對於一個富豪“鐵粉”來說， 快評君如今對富豪是越來越看不懂了。
廣州車展上， 關注度極高的全新富豪XC60公佈了其三種動力系統， 共計八款車型的預售價格：38萬-62萬元。
與以往發佈會業界常見的“全場鼓掌”不同， 此番全新富豪XC60的價格一出， 全場譁然， 在場的媒體不乏竊竊私語者， 認為這價格有點“自我感覺太良好”。
眾所周知， “60系”車型是富豪銷量的中流砥柱， 而作為60系裡唯一的SUV車型， XC60堪稱富豪的“扛把子”， 就今年來看， XC60的銷量， 占了整個富豪中國銷量的35%。
不過， 就是這麼一款對富豪來說重中之重的車型， 預售價格卻讓人樂觀不起來。 儘管大家都知道， 最終的定價， 會比預售價格低個一到兩萬， 但是這個價格， 仍然超過了市場的預期。
其實， 富豪的思路， 並不難揣測：這個細分市場， 最直接的競爭對手們， 寶馬X3太老， 明年面臨換代， 但換代國產前的X3， 競爭力確實不強；奧迪Q5也是上一代車型， 明年也是全面換代；凱迪拉克XT5上市也有一段時間， 熱度也漸漸減退。
瞅著競爭對手們都略顯“疲態”的節骨眼， 富豪XC60打個時間差， 無疑也是其賣高價的因素之一。
但是， 富豪卻忽視了一個重要因素， 在這個40萬級別的豪華SUV市場， 品牌力和性價比都在起著重要作用。 眼下， X3的優惠已經到了20%， 奧迪Q5的入門價也低至33萬元起。
而富豪XC60按照預售價格哪怕減兩萬來看， 其實際價格仍然是36萬元起——這還是最低配T4車型的價格， 也就是說， 全新富豪XC60的售價， 已經超過了同級別德系競品的價格。
究竟是誰給了富豪如此定價的信心？
就官方的說法來看， 全新XC60的主要賣點有這幾點：有著極具辨識度的家族式前臉“雷神之錘”、領先同級競品的加速以及動力性能、相對先進的科技配置。
注意， 我們在這用了“相對”一詞， 因為此番全新XC60上的很多新配置， 要在高配車型上才有體現，
所以說， 在品牌力不占優的情況下， 讓消費者選擇XC60的唯一可能性， 就在於性價比。 儘管有評論認為， 換代之後的X3與Q5， 在價格上也許會超過XC60，但是考慮到全新換代後X3與Q5產品力的巨幅提升，XC60的性價比優勢，並沒有體現。
在這種情況之下，XC60唯一能做的，只有降價。
事實上，降價幅度大，價格體系守不住，已經是如今富豪品牌的通病。
比如，對於此前XC90的定價，外界也是反映有點偏高，但是富豪起初相當有自信，認為XC90的產品力足以支撐價格。不過銷量遲遲打不開局面，富豪方面也只能做出調整。
在XC90上市不到半年後，富豪官方調整了XC90的T6車型售價，最高降幅竟達7.92萬。不過，儘管官方降價，加上終端的優惠，XC90仍然難稱理想，其今年前十個月的累積銷量也僅為7451輛。
旗艦車型XC90如此，XC60也難倖免。如今，車市上2017款XC60的價格已經非常混亂，其入門級 2.0T自動T5智行升級版的價格已經低至28萬元，與35.89萬的市場指導價相比，降幅將近8萬元！
試想，你35萬買來開了3年的車，想賣的時候，突然發現同車款的新車才賣28萬，那你的老車要降到20萬才能出手，加上購置稅的話，車價幾乎三年腰斬，這保值率簡直慘不忍睹。
可惜的是，如今富豪方面，對於全新富豪XC60的定價，仍然“信心十足”。也許在他們看來，首先在價格上“追平”德系競品，對於品牌力會有所提升。諸不知，日後如果為了銷量而價格體系雪崩，才是對這個品牌最大的傷害。
還好，如今全新富豪XC60只是公佈了預售價格，真實售價還沒有出爐，希望富豪方面能夠審時度勢認清現狀，及時“懸崖勒馬”，否則XC60這個銷量擔當，遲早要重蹈XC90的覆轍。
在價格上也許會超過XC60，但是考慮到全新換代後X3與Q5產品力的巨幅提升，XC60的性價比優勢，並沒有體現。在這種情況之下，XC60唯一能做的，只有降價。
事實上，降價幅度大，價格體系守不住，已經是如今富豪品牌的通病。
比如，對於此前XC90的定價，外界也是反映有點偏高，但是富豪起初相當有自信，認為XC90的產品力足以支撐價格。不過銷量遲遲打不開局面，富豪方面也只能做出調整。
在XC90上市不到半年後，富豪官方調整了XC90的T6車型售價，最高降幅竟達7.92萬。不過，儘管官方降價，加上終端的優惠，XC90仍然難稱理想，其今年前十個月的累積銷量也僅為7451輛。
旗艦車型XC90如此，XC60也難倖免。如今，車市上2017款XC60的價格已經非常混亂，其入門級 2.0T自動T5智行升級版的價格已經低至28萬元，與35.89萬的市場指導價相比，降幅將近8萬元！
試想，你35萬買來開了3年的車，想賣的時候，突然發現同車款的新車才賣28萬，那你的老車要降到20萬才能出手，加上購置稅的話，車價幾乎三年腰斬，這保值率簡直慘不忍睹。
可惜的是，如今富豪方面，對於全新富豪XC60的定價，仍然“信心十足”。也許在他們看來，首先在價格上“追平”德系競品，對於品牌力會有所提升。諸不知，日後如果為了銷量而價格體系雪崩，才是對這個品牌最大的傷害。
還好，如今全新富豪XC60只是公佈了預售價格，真實售價還沒有出爐，希望富豪方面能夠審時度勢認清現狀，及時“懸崖勒馬”，否則XC60這個銷量擔當，遲早要重蹈XC90的覆轍。