身處SEO行業的人都知道近年來網站優化不好做。 這個不好做不僅僅是排名、流量真不好做， 也常常是因為公司老闆們對SEO抱有的不太現實的期待。
逛SEO論壇時經常看到有人問SEO還有沒有前途。 SEO本身當然是有前途的， 有搜索行為， 就有搜索流量， 就有SEO的市場。 擔心SEO沒前途其實大部分是因為很多公司的SEO人員必須扛著往往不現實的流量任務， 卻拿著挺低的工資， 而且沒有和老闆談待遇的底氣和希望。 這種情況在內部SEO團隊人員中更嚴重。 做SEO服務的， 畢竟還有教育客戶的機會， 外來的和尚好念經， 老闆們還能聽一聽。 公司自己的SEO人員， 老闆根本不聽你那套解釋。
所以寫篇帖子， 替SEO們訴下苦。 以後接手網站優化一個月， 老闆就問你怎麼網站還沒有流量時， 可以委婉地讓他來讀一下這篇帖子。 那公司老闆最常見的不太現實的SEO期待有幾個呢？
1、怎樣快速提高網站排名和流量?
我接到的諮詢這麼問的也不少。 不知道為什麼， 很多人覺得SEO應該是快速的， 這個快速指的常常是一兩個月。
可現實世界不是這樣運行的啊。 不然大家都會問：
怎樣快速從初學者變成圍棋九段?一年還不夠?兩年總夠了吧?
印度的經濟實力怎樣快速趕上美國?除了印度人自己， 有幾個人會有提出這個問題的想法?
國足怎樣快速進入世界一流?娃娃都成爺爺了好像也沒理出個頭緒。
別覺得圍棋、足球就高大上， 網站優化不能比， 所有事情的道理是一樣的。 新網站、小網站， 要排名得有大量內容， 寫內容是最費時間的一件事。 也許以後人工智慧寫作能解決這個問題， 反正現在還不行。 大網站優化後， 搜尋引擎來抓取一遍可能就需要幾個月時間，
所以， 老闆們， 別期望SEO在一兩個月出什麼明顯效果， 期限至少要放到6個月以上。
2、沒人、沒預算也得做SEO?
搜尋引擎自然流量是免費的， 但SEO可不是免費的。
也許老闆們會覺得， 付了SEO人員的工資， 這就是投入， 應該不需要別的了。 現實是， 這往往是不夠的。 SEO是行銷的一種方式而已， 需要投入的精力、預算和其他行銷管道是類似的。 考慮SEO預算時， 要想想在報紙上做一年廣告得花多少錢?做電視廣告又得花多少錢?參加展會要多少錢?直接給優惠券要花多少錢?
做SEO， 準備內容要花錢， 架構調整要找程式師時要花錢， 外鏈要花錢， 頁面人工優化要花時間、人力， 也都是錢， 買軟體、服務要花錢， 全算下來，
記得數年前看到資料說， 銀行線下獲得一個信用卡用戶的成本要幾百塊錢。 為什麼同樣是獲得一個用戶， 靠SEO就只肯花幾塊錢?如果SEO流量成本也達到一個用戶幾百塊， 大部分老闆估計要氣瘋了。 但這兩者是同樣的事情啊， 不是嗎?正常情況下， 不同行銷管道的單位成本應該是趨同的， 如果存在一個管道成本很低， 一定帶來更高競爭水準， 使其成本被拉高， 一直拉到與其它管道相同。 好在現在SEO還是成本窪地， 但正在提高中。
3、這些關鍵字要排到第一
姑且不談老闆有沒有做關鍵字研究， 即使提出的關鍵字是準確的， SEO是不是就應該把這些詞做到第一?或者放寬點， 做到第一頁?
可以這樣考慮這個問題。 比如旅遊行業， “旅遊”這種詞就不要想和攜程、去哪、途牛、百度旅遊等等爭了， 即使像“新加坡旅遊”這樣次一級的詞， 問一下自己， 我們公司是全國組新加坡團的前10名嗎?或者是訂新加坡機票、酒店出單的前10嗎?不是的話， 憑什麼搜索這個詞時貴公司應該進前10呢?互聯網還是比較公平的， 不然真正的前10會怎麼想?
一個知名度、營業額全國排名進不了前1000的公司， 憑什麼搜索行業關鍵字時應該進前10呢?就因為你有一個SEO?那900多公司沒有SEO?大家都有SEO， 最後拼的還是公司、產品實力， SEO人員起到的作用不會有那麼大。
一個新網站， 就像開在一個沒有人煙的沙漠上的店鋪。 店主要是馬雲， 那好辦了， 要錢有錢， 要人氣有人氣， 一夜之間，能讓全國都知道。不然的話，真的得花時間、精力、人力、預算，才能推廣出去。SEO也不例外，甚至更是如此，在寂靜的小馬路上開個店，還會有幾個路過的，一個沒人知道的網站，沒人會路過。
要對SEO效果有現實的預期，就要記住生活中最淺顯的道理：天上不會掉餡餅。要快速、省事、省錢，還有大量自然流量，天下哪有這等好事呢?
一夜之間，能讓全國都知道。不然的話，真的得花時間、精力、人力、預算，才能推廣出去。SEO也不例外，甚至更是如此，在寂靜的小馬路上開個店，還會有幾個路過的，一個沒人知道的網站，沒人會路過。要對SEO效果有現實的預期，就要記住生活中最淺顯的道理：天上不會掉餡餅。要快速、省事、省錢，還有大量自然流量，天下哪有這等好事呢?