新聞媒體近年在數位化浪潮下面臨轉型， 越來越多的群眾習慣透過社群平臺獲取新聞資訊， 因此主流媒體包括《紐約時報》、《華盛頓郵報》甚至臺灣讀者相對熟悉的華文媒體《端傳媒》， 都在近年都紛紛推出付費牆（paywalls）制度， 希望能找到新的屬性變現模式。
在社群平臺主宰新聞分配的浪潮下， 許多屬性出版商因此經營得相當辛苦， Facebook拿出誠意， 打算從這個月開始與10家新聞媒體合作， 在即時文章（Instant Articles）中測試付費訂閱功能， 希望能從擁有超過20億用戶的平臺帶頭， 讓群眾逐漸習慣屬性付費的新時代。
推出兩種付費模式， 讓屬性商得到100%的訂閱營收
今年六月， 首次傳出Facebook正在測試付費牆及訂閱功能的消息， 八月官方證實計畫在即時文章上先行測試， 美國時間19日Facebook正式宣佈將在本月與十家媒體合作測試屬性付費制。
Facebook為屬性出版商提供兩種付費牆選擇， 第一種是計量模式，
這次的合作Facebook拿出極大誠意， 當用戶點開有付費牆的文章時， 會直接將頁面導入出版商的訂閱頁面， 讓出版商可以得到100%的訂閱營收， Facebook不會從中抽成。 未來只要在Facebook上付費訂閱的用戶， 就有許可權流覽出版商的本身網頁的屬性， 反之亦然， 在出版商網站付費訂閱的用戶， 就能在Facebook通暢無阻的閱讀即時文章。
蘋果要抽成30%， 條件談不攏暫不加入測試行列
將用戶從Facebook直接導入網站訂閱， 對出版商說是一大好事， 但並非所有人都滿意這樣的結果。
蘋果目前正在猶豫是否要讓iOS版本的Facebook加入付費牆制度， 因為根據蘋果的規定， 任何協力廠商應用程式內的銷售， 蘋果都要收取訂閱收入30%的分成， 雖然訂閱行為是發生在屬性商的網站上， 但蘋果仍認為這是應用程式內的銷售， 如此一來就會大大影響到屬性商的收入。
Facebook執行長馬克·祖克柏（Mark Zuckerberg）過去曾承諾要將所有新聞訂閱收入都歸屬性商所有，
選定10多間媒體測試合作， 宣告屬性付費時代來臨
Facebook在2015年推出即時文章功能， 當時許多出版商認為這項功能會減少廣告收入、讓讀者花更多時間留在Facebook平臺上，
自即時文章推出以來， Facebook也多次優化即時文章功能， 像是允許更多廣告露出、更多的贊助屬性等， 希望借此安撫出版商的不滿， 但近期大型媒體像是《紐約時報》、《芝加哥論壇報》仍不滿即時文章的設計， 紛紛退出使用這項服務。
Facebook則在官方聲明中指出， 近年持續優化即時文章的功能， 讓每個屬性頁面的營收因此平均增加50%， 即時文章每天也透過行動版廣告聯播網Audience Network， 分出100萬美元的營收給屬性出版商。
目前， Facebook已經選定包括《華盛頓郵報》、《波士頓環球報》、《洛杉磯時報》、《巴爾的摩太陽報》、《聖地牙哥聯合論壇報》、《經濟學人》、《每日電訊報》、《明鏡》、《畫報》、《共和報》、《巴黎人報》等媒體加入第一階段付費訂閱測試， 預計會在未來幾周於美國及歐洲的Android裝置先行推出。
預計會在未來幾周於美國及歐洲的Android裝置先行推出。