奚夢瑤這一摔， 炸出了不懂借勢行銷的TA。
終於， 內衣界的春晚， 2017年的維密大秀昨晚在上海落下了帷幕。
作為一個風靡全球， 影響了10億人的內衣品牌， 維密大秀已經成為了一個固定符號， 是每年都不可錯過的時尚盛宴， 是一場充滿了美好的胴體的荷爾蒙晚會。
然而， 昨晚的維密大秀， 卻發生了一件“並不美好”的事情：國模奚夢瑤摔倒了。
逢熱點必有借勢行銷。
面對這難得一遇的熱點話題，
堪稱“全網第一”的當屬冠珠陶瓷。
無論是從反應速度， 還是從產品契合度， 又或者是文案的簡潔性來看， 冠珠陶瓷都做得非常恰當。
但它獲得了全網網友的聲討。
在之前的如何借勢鹿晗戀愛這樣的頂級流量事件進行行銷的文章中，
筆者曾經提到過一句話，
不知道大家是不是還記得。
“蹭熱點還是要和自身定位相關聯的， 還要注意儘量避免蹭負面熱點。 ”
那麼哪些熱點事件的“勢”是借不得的呢？
第一， 災難借勢。 比如汶川地震、馬航事件、天津港爆炸、九寨溝地震等等震驚國人的大事件， 這些事件背後是每個中國人的痛苦， 這個時候如果做個品牌廣告， 附上品牌行銷資訊， 可以說是一定會被罵的。 除非可以像加多寶那樣直接做出捐款賑災的實際行動， 贏得國民的好感度。
第二， 負面借勢。 比如優衣庫試衣事件、和頤酒店事件、陸家嘴事件、宜家裸照事件等等負面性新聞， 另外還有一些惡性的社會新聞事件， 比如搶劫、殺人、車禍、電梯“吃”人， 動物園老虎咬人等等， 如果借勢這些社會廣泛關注的負面事件， 可以從關懷、人文的角度嘗試， 但一定不要借此宣傳自己的產品。
第三， 負面的娛樂借勢。 比如昨天的奚夢瑤摔跤， 再比如之前的王寶強離婚， 這些熱點事件的負面性雖然沒有天災那麼令人痛苦， 但也屬於“人禍”的範疇， 在當事人如此痛苦的時候來傷口撒鹽， 借勢宣傳自己的產品， 多少會顯得不近人情， 對於企業品牌形象的塑造也是非常不利的。
當然，有一些熱點事件還是可以借勢行銷讓品牌宣傳事半功倍的。
第一，節日借勢。這是最穩妥，也是各類企業商家運用得最多的一種借勢方式，在各個節日推出相關的產品、活動或者海報，將節日與自己的產品相結合，打造品牌宣傳的目的，這種借勢更符合人們的日常生活。
第二，娛樂借勢。當然，這裡說的借勢不是指負面的娛樂新聞，而是類似于明星婚禮、公開戀情、影視熱映等等熱點事件，比如筆者曾借勢過得《戰狼2》和鹿晗戀愛事件，這些都是比較正面的事件，對於品牌公關也會有正面的影響。
第三，行業借勢。跟全民關注的熱點事件相比，行業熱點事件的關注度相對較少，但是參與度更高。比如雙十一、雙十二、“618”等等電商節，對於電商行業、行銷行業、文案行業都是重要的熱點。
第四，體育借勢。近兩年體育盛會越來越收到人們的關注，與此同時，也衍生出了許多體育名人，包括小鮮肉寧澤濤、洪荒少女傅園慧、泥石流張國偉等等。
可口可樂作為奧林匹克的官方合作夥伴，就曾推出“此刻是金”的廣告，達到了極佳的宣傳效果。
當然，對於大多數企業來說，這種借勢方式不可能做到，因為沒有官方的光環加持，但是借勢國民度最高的體育賽事比如夏季奧運會、世界盃等等，或者具有全民娛樂性質話題的體育名人也是很好的選擇。
當然，借勢時政熱點的時候，一定要用正面的借勢，自動規避敏感話題。
當然，有一些熱點事件還是可以借勢行銷讓品牌宣傳事半功倍的。
第一，節日借勢。這是最穩妥，也是各類企業商家運用得最多的一種借勢方式，在各個節日推出相關的產品、活動或者海報，將節日與自己的產品相結合，打造品牌宣傳的目的，這種借勢更符合人們的日常生活。
第二，娛樂借勢。當然，這裡說的借勢不是指負面的娛樂新聞，而是類似于明星婚禮、公開戀情、影視熱映等等熱點事件，比如筆者曾借勢過得《戰狼2》和鹿晗戀愛事件，這些都是比較正面的事件，對於品牌公關也會有正面的影響。
第三，行業借勢。跟全民關注的熱點事件相比，行業熱點事件的關注度相對較少，但是參與度更高。比如雙十一、雙十二、“618”等等電商節，對於電商行業、行銷行業、文案行業都是重要的熱點。
第四，體育借勢。近兩年體育盛會越來越收到人們的關注，與此同時，也衍生出了許多體育名人，包括小鮮肉寧澤濤、洪荒少女傅園慧、泥石流張國偉等等。
可口可樂作為奧林匹克的官方合作夥伴，就曾推出“此刻是金”的廣告，達到了極佳的宣傳效果。
當然，對於大多數企業來說，這種借勢方式不可能做到，因為沒有官方的光環加持，但是借勢國民度最高的體育賽事比如夏季奧運會、世界盃等等，或者具有全民娛樂性質話題的體育名人也是很好的選擇。
當然，借勢時政熱點的時候，一定要用正面的借勢，自動規避敏感話題。