互聯網電視開擠概念泡沫：摒棄價格戰 轉戰高端市場

在國內電視市場中， 互聯網電視品牌的“攻”， 與傳統電視品牌的“守”， 構成了行業發展的主旋律。 近期以來， 各個彩電巨頭輪番上陣，

紛紛推出自己的春季新品， 原有行業的攻守平衡也正在被打破：互聯網品牌與傳統品牌的界限正進一步模糊， 而近一半的互聯網電視品牌集體失聲， 也預示著行業的淘汰賽已經拉開。

4月5日， 互聯網電視品牌微鯨推出其全新“醉”薄電視A系列， 包括55英寸和65英寸兩款產品， 兩款產品都做到了最薄4.9mm的極致工藝， 售價分別為8999元和16999元， 劍指高端市場。 而早些時候， 樂視發佈的55英寸和65英寸電視新品， 售價也高達8999元和13999元， 主流互聯網電視廠商正在告別價格戰。

隨著“五一”假期的臨近， 2017年春季彩電新品發佈也逐漸進入尾聲。 而在這一輪的新品發佈中， 索尼、三星、TCL、長虹、康佳等傳統彩電巨頭都已照例推出新品， 海信也宣佈將於4月12日發佈新品。

但是近年來備受關注的眾多互聯網電視廠商， 卻開始出現不同的趨勢， 一種是以樂視、微鯨、小米等企業為主繼續堅持推出電視新品， 另一種是像暴風、大麥等部分互聯網電視企業則缺席今年的春季新品發佈。

有業內專家指出， 一些企業可能是出於自身的發佈節奏考慮， 因而沒有特意趕到三四月發佈， 希望錯開這段密集的發佈期。 但算上管道的鋪貨時間， 新品再不發佈， 也意味著企業可能將錯過“五一”這個傳統銷售旺季， 從而影響整個上半年的銷售， 這顯然不是一個主流企業或者想要躋身主流企業的做法。

產業觀察家洪仕斌則認為， 這可能也釋放出一個信號， 那就是互聯網電視正式步入洗牌期。 近幾年來，

眾多互聯網公司跨界進軍彩電行業， 但整體彩電市場規模並沒有明顯提升， 行業重回多品牌競爭格局， 洗牌是行業發展的必然過程。 來自奧維雲網資料顯示， 2016年中國彩電零售量為5089萬台， 同比增長7.8%；零售額為1560億元， 同比下降1.8%。

事實上， 這已經是國內彩電業連續第三年增量不增收， 主要原因在於互聯網廠商推崇高性價比策略， 往往採取成本定價甚至負利定價模式， 部分企業甚至以補貼的形式都未能實現規模快速擴張。

暴風集團2016年度報告顯示， 2016年TV收入為9.3億元， 但是以電視為主的硬體營業利潤則為-1.4億元， 一度拖累暴風集團歸屬于上市公司股東淨利潤大幅下降近70%。 暴風集團在報告中指出， 虧損主要是因為電視面板等原材料上漲，

並指出2016年實現了80萬台的銷量。 這一銷量距離暴風TV最初給自己定的三年1000萬台的目標相差甚遠， 另外還有業內人士對暴風這一資料真實性持有懷疑態度， 有業內人士指出， 按照9.3億元80萬台銷量計算， 單台產品平均售價為1162元。 但暴風TV除了曾推出40英寸超體電視售價999元之外， 其他產品售價主要集中在2000元以上， 所以要麼是999元電視佔據暴風TV大多數銷量， 要麼是暴風TV存在一些特殊的銷售模式， 否則就是80萬台銷量存有誇大嫌疑。 北京商報記者登錄暴風TV官方商城也發現， 目前在售的暴風電視售價最低為2199元， 最高為5999元。

有產業觀察家指出， 智慧電視的普及， 使傳統彩電廠商和互聯網電視廠商的概念正在逐步縮小，

核心都是希望為用戶提供智慧好用的產品， 以此來佔據市場。 伴隨著三星、索尼等企業加碼內容服務， 微鯨等企業注重硬體前沿技術研發， 未來彩電行業將在全方位展開較量， 像微鯨這類擁有大量優質內容資源， 身具互聯網基因， 同時重視硬體研發投入的企業， 最有希望在未來不斷發展壯大。