名創優品——日本企業,中國生意?
名創優品,這是一家很神奇的企業,神奇在於它明明是一個日本快時尚休閒百貨連鎖店,
到目前為止,名創優品在中國已有200家大型品牌店正式營業,幾乎每家門店都吸引著大量的消費者,銷售額也十分可觀,單店月產出最高時甚至超過百萬。
走在廣州街頭上,凡是有一定規模的商圈基本都會有一家名創優品,儘管看上去名創優品還不至於人滿為患,但是總體還是絡繹不絕,生意不斷,偶爾也會出現人頭攢動的情況。名創優品是如何在實體零售業的汪洋大海中脫穎而出的?
首先來看名創優品的創始人,三宅順也和葉國富。
葉國富
三宅順也,名創優品的創始人兼任首席設計師,畢業于日本最大的設計師搖籃“日本文化服裝學院”,從享譽世界的時尚殿堂"日本文化服裝學院"畢業後,三宅順也迅速在設計領域嶄露頭角,以簡約、自然、富質感的“回歸本真”設計風格成為日本“自然の生活”派的新領軍人物,並成為多個國際知名時尚品牌簽約設計師。在三宅順也的把關下,
再看葉國富,履歷光鮮,中國十大行銷人物,名創優品不是他做得第一個連鎖品牌,在日用品之前,他先做了一個關於精品的連鎖店,哎呀呀。他在短短數年內將哎呀呀發展成為中國飾品零售第一品牌,對零售對品牌都有其獨到見解,兩人各司其職,
要說名創優品為何能紅,在某種程度上或許還要感激無印良品,眾所周知,無印良品,品質好,有格調,風格簡潔,而名創優品,從陳列到產品格調也基本都是維持的這個品格,唯一的區別是價格。
名創優品便宜得不是一點點,
那名創優品是怎麼把價格壓下來的?首先,其通過規模化的全球採購,堅持從世界各地選擇優質的供應商和選取合適優質的材料,降低原料成本;其次採用單品海量下單的方法,通過大規模製造來降低製造成本;最後,名創優品減掉中間商環節,建立中央倉庫,實行產品直接到店,用真正的低價呈現在管道終端。
把中間的經銷商等等環節全部去掉,大資料在其中或許幫了不少忙。
準確的形容名創優品的擴張之路,合適的品格定調,葉國富的經驗支撐,切實的市場定位,品質尚可的山寨,越發縮減的中間環節。
無怪乎葉國富有另析新零售的底氣,他認為“真正的新零售不止是簡單的線上加線下,而是應該從產品開發設計、高效供應鏈、倉儲物流等各階段下功夫,實現整合發展。”
新零售不是一家之言,儘管大家都在期待,但它畢竟還沒到來,縱觀全域,名創優品的成功,或許能為真正的新零售提供來自另一個維度的經驗,在舊框架上長出來的新零售,或許更能貼近生活,也更有現實意義。
通過大規模製造來降低製造成本;最後,名創優品減掉中間商環節,建立中央倉庫,實行產品直接到店,用真正的低價呈現在管道終端。把中間的經銷商等等環節全部去掉,大資料在其中或許幫了不少忙。
準確的形容名創優品的擴張之路,合適的品格定調,葉國富的經驗支撐,切實的市場定位,品質尚可的山寨,越發縮減的中間環節。
無怪乎葉國富有另析新零售的底氣,他認為“真正的新零售不止是簡單的線上加線下,而是應該從產品開發設計、高效供應鏈、倉儲物流等各階段下功夫,實現整合發展。”
新零售不是一家之言,儘管大家都在期待,但它畢竟還沒到來,縱觀全域,名創優品的成功,或許能為真正的新零售提供來自另一個維度的經驗,在舊框架上長出來的新零售,或許更能貼近生活,也更有現實意義。