黑白廠徽+德文品牌全名，BMW用歷史來襯托旗艦
BMW正企圖藉由擴張品牌旗下豪華車款的陣容，
積極想從賓士手中奪回豪華品牌的龍頭地位。近期發表的8 Series Concept及X7 Concept都是BMW擴張計畫中的一環，讓BMW在頂級豪華車領域不只有7 Series一款選擇，也能擁有雙門跑車，甚至是7人座豪華休旅的選項，來和頂級車款陣容相對壯盛(S-Class、S-Class Coupé、S-Class Convertible、Mercedes-Maybach ) 的賓士分庭抗禮。
而除了擴張豪華車款陣容之外，BMW也計畫在形象上讓豪華車款能和一般車款有所區隔，來進一步凸顯高階車型的旗艦地位與尊榮感。BMW的做法，便是重拾品牌百年前的黑白廠徽，同時搭配上Bayerische Motoren Werke的品牌德文全名。
據BMW表示，這個全新的品牌識別，
將使用在7 Series、i8/i8 Roadster、8 Series、8 Series Convertible與X7等高階車款上。而從BMW所釋出的圖片，以及Automotive News的報導也指出，這些車款的車名未來也將會有所調整，例如7 Series和8 Series將分別稱為The 7與The 8，至於X7則是The X7。
之所以要列出品牌德文全名，BMW的資深副總裁Hildegard Wortmann表示，在時尚圈裡這是很常見的做法，設計師的全名通常會加冕至品牌中最頂級的產品上，
至於縮寫則會使用在較大眾的品項。
另一方面，據瞭解BMW全新的黑白廠徽與品牌全名，將只會使用在部分場合來和消費者溝通，至於展間和經銷通路的相關文案與招牌將維持原有的藍白相間廠徽。