線上食品雜貨將成印度電商下一個必爭之地

據此前印度《經濟時報》7 月 19 日報導,阿裡巴巴將向印度線上雜貨商 BigBasket 投資,投後後者估值將達近 9 億美元。隨著亞馬遜在印度的擴張，以及今年年末 Flipkart 線上食品雜貨業務的推出，BigBasket 將面臨最為嚴峻的考驗。

3-5年線上食品雜貨市場規模將達數十億美元

據 RedSeer 最近一份報告稱，儘管對於線上食品雜貨部門來說，2016 年是充滿挑戰的一年，但 2017 年底前，食品雜貨的銷售額可能會回升。“在充滿挑戰的 2016 年之後，2017 年有望成為電商快消行業（FMCG）和線上食品雜貨市場高歌猛進的一年，

市場規模同比增長將達 60%。銷售額的增長主要是靠銷量的拉動，而這一點，則表明線上食品雜貨在消費者中的接受度和滲透率越來越高。此外，由於人們網購時，對化妝品和其他高端產品的訂單量增多，平均訂單價值（AOV）也有了顯著的增長。”（“FMCG”是快速消費品的縮寫，表示肥皂和洗髮水之類的能快速銷售的產品）

亞馬遜、Flipkart、BigBasket 加入戰爭

儘管線上食品雜貨市場的發展速度緩慢，

但印度最大的線上零售商亞馬遜印度和 Flipkart 已在加速在這一市場的佈局。當前，亞馬遜印度已經涉及生活消費品業務，而 Flipkart 則準備在今年年底之前推出食品雜貨業務。之前，由於 Flipkart 忙於籌備印度“ Big Billion Days”節日促銷季活動，因此推遲了這項業務。

2 月，美國獨立網路媒體 Mint 首發報導稱，Flipkart 的新任首席執行官 Kalyan Krishnamurthy 對食品雜貨行業寄予重望，並投注大筆資金，希望能以日常家居用品的銷售鞏固公司平臺上的回頭客。

作為這一計畫的一部分，Krishnamurthy 重新聘用了兩位高管 Manish Kumar 和 Nitin Rajput，以推出這一新的電商業務。

另外，據兩名知情人士透露，儘管線上零售商 BigBasket 一方面要忙於準備對抗亞馬遜和 Flipkart，另一方面，它正與阿裡巴巴和印度數位支付初創公司 Paytm 進行融資談判，希望從兩家公司募集約 2 億-3億美元的資金，以擴大其線上食品雜貨業務。

賺錢面臨重重困難

對線上零售商 BigBasket 涉足食品雜貨業務的這一計畫，

Flipkart 發言人表示將暫不做任何評論。

亞馬遜印度的一位新聞發言人則表示，該公司將持續增加其電商平臺上的產品數量和品類，以滿足用戶需求。

BigBasket 聯合創始人兼首席執行官 Hari Menon 未就其對最新一輪融資的看法做出回應。

7 月，亞馬遜印度消費品業務部負責人 Saurabh Srivastava 曾表示，在未來的幾個月裡，亞馬遜將對線上食品雜貨市場投入巨額資金，並向更多城市推廣這一業務。

“食品行業需要投資、技術和基礎設施，只要政府能確保企業參與進來，投資建設配套基礎設施，亞馬遜可以發揮自身的價值。”

儘管如此，投資線上食品雜貨市場是一回事，要從這一業務賺到錢，就完全是另一回事了。

早些時候，這位風險資本家曾提到，即便模仿 BigBasket 的模式，推出自有品牌，但要想從線上食品雜貨市場中賺錢十分困難。任何一家零售商要想在這一領域取得成功，都需要 5-10 年時間的持續投資和培養。（索菲亞的燕窩/譯）

【本篇文章屬於白鯨出海原創，如需轉載請注明出處】

都需要 5-10 年時間的持續投資和培養。（索菲亞的燕窩/譯）

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