散亂空中千片雪， 朦朧物上一重紗。 縱逢晴景如看霧， 不是春天亦見花。
這是唐代大詩人白居易晚年時描述自己視物模糊症狀的詩作， 據後人分析考證， 白居易的眼疾是老年性白內障。
老年性白內障， 被世界衛生組織確認為影響人類生存品質的三大疾病之一， 如今隨著人口老齡化更是倍受關注。
1
白內障是什麼？
人眼的晶狀體像一個透明的雙凸透鏡， 光線透過它在視網膜上彙聚。 當晶狀體混濁時光線的透過就會受影響， 看東西就會不清楚， 這種晶狀體的混濁稱為白內障。
就比如一架照相機，
2
為什麼會長白內障？
白內障按其原因不同分為發育性、老年性、併發性、外傷性、中毒性、代謝障礙性、皮質類固醇性和後發性等數種。
老年性白內障為最常見的類型， 老年性白內障形成中主要是蛋白質的變性， 不溶性蛋白、鈉和鈣等含量的增加。 年齡愈大， 不溶性蛋白含量愈多， 晶體蛋白變性， 產生混濁。
意思就是說你的晶體， 原本是生雞蛋的雞蛋清， 透明的， 現在變成熟雞蛋的雞蛋清了， 不透明了， 從而導致視力模糊。
眼科醫生經常開玩笑說， 如果誰能研發出治療白內障的藥物， 拿個諾貝爾獎也是沒問題的。
那麼世界上到底有沒有這種神藥呢？外國沒有，
這種藥物每年還能賣出好幾億人民幣， 你一定聽說過它——莎普愛思。
3
洗腦的中國式神藥
你一次見到它或是聽說它是在哪裡？
藥店的貨架上？
電視的廣告中？
還是爺爺奶奶的書桌上？
在廣告裡， 它幾乎無所不能。
▼ 舊版廣告裡， 幾乎所有眼科問題都能滴...
▼ 得了白內障， 就用莎普愛思。
等到失明就晚了！堅持滴是關鍵！
▼ 白內障， 看不清， 莎普愛思滴眼睛……
已經成為了社交媒體上的一個流行段子。
▼ 會致盲， 怕不怕？我們能治！
上面的洗腦式廣告， 總有一款你見過。
在各類廣告瘋狂推銷下， 簡直把老、中、青、幼， 一網打盡！廣告打得響亮， 那實際效果呢？
4
被眼科醫生痛恨的神藥
可以這麼說，
然而， 這個看起來很「有良心」的藥物， 並沒有得到眼科醫生們的支持。
相反的， 它是眼科醫生極為痛恨的一種藥！
莎普愛思公司在1997年上市時， 主要在醫院進行推廣， 莎普愛思公司的招股說明書裡提到， 「公司雖然盡力在醫院推廣， 但未達到預期效果。 」
很顯然， 眼科醫生們並不好忽悠， 但普通公眾就不一樣了。
2004年， 國家藥監局批准將莎普愛思眼液轉換為 OTC 藥物。 這意味著， 它可以脫離眼科醫生的約束， 直接面向普通公眾， 並開啟了莎普愛思的吸金之路。 並於2014年7月2日成功在上海證券交易所A股主機板上市。
在眼科醫生眼中， 它是無效的，
5
效果不好行銷頂
白內障患者大部分為中老年患者， 消息獲取來源比較單一， 主要通過電視廣告等傳統媒體。 莎普愛思公司正是抓住了受眾的這一特點。
僅2016年一年， 莎普愛思公司的廣告費用就高達2.6億人民幣， 而同年的藥物研發費用只有0.29億， 白內障相關的藥物只有550萬， 連廣告費的零頭都不夠。
莎普愛思廣告通過各大廣播電視臺輪番轟炸， 進行洗腦式行銷， 更是cctv的坐上常客， 洗腦神曲朗朗上口， 以至於患者眼睛稍有不適便想到用莎普愛思滴眼睛。 摧毀了大眾對疾病的正確認知。
但實際效果並非如廣告所言......
