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不做品牌,就會淪為品牌的奴隸,是的!
在很多概念中,品牌僅局限於某種商品,因看得見,摸得著,比較直觀。再聚焦一點來說,品牌很長一段時間與品質是一回事。某鞋子耐穿,衣服耐磨不變色,食品口感好,汽車安全舒適等,這種體驗,是對品牌最直接感受。消費者已過河,經營者還在摸石頭,心智滯後
2017-09-01 3 -
麟叔:品牌內幕,你敢問我就敢說!(一)
ummm...先來say sorry,消失停更了這麼久,是不是有點著急啦?看後臺有人問我們是不是棄號了。我們其實也在討論發佈內容的更多可能性,也許換種方式也不錯呢?能跟大家聊的更多更深入。從來沒寫過Q&A是因為...一開始我覺得大家應該沒
2017-07-27 3 -
中國企業未來該怎麼給品牌定位?
品牌反覆運算:決定了中國企業存亡今天我們來說說,中國企業未來該怎麼給品牌定位。我們知道,做品牌要先找准定位,圍繞著定位來做一系列的策略,或者想一些創意讓人們能記住,然後讓這個概念在人們腦子裡面不斷地強化。一直以來,很多企業的品牌確實也是這
2017-06-01 3 -
為什麼需要品牌故事?——沒人愛聽大道理,最好講個小故事
電影藝術大師希區柯克曾經說過,決定一部電影是否偉大的元素有三個:故事,故事,故事!舉個例子,試想如果馬雲、李彥宏、馬化騰三個人的照片並排擺起來,你會對誰的感受最立體、最真實、最親切?頂尖印象品牌行銷策劃機構毫無疑問是馬雲!為什麼?因為我們
2017-05-05 3 -
如何講好自己的品牌故事?
頂尖印象品牌行銷策劃機構「好的故事結構完整、跌宕起伏」Emma Coats是一位非常資深的故事版畫家,他認為好的故事應該是有完整的架構可以不斷推進的:有開頭,有發展,有高潮,有結尾。她還提供了一個講故事的經典公式:從前,()。每天,()。
2017-05-05 4 -
如何講好品牌故事——五種常見的故事類型
「創業型故事」一個品牌從無到有,創業的過程往往是成就品牌的關鍵,創業者的個性與創業時期的故事,也很可能就此決定了品牌基因。在講創業故事方面,奢侈品品牌絕對算是高手。【案例】CocoChanel的ChanelStyle香奈兒的創業故事分為1
2017-05-05 3 -
市場行銷一定要看的“理性賣點和感性賣點的比例關係”
品牌給消費者帶來的是一種心裡感覺,這是一種隱性的價值,即消費者看不到摸不著但又能感覺到的一種價值。所以,在設計功能點的時候,要根據不同的行業不同的市場階段來平衡好產品理性共鳴點和品牌感性共鳴點的構成比例。——頂尖印象品牌行銷策劃機構頂尖研
2017-04-19 0 -
什麼是共鳴點?共鳴點兩種構成方式分別是什麼?
什麼是共鳴點?共鳴點是可感知的產品價值;共鳴點是產品價值的放大器;共鳴點是產品價值的魔術師;頂尖印象品牌行銷策劃機構共鳴點是既有市場競爭中的差異點,它可以是產品或服務本身的差異點,可以是為消費者提供利益的差異點,也可以是,實現消費者利益的
2017-04-19 4 -
品牌診斷——探本土洗髮水全線退敗的根本原因
頂尖印象品牌行銷策劃機構診斷“100潤發”——兼探本土洗髮水全線退敗的根本原因◇ 洗髮水的行銷特徵是80%的理性訴求+20%的感性訴求,100年潤發顯然顛倒了“是非”,而顛倒了行業的行銷“是非”就必然會受到市場的懲罰。◇ 品牌的感性訴求很
2017-04-14 5 -
甩給你十四條法則,判斷你的“核心共鳴點”是否有效?!
