對接阿裡遊戲，即可獲得一整套IP解決方案。直到此刻為止，阿裡在遊戲上依然是以分發平臺為主，以聯運和分發的方式將阿裡的流量優勢擴散。但隨著重度手遊的崛起，流量分發收入相對降低，自主研發能力強的遊戲公司如騰訊、網易在手游時代依然成為了行業的領軍者。
這讓阿裡不得不再次興起“做遊戲”的念頭。
IP保障
目前國內遊戲的兩強各自具有強大的先天優勢，騰訊依靠的是強大社交，而網易則依靠傳統端遊累積用戶+郵箱的海量用戶。
不過背靠著阿裡大文娛生態，阿裡遊戲本身就有強大的始發優勢，更別說其剛剛收購的廣州簡悅擁有的豪華組合。
詹鐘暉是網易的元老，在網易至今還在產生現金的《大話西遊2》《夢幻西遊》等項目上立下過汗馬功勞。有資料顯示，在詹鐘暉宣佈離職並披露後，網易股價在當天下跌了3.7%，華爾街分析師甚至直接表示詹鐘暉離職對網易的影響遠遠超過了之前的估計。而陳偉安之前是網易遊戲的副總裁，之前在網易負責《魔獸世界》和《星際爭霸2》等產品的運營工作，在網易取得《魔獸世界》大陸運營權之中取得了決定性作用。
收購廣州簡悅對阿裡遊戲來說意義非凡，這意味著除了依賴其他遊戲公司之外，阿裡遊戲真正擁有了自己的全產業鏈條，而這條產業鏈條最終將成為阿裡大文娛產業鏈的重要紐帶，並可以賦予動漫、影視、文學更大的想像空間。
泛娛樂的核心是IP，變現管道最佳的則是遊戲和影視，特別是手遊，大多從文學、動漫動畫誕生的IP都會在影視、遊戲方面著手變現，這也是IP主要的變現模式。根據藝恩網發佈《金融業與泛娛樂產業融合白皮書》資料顯示，在2016年泛娛樂產業中，電影IP產值為1200億元，遊戲IP產值高達1650億元。而另外的資料顯示，2016年月流水過千萬遊戲中有IP的產品占比超過70%，IP對於遊戲的重要性可見一斑。阿裡大文娛打通了音樂、動漫、網文、影視等，這能夠保證阿裡遊戲在很長一段時間內不會缺少優質IP。
另外，由遊戲帶來的資料和流量可以有效補足阿裡的用戶畫像，並對用戶進行有效識別，從而讓資料和流量在阿裡內部形成閉環。
無法放棄的社交野望
阿裡的社交夢想開始於2010年：微信還未上線，米聊剛露尖角。馬雲說，淘寶即社交。
不過“來往”還是默默消失在了視野之中，而日後阿裡的多次社交嘗試基本均告失敗，唯一稱得上成功的釘釘，瞄準的卻是企業級市場。不過阿裡還是很難徹底放棄社交夢，要知道社交關係一直是騰訊的核心戰略要地，如果能在這個領域取得突破，將會在壯大自己的同時有效打擊對手。
而從陰陽師和王者榮耀先後變化可以看出，沒有社交關係的遊戲很難長時間維持興盛，阿裡龐大的用戶基礎或許將通過遊戲的模式去產生社交關係，儘管這不是一個最直接的方式，但或許遊戲將對阿裡的社交產生正面影響。
從裁判員到運動員
一個直接的問題是，強勢入局的阿裡能迅速對騰訊和網易產生挑戰嗎?根據2017年上半年財報顯示，騰訊以466億元位列第一，網易遊戲以營收201.65億元排在行業第二，而第三名則與前者出現了明顯斷層，完美世界遊戲公司營收為30.7億元。
這得益于《王者榮耀》與《陰陽師》兩款遊戲的推動力，市場已經呈現明顯的“兩家爭霸”格局，如若沒有一款手遊黑馬誕生，那麼接下來的很長時間或許還會是騰訊與網易手遊之間的戰爭。
有資料顯示，2016年中國800億手遊市場中，騰訊與網易的自研手遊總流水占手遊市場銷售總量的51%，Top10遊戲企業中自研移動遊戲產品總流水佔據了總量的74%。
從目前的發展來看，阿裡巴巴在遊戲領域直接挑戰騰訊和網易還有難度，畢竟遊戲(尤其是重度手遊)還需要一定時間，更何況騰訊和網易還在源源不斷的輸出精品遊戲。
更要引起注意的是，此次阿裡巴巴在遊戲領域的直接出手或許將給其在其他領域的佈局造成負面影響。在此之前，阿裡巴巴在多個領域的佈局基本都以平臺為主，如菜鳥、零售平臺等，一位物流從業者對騰訊科技表示：“此前菜鳥一直稱自己是骨幹網路，是賦能快遞企業，但事實上圓通等快遞公司都有來自阿裡系的投資。未來如果阿裡繼續在各個行業既做裁判又做運動員，或許將會給這些行業造成傷害。”
文/《深網》報導組 孫巨集超
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