華潤紫竹毓婷品牌再攬中國廣告長城獎

10月21日， 2017年中國廣告長城獎頒獎盛典在湖南長沙國際會展中心落下帷幕。 在這個彙聚多方精英、閃耀至尊榮耀的媒企盛宴上， 各大獎項歸屬紛紛揭開神秘面紗， 精彩亮相。 華潤紫竹下屬的緊急避孕藥領導品牌毓婷， 憑藉與大學生廣告節學院獎的戰略合作案例， 榮獲“2017中國廣告長城獎·廣告主獎之媒企合作案例獎”， 再次獲得多方矚目。

“中國廣告長城獎”作為中國廣告界歷史最悠久、規模最浩大、影響最廣泛的獎項評選， 由中國廣告協會主辦， 旨在集中表彰具有創新精神及突出貢獻的媒體和企業。 通過舉辦盛大的頒獎活動， 突顯並提升中國廣告業界的價值， 加強企業品牌力的傳播， 在為廣告主帶來廣闊的品牌認同和加深媒體關注度的同時， 使消費者更深刻廣泛地瞭解企業發展理念和品牌主張， 促進廣告主、廣告公司、媒體之間的緊密交流合作。

毓婷作為國內首個上市的緊急避孕藥領導品牌， 多年來致力於普及女性生理健康及科學避孕觀念， 宣導年輕女性自信應對、從容掌控的生活態度。 隨著消費者生活形態和媒介行為的反覆運算， 以及性行為低齡化趨勢的凸顯， 年輕人群開始逐漸進入到毓婷的品牌視野中。

面對著新生代消費力量的崛起， 毓婷該如何走進他們的內心， 走出一條年輕煥新之路呢?現代年輕都市女性多以獨立的態度、優雅的氣質面對生活， 毓婷圍繞著消費者的需求和品牌現狀， 衍生出品牌的新一代核心價值， 即：信賴、掌控、享受;品牌主張也更新為“從容掌控， 享受身心好狀態”。 繼2016年首次牽手學院獎大獲成功之後， 2017年毓婷再度發力， 以“信賴、掌控、享受”作為學院獎命題核心， 廣發英雄帖。 期間走進21所高校進行面對面交流， 從品牌定位到產品行銷做了多方面的探討， 深度傳達了品牌內涵， 通過全方位的整合傳播， 在全國範圍內掀起了“敢愛敢青春”的風潮， 品牌影響力得到極大提升。

關注年輕力量， 就是關注品牌未來的發展。 與學院獎的二度合作， 是毓婷跟進年輕化市場的又一次積極的探索和嘗試。 優秀的創意賦予了毓婷品牌新的內涵和年輕血液， 由“廣”到“深”地完成品牌年輕化推廣， 突出重圍搶佔戰略高地。 而此次榮膺長城獎殊榮， 也體現了業界和專家對品牌傳播策略及實踐的高度認可。