“共鳴點”的檢查與診斷任何人都可以為任何一個產品找到所謂的共鳴點,但這個共鳴點究竟是不是真正有效的核心共鳴點?是不是優勢共鳴點?通過下面這些判斷標準,我們可以自己檢查共鳴點的品質,也可以用來診斷原來的共鳴點是否恰當。頂尖印象品牌行銷策劃機
2017-04-13 3 -
想做好品牌,你要找到一個有效、優質的“共鳴點”
頂尖印象品牌行銷策劃機構如今的市場,其實不太在乎產品實質怎樣,科技的進步使得大家在產品上很容易高度同質化,關鍵是消費者認為你的品牌怎樣?我們之前講過在同質化的市場中唯有品牌的差異化能創造最根本的差異化。而有效的品牌傳播,需要一個以消費者需
2017-04-12 4 -
《品牌心經》——“品牌是遠遠超越於行銷的經營哲學”
之所以說品牌是精神與物質的統一,在於強調品牌滿足于消費者心理情感和生活方式等精神價值的社會意義。物質是基礎的保障,精神是心理及社會價值的實現,靈魂重於體魄,品牌的精神等於無形價值,遠遠高於其產品本身的有形價值。——頂尖印象品牌行銷策劃機構
2017-04-05 0 -
品牌是最道德的商業智慧
同仁堂“修合無人見,存心有天知”的服務宗旨及百年傳承,可以說是對品牌進行最深刻的詮釋,是真誠的心向品牌還是心想金錢,不在你嘴上怎麼說而在你行為怎麼做。——頂尖印象品牌行銷策劃機構頂尖印象品牌行銷策劃機構品牌是由人創建的,品牌創建及經營者的
2017-04-05 0 -
金句|不是企業創造了品牌,而是消費者創造了品牌
頂尖印象|《品牌心經》經典金句不是企業創造了品牌,而是消費者創造了品牌,企業是品牌的保姆,消費者才是品牌的主人。頂尖印象|《品牌心經》經典金句品牌的人格必須和消費者向善的向上的幸福,快樂的美好期許相對應相吻合,才能夠附會並表達他們才能夠獲
2017-03-27 1 -
“消費升級”沒那麼玄,無非就是做好這些。
消費升級下,升級的就是用戶關係。以用戶為核心,和他們從一次性購買的關係轉為長久的對話關係,説明他們為自己未來的理想世界投入正確的一票。——頂尖印象品牌行銷策劃機構頂尖印象品牌行銷策劃機構從去年下半年開始,“消費升級”這個詞大行其道,不少企
2017-03-27 3 -
做品牌必須戒除的七大危害
品牌創建和經營也是修行,從何起修?從何而行?當然也要從戒除與品牌相違的觀念和行為上開始。——頂尖印象品牌行銷策劃機構不知道不該做什麼的盲目而做,往往比不知道做什麼而做的盲目的危害更大。因為雖然“不知道做什麼”,但卻知道什麼是不該做的,雖無
2017-03-24 0 -
《品牌心經》——把行銷當作信仰是危害極大的本末倒置!
沒有品牌戰略指導的行銷策略,行銷就缺失了靈魂和依據,就會迷失方向。行銷是從屬於品牌的經營工具,把工具當成信仰,不是滑入拜物教的陷阱,就是陷入拜金主義的泥潭。——頂尖印象品牌行銷策劃機構在許多大學及其商學院中,都專門開設行銷專業,並設有行銷
2017-03-24 7 -
做品牌必燒錢?你看到的可能是假像!
“即使你計畫只有很少的投入,有品牌意識與沒有品牌意識在同等的投入下,結果會截然不同。”——頂尖印象品牌行銷策劃機構很多企業一談品牌建設就望而卻步,這是他們“做品牌必燒錢”的錯誤認知造成的。在他們這一觀念裡的“燒錢”是指廣告投入,特別是電視
2017-03-25 2 -
“品牌力不強”,這是“病”,得“治”!
品牌,是商業社會的稀缺品,是最耀眼的明珠。消費升級,升的是品質、技術、體驗,但最終升級的還是品牌。無品牌,則寸步難行。——頂尖印象品牌行銷策劃機構品牌就是品牌文化贏得大眾的認可,激起消費者的購買欲,滿足人們不斷增長的消費需求。品牌要想獲得
2017-03-23 3 -
《品牌心經》——之品牌的“五戒”
品牌不是搖錢樹,但品牌卻會帶來無限財富,如果只是把品牌當作搖錢樹,非但帶不來財富,其品牌命運也將岌岌可危。因此,品牌一方面,要頂得住外界的誘惑,另一方面,更要堅持自身的修煉。——頂尖印象品牌行銷策劃機構今天要講的這下面的五項修煉,也叫品牌
2017-03-23 4