兒童樂園廠家：中國式IP為何異軍突起？

一直以來，國內兒童樂園行業中一直充斥著各種外國動漫形象，最令我們熟悉的莫過於唐老鴨和米老鼠了，這可都是迪士尼樂園塑造的經典角色啊，隨著我國經濟不斷發展，

我國的動漫事業也在穩步上升中，尤其是在最近這幾年，也塑造了不少熱門的動漫角色，喜洋洋就是一個典型的案例，這些大熱的國產IP近幾年頻頻博得國內消費者的關注，讓兒童樂園這個行業也有了國產IP的一席之地，那為何中國式IP異軍突起呢，筆者認為有以下這幾個原因：

01家庭&年輕人“雙管齊下”的文化優勢

目前國內購物中心的消費客群定位，主要是由兒童驅動的家庭客群和年輕客群2大類。

中國IP具備文化優勢，地域文化更讓國人容易親近。對孩子而言是同一文化的認知；對大人而言，經典IP能喚起童年的記憶和情懷。

02熱度維持時間更長、影響覆蓋廣度更深

國際IP多以電影形態呈現，但電影大多是一個短時間爆點，熱度持續時間比較短。中國IP以電視、網路等媒體作為承載，特別是中國動畫等電視IP，可以維持更長時間的熱度，並同時覆蓋至1-4線城市，

受眾群更廣。

03市場潛能巨大，變現速度加快

▼ 中國動漫行業產值：2017 年達到近1500億元規模

2010-2015 年中國動漫行業產值的複合增長率近20%。雖然2015 年之後增速略有放緩，但仍將保持10%以上的較高年增長，預計中國動漫行業產值在2017年達到近1500億元規模。

未來隨著IP化運營日益顯著，

動畫電影不斷滲透，使用者規模也將不斷增大。

▼ 中國內地動畫電影票房排行榜：大聖歸來排名第3

統計2008年-2017年3月，在中國內地公映的78部動畫電影中，中國原創動畫《大聖歸來》排名第3，於2015年斬獲9.5億元票房。

隨即同年12月與龍湖商業合作，打造聖誕主題美陳包裝“大聖歸來大鬧天街”，

以不同風格亮相北城天街、時代天街、西城天街、U城天街、星悅薈，同時整合購物中心品牌商家，拉升客流，3天吸金近2億。

截止到2017年1月，另一個中國IP《熊出沒》系列累計達到10億，該IP同樣已轉化為主題體驗活動進入購物中心，如此成績足以驗證“中國IP”的巨大市場潛力。

04中國IP類型多樣，體驗形式創新

在《2016年度購物中心關注IP主題展TOP50》中，中國IP上榜7席，多元化的類型和創新的展覽模式均讓人眼前一亮。

IP運營商“粉絲科技”打造“科技+IP”全新玩法，其國內首創的VR碰碰車更是打破了“VR是一個蛋”的形式，項目落地之時便取得佳績；主題街區與IP兩大場景體驗的強強聯手，將創造出新興IP娛樂模式......

相較於國際IP，中國IP的落地形式更加靈活，除了主題展，還有結合虛擬實境、主題樂園、主題街區、創新業態、運動體驗、商家資源整合……把IP玩出了新花樣！

要想把中國式IP帶到一個新高度，關鍵在於兒童樂園設備以及IP內容的結合，只有這兩者完美結合在一起，才能打造出現象級別的兒童樂園，給消費者帶來更多良好的遊樂體驗。

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