同屬萬元級別 55吋液晶電視和高端OLED電視該選誰？

【家電網 HEA 2017年3月13日頭條】最近一年來， 消費者對到底是選擇液晶電視好還是有機自發光OLED電視的爭論不絕於耳。 與外觀取巧的LED背光液晶電視相比， 定位高端使用者的OLED電視與公眾總是缺少價格的親切感， 手頭不算充裕的消費者很容易得出“先選液晶， 以後考慮更好的OLED”的結論。

而就在本月10日創維將其高端55吋OLED電視價格一次下調3000元， 以“親民”的價格展開了OLED爆發年的行銷大動作， 而同樣出品OLED電視的康佳、長虹等品牌也在醞釀降價跟進。 OLED電視進入萬元區間讓“同為萬元級別， 讓“選液晶還是選OLED電視”的消費爭論再次掀起波瀾。

追求品質的消費者面對今年OLED電視售價暴降20%的福利， 萬元級別"首選液晶"的結論就變得不那麼理性了。

2016年在北美高端市場有機自發光OLED電視以高增長率成為高端使用者的流行選項， OLED正是在去年實現了從“新一代顯示技術”到“這一代顯示技術”的定位轉變，

儘管以LG品牌為主的OLED電視單機售價仍高達1.5萬人民幣， 但仍然獲得了追求畫質和品味的北美消費者青睞。 2016年9月， 德國品牌美茲（Metz）在歐洲首發高端OLED電視後， 在德語區消費市場也獲得了爆發式增長和高度認可。

據HEA瞭解， 新型顯示幕幕技術OLED（Organic Light-Emitting Diode）全稱“有機發光二極體”，

在被應用於大屏電視之前廣泛應用於MP4， 智慧手機和筆記本終端上， 由於其超輕薄、低能耗、可視角度好等與液晶產品對比性優勢， 也被定位于面向高端使用者的旗艦電視產品。

一向被認為沉穩步進的LED背光液晶電視技術遇上“擠牙膏”式技術升級非議， 面對OLED電視在天然“無拖尾”、“極致黑場”、“低耗”、“可捲曲”的獨特性能面前， 液晶電視陣營在技術上的突破日漸落後， 唯一支撐其在萬元高端呼風喚雨的理由只剩下文案和價格優勢。

與追求低端性價比的普通消費群不同， 目前在面向高畫質和高配置的電視市場中， 一萬元成為高端受眾的選購心理中軸線。 以日系“畫質先鋒”品牌為例， 其55英寸9300系列價格高達11400元；另一個高園園代言的日系品牌，

55寸量子點電視售價也為一萬元；高端電視價格軸線上， 國產品牌的定價也不遑多讓， 以青島品牌MU8600系列為例， 其55英寸曲面電視市場售價在促銷策略後竟也高達9999元。

從2013年LG發佈的首款OLED電視， 定價為1萬4千美元， 到2016年在國內推出的55英寸4K OLED定價為1萬4千元人民幣，

短短三年OLED電視的價格已經下降了約7倍。 創維昨起將55寸S9-I以3000元幅度降價， 令OLED高端電視進入主銷價區間， 一次性拉近與消費者的距離感。

有消費者認為， 考慮到OLED優秀的畫質和新一代自發光特點， 加上創維獨推的JBL全音域音響和4色HDR， 今年萬元級別電視中選擇OLED電視完全是最佳的選擇。

不過消費者也幼稚地期望， 同樣是國產品牌的液晶電視， 如果效仿OLED降價力度在原價萬元的基礎上一次性下調3000元， 也是有足夠誠意和競爭力的。

按照消費端的猜測， 作為國產品牌海信“鎮店之寶”的MU8600UC目前售價為9999元， 如果維持與OLED電視的同步降價競爭力的話， 3月起需要將價格一次性下調為6999元， 即便是按照創維55寸OLED電視20%的降幅， 海信55寸8600系列定價也不應高於7999元。

無論是外資品牌還是國產品牌，其55寸旗艦電視售價仍有巨幅下滑的市場定價需求，然而面對液晶面板整體採購價格居高不下，低端液晶電視價格連續上漲的市場大格局下，期望廠商主動將定價下調“兩個跌停”，似乎根本不能兌現。

總之，55吋OLED電視落下價格神壇步入萬元級別，無論是在“新一代”的發光優勢角度，還是液晶價格虛高的角度來看，當下把目光集中於OLED電視不失為明智之選。

海信55寸8600系列定價也不應高於7999元。

無論是外資品牌還是國產品牌，其55寸旗艦電視售價仍有巨幅下滑的市場定價需求，然而面對液晶面板整體採購價格居高不下，低端液晶電視價格連續上漲的市場大格局下，期望廠商主動將定價下調“兩個跌停”，似乎根本不能兌現。

總之，55吋OLED電視落下價格神壇步入萬元級別，無論是在“新一代”的發光優勢角度，還是液晶價格虛高的角度來看，當下把目光集中於OLED電視不失為明智之選。