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定位方向王博:聽毛主席、史玉柱、任正非談聚焦與集中兵力
聚焦,或是說集中兵力,是古今中外眾多戰略家都極其推崇的戰略原則之一。今天我把這些年見到的部分與集中兵力相關格言或金句匯總起來,供大家學習參考,包括孫子兵法、姜太公、淮南子兵略訓、克勞塞維茨、拿破崙、特勞特、裡斯、哈特、卡爾大公、約米尼、任
2017-09-01 0 -
品牌定位常見誤區之一:創建定位必須要有過硬的技術背書
在多年定位諮詢經歷中,我們發現很多企業對如何創建一個品牌定位,有很多典型的認識誤區。若把控不好,很容易導致企業在戰略落地過程中,把本來簡單的事情搞得很複雜,影響戰略推進。誤區一:企業往往認為,必須要有產品或技術方面的強力背書,才能支撐或證
2017-09-07 0 -
跟毛主席學定位:中國人的戰略思維遠勝歐美
眾所周知,東西方在思維方式上,存在很大差異。例如中國人喜好曲線,說話拐彎抹角;西方人喜好直線,說話開門見山。這種思維上的差異,在戰略制定上同樣表現地非常明顯。西方人的戰略思維往往也是直線型的,而中國人的戰略思維是曲線的。定位:你不能由此及
2017-09-08 2 -
跟毛主席學定位:偉大的企業都敢於與眾不同
敵人越反對,我們越擁護毛主席有一句至理名言:凡是敵人反對的,我們就要擁護;凡是敵人擁護的,我們就要反對。對企業如何展開市場競爭來說,這簡直是一針見血,極具指導意義。唯有偏執狂才能生存敵人越反對,我們越擁護,堅決不能按對手的戰略意圖打。尤其
2017-09-08 0 -
跟毛主席學定位:戰爭的偉力之最深厚的根源,存在於民眾之中
兵力乃第一原則眾所周知,不論何種形式的競爭,軍事戰略也好、武術格鬥也好、商業競爭也好,兵力原則乃第一原則。也就是說,綜合兵力更強的一方能夠佔據主導,打敗對手。所以,古今中外的戰略家一直都在思考的一個核心命題是:從哪裡才能調動到更大更多的力
2017-09-09 0 -
郎酒青花郎啟動新戰略,洋河接下來應如何應對?
近日,郎酒青花郎啟動新戰略。從各大媒體大力投放廣告,其核心訴求:“郎酒青花郎,中國兩大醬香白酒之一”,直接關聯國酒茅臺,向行業第三的地位發起衝擊。洋河呢?是否意識到郎酒的新戰略會對整個白酒市場帶來哪些根本性衝擊與變化了嗎?顯然,洋河必須為
2017-09-09 2 -
為什麼說現在的企業得的都是“富貴病”?
這些年做定位諮詢,我接觸過大量的中國企業及企業家。這些企業往往是出現了很大的經營問題,才來找我們做戰略定位諮詢。這些問題多種多樣,每個企業都不一樣,但有沒有共通之處呢?當然有。我經常開玩笑說,現在的企業,跟我們每個人一樣,得的都是“富貴病
2017-09-09 0 -
跟毛主席學定位:中國企業切忌照搬歐美品牌的打法
毛主席曾強烈呼籲,我們不但要研究一般戰爭的規律,還要研究特殊的革命戰爭的規律,還要研究更加特殊的中國革命戰爭的規律。回到現代的商業界來看,中國企業在打造品牌的過程中,一個最易犯的錯誤,就是以歐美品牌為標杆,照搬歐美品牌的打法,忽略自身企業
2017-09-07 1 -
跟毛主席學定位:打市場就像吃飯,必須一口一口吃
毛主席有一個“吃飯”的哲理就是說,不論做事還是打仗,都像吃飯一樣,只能一口一口吃,不能性急,要有步驟,不能一口吃成一個胖子。典型盲區:缺少節奏概念但是,我們發現很多企業在制定市場戰略規劃時,經常忽略這一原則,總是希望一步到位,追求全盤拿下
2017-09-07 3 -
跟毛主席學定位:先打分散和孤立之敵,後打集中和強大之敵
毛主席非常強調,先打分散和孤立之敵,後打集中和強大之敵。這是一個很多中國企業都會忽視的戰略原則。在多年的戰略定位諮詢經歷中,我遇到很多的企業家及核心高管、也包括很多戰略諮詢顧問,都非常容易出現一個傾向,或是說情結。情結:不顧強敵,追求高大
2017-09-07 0 -
跟毛主席學定位:抓住關鍵矛盾,一切問題迎刃而解
毛主席非常強調,不論解決任何問題,都應用全力找出該問題的主要矛盾;一旦抓住這個主要矛盾,一切問題就會迎刃而解。典型誤區:不分主次,追求完美企業在經營過程中,經常出現的一個誤區,就是分不清主次,抓不出主要矛盾,而且往往為此準備了很正當的理由
2017-09-07 3 -
跟毛主席學定位:我們不能犯教條主義的錯誤
在定位諮詢行業,之所以會出現不理想的諮詢案例,一個很重要的原因就是直接照搬定位系列叢書裡面的條條框框,來直接應用到中國企業身上,犯了毛主席所講的教條主義錯誤。比方說,由於定位理論強調一個品牌若想成功,必須聚焦、主導一個細分品類。因此,很多
2017-09-03 0 -
跟毛主席學定位:想成為戰略諮詢顧問,最需要具備的能力是哪個?
