當今中國有兩個無奈的現狀
一是由國家壟斷或是需要特許准入條件的行業企業， 其商標嚴重缺乏顯著性， 使得國內外商標保護之路頻頻受阻。
二是眾多經營者仍秉著“酒香不怕巷子深”的理念， 遲遲不給自己的商品或服務“冠名”。
對於這種缺乏商標保護意識的現狀， 應如何應對？
對於第一種現狀：
這種現狀多出現在中國國企中。 由於是國家壟斷， 中國多數國企的名稱由行政區劃名稱、行業以及組織形式構成， 並無字型大小。 而國企的商標多與企業名稱相同， 因此出現了國企商標嚴重缺乏顯著性的無奈局面。
市場競爭日趨激烈， 中國的國企也需要走出國門、面向世界。 那麼， 在與其他國家企業的競爭過程中， 仍需實現品牌保護、品牌增值的戰略目標。 希望國企能夠早日打破商標缺乏顯著性的不利局面， 為提升中國的國際競爭力貢獻力量。
對於第二種現狀：
除了各大企業外， 中小型企業是促進中國經濟繁榮的重要力量。 然而， 遺憾的是， 很多企業出於各種原因， 尚未形成商標保護意識。
這些不為自己所經營的商品或服務啟用商標的企業，
其一， 經營者認為商標應當是大規模企業或是經營多年的企業所需， 如果規模不大或是尚未經營多年的企業， 則不需要商標。
其二， 經營者認為自己的產品或服務質優價廉， 沒有品牌也可以得到消費者的認可和追崇。
其三， 經營者不瞭解商標註冊和保護的具體做法， 身邊也沒有相應的資源。
然而， 事實上， 這些做法為其忠實的消費者帶來諸多不便。 例如， 消費者在第一次購買或是消費後， 希望可以重複購買或是消費， 但如果沒有商標， 那麼非常可能無法實現再次購買或是消費的目的。 或者， 消費者希望向他人推薦， 但因為沒有品牌名稱， 而需要通過位置、門面、價格、老闆姓名等多方資訊來進行推薦，
中國商標保護採用註冊原則， 因此經營者需要儘早地進行商標註冊， 方可起到保護自身商標免受侵犯的作用。 對於如何進行商標註冊， 各地工商局或是商標代理機構都可以提供建議， 也許一個電話就可以解答你的很多疑問。
商標保護以商標的存在為前提， 商標可以積累你由於誠信經營、質優價廉而建立的商譽， 是經營者寶貴的財富。 此外， 商標可以幫經營者開拓市場， 助經營者在經營活動中一路暢行。
···文字僅代表原創作者觀點， 不代表商標圈立場···