雙十一大戰今晚就要來了！
雙十一大戰今晚就要來了！
雙十一大戰今晚就要來了！
每年都是天貓率先打響雙11， 今年國慶日剛過， 京東就搶佔先機， 戶外廣告就空前的、大規模的、集中投放。
如今， 雙十一已不僅是天貓或是阿裡的狂歡， 更是全民的購物狂歡節。
據媒體報導， 阿裡集團已經取得了“雙十一”注冊商標。 經阿裡巴巴集團授權， 天貓對“雙十一”商標享有專用權， 受法律保護， 其他任何人的使用行為都是商標侵權行為。
從圖片可以看到， 阿裡巴巴分別註冊了：雙十一、雙十一狂歡節、雙十一網購狂歡節、雙11狂歡節、雙11網購狂歡節， 分別註冊的是第35類、第38類、第41類。
在14年臨近11月11日的時候， 阿裡巴巴集團亮出“雙十一”注冊商標的王牌， 在全國許多媒體上發佈一份通告函， 要求媒體不要為其他電商企業發佈帶有“雙十一”字眼的促銷廣告。
作為阿裡最大的死對頭京東， 也在第一時間站出來發表了“抗議書”， 指責阿裡巴巴違背“互聯網精神”和公平競爭原則， 試圖“壟斷電子商務市場”。
從下面的圖可見， 京東也並非沒有註冊過有關“雙十一”的商標， 只是在“雙十一”前加了“京東”二字。
雖然這個商標在2012年一度在第35類註冊成功， 但經過2014年那場“商標大戰”之後， 在2015年， “雙十一”商標已被默默地撤銷了。
業內人士表示：“雙十一”從來就不屬於阿裡巴巴， 就像中國電商從來就不屬於阿裡巴巴一樣。 只有線上線下、海內海外的各種商家和企業的共同參與， 這個節日才有可能成為所有商家和消費者的節日，
在法律界人士看來， 作為一個“表示促銷時間的描述性標識”， “雙十一”這一商標本就存在爭議， 因此不進行維權是更為保險的做法。
從商業角度看， “雙十一”這一概念的涉及面太廣， 除了“友商”們外， 一旦維權還有可能誤傷產業鏈上下游的合作者。
因此， “雙十一”商標大戰可以被看做是一場有規劃且多贏的行銷案例。