若想精通傑克·特勞特與艾·裡斯所開創的品牌定位理論,定位諮詢人士非常有必要研究毛主席軍事思想、孫子兵法等經典的中國戰略智慧,尤其對於資深定位人來說,以進一步拔高對現代商業競爭的理解。今天我們從毛主席的軍事思想中,來看對於一個戰略定位諮詢顧
2017-08-27 1 -
跟毛主席學定位:在中國做定位諮詢與美國差異巨大
毛主席在論述《中國革命戰爭的戰略問題》時強調,我們不但要研究一般戰爭的規律,還要研究革命戰爭的規律,更要研究中國革命戰爭的規律,不能簡單照搬國外的革命規律與經驗;我們要尊重別人流血的經驗,但更應尊重自己流血的經驗。那對於戰略定位諮詢行業來
2017-08-27 2 -
跟毛主席學定位:古今中外戰略家最為推崇的戰略原則是什麼?
從多年的戰略定位諮詢經驗看,若想掌握特勞特品牌定位理論,我們非常有必要深入研究毛主席、孫子兵法等經典的軍事思想,以進一步拔高對戰略、對競爭、對商業的理解。今天我們從毛主席的軍事思想中學習一個非常重要的原則:集中兵力。這也是一條古今中外戰略
2017-08-26 1 -
定位諮詢王博:未來30年全球主流產業,大部分會由中國品牌主導
半個月前,《戰狼2》熱播,激起無數中國人的愛國熱情與民族自豪感。上周,“復興號”高鐵開通,又一次讓中國站在世界之巔。從多年的戰略定位諮詢經驗看,未來這樣的事件、這樣的時刻會越來越多。甚至,未來30年,全球絕大部分主流產業,一個個都會逐步由
2017-08-27 1 -
跟毛主席學定位:集中兵力的關鍵是什麼?
若想掌握特勞特品牌定位理論這套現代商業戰略智慧,定位諮詢人士非常有必要深入研究毛主席、孫子兵法等經典的中國軍事思想,以進一步拔高對戰略、對競爭的理解。之前文章中,我們討論過集中兵力原則,這是古今中外戰略家都極其推崇的戰略原則。今天我們從毛
2017-08-26 0 -
跟毛主席學定位:戰略顧問應具備何種思維特點?
若想掌握特勞特品牌定位理論,定位諮詢人士很有必要鑽研孫毛(毛主席、孫子兵法)軍事思想。這不僅有助於深入理解戰略,更能對如何開展戰略定位諮詢工作、如何做好一名戰略顧問,給出很多極具啟發性的指導。今天我們從毛主席的軍事思想中,來看一名優秀的戰
2017-08-26 2 -
跟毛主席學定位:戰略顧問的核心任務是什麼?
若想精通傑克·特勞特與艾·裡斯所開創的品牌定位理論,定位諮詢人士非常有必要研究毛主席軍事思想、孫子兵法等經典的中國戰略智慧,尤其對於資深定位人來說,以進一步拔高對現代商業競爭的理解。今天主要討論毛主席對於“戰略家的核心任務是什麼”的界定。
2017-08-18 2 -
跟毛主席學定位:集中優勢兵力,各個殲滅敵人
若想精通特勞特品牌定位理論,定位人很有必要從毛主席軍事思想、孫子兵法等經典的中國智慧中汲取營養,尤其對資深定位人來說,以進一步拔高對戰略的理解。之前我們討論過小企業突圍大企業、以弱勝強背後的戰略原理,那就是先通過在一個個局部的以強擊弱,逐
2017-08-19 0