鏡頭髒了？是不是擦擦就能乾淨了？不是！你能把熟雞蛋變成生雞蛋嗎？不能吧！目前，
藥物治療或可延緩早期白內障進展， 但無明顯療效。
不少眼科醫生都表示， 許多老年人， 一聽到要去醫院， 要做手術， 就會心裡打鼓， 莎普愛思恰好利用了這樣的心理。 錯誤宣傳白內障不開刀也可以治好。
90%眼部疾病患者都用過莎普愛思， 但幾乎都是用了還是決定手術， 如果買點藥就能阻止白內障， 他們都願意試一下。 老人們普遍固執， 不相信醫生， 相信電視上他們信任的人， 相信健康頻道“專家”的話。
是呀， 眼睛有問題， 滴滴眼藥水就能好， 多方便。
有的老人， 在廣告的宣傳下， 一滴就是半年、一年， 甚至好幾年，視力越來越差也不願意去手術，堅信眼藥水能夠治好他。但實際上，如果不進行手術，結果很可能還是會失明。
還有部分患者滴眼藥水，滴到白內障都過熟了，引來青光眼和葡萄膜炎。一個本來是十分鐘手術就可以解決的問題，讓病人延誤好幾年，模模糊糊的，不僅犧牲了長時間的生活品質，而且在最終不可避免進行手術時，還增加了手術風險。
這些，莎普愛思的廣告都沒有告訴你。
在莎普愛思的官網上，有這樣一句話：「企業願景：只要是中老年人，一定要用莎普愛思。」
6
這才是莎普愛思的真實面貌
莎普愛思滴眼液中的有效成分叫苄達賴氨酸，在少數動物實驗中對於延緩白內障有一定的效果。但是具體到人體，目前，全世界沒有一種藥物，被證明能有效預防或治療白內障。
莎普愛思（苄達賴氨酸）不行，其他滴的、抹的、吃的藥也全都不行。唯一確切有效的治療方法就是手術。
很多藥物的藥理作用是理論上的，實際用到人體可能是兩碼事，如果動物實驗上有效的藥物都能用於人體，癌症早就被治癒了。
莎普愛思在商業上的巨大成功，得益於上個世紀90年代，在中國的藥監系統對於藥物臨床試驗還沒有那麼嚴格的時候拿到了上市許可，而且在中國，並沒有成熟的藥物退市機制。
退一萬步說，當年被批准的莎普愛思的適應症是「早期老年性白內障」，然而這家公司早在洗腦式的廣告中，模糊掉了早期二字。
莎普愛思不僅宣傳能預防治療白內障，還列舉了白內障的症狀。這是廣告裡最聰明的地方：用症狀替換疾病。
白內障確實會出現黑影、重影等症狀，但很多眼部疾病都會有這樣的情況！
這一下就能多出來好多好多「患者」。不少人因為看了廣告，聽了宣傳，發現自己有相同症狀，就跑去藥店、網上，甚至醫院裡買莎普愛思滴眼睛，醫生攔都攔不住。
而亂滴眼藥水帶來的後果，可能是非常嚴重的：眼藥水中含有防腐劑，長期堅持使用，會損傷角膜；有些人根本不是白內障，也隨便亂滴，耽誤治療。
更可怕的是，莎普愛思給藥物行銷帶來了新的思路，甚至成為了經典案例和學習典範，成為了大家爭相效仿的對象。
在未來，不知道有多少藥物，會學習莎普愛思，走上行銷的「成功」之路……
你的家人、親友，還在用莎普愛思滴眼睛嗎？請讓更多的人，知道疾病和廣告行銷背後的真相。
本文部分內容整理于丁香醫生《一年狂賣7.5億的洗腦神藥，請放過中國老人》。
壹妹提醒（醫互聯 ehulian）：
有疾病，找醫生，才是最靠譜的做法，切勿盲目聽信廣告偏方。
甚至好幾年，視力越來越差也不願意去手術，堅信眼藥水能夠治好他。但實際上，如果不進行手術，結果很可能還是會失明。還有部分患者滴眼藥水，滴到白內障都過熟了，引來青光眼和葡萄膜炎。一個本來是十分鐘手術就可以解決的問題，讓病人延誤好幾年，模模糊糊的，不僅犧牲了長時間的生活品質，而且在最終不可避免進行手術時，還增加了手術風險。
這些，莎普愛思的廣告都沒有告訴你。
在莎普愛思的官網上，有這樣一句話：「企業願景：只要是中老年人，一定要用莎普愛思。」
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這才是莎普愛思的真實面貌
莎普愛思滴眼液中的有效成分叫苄達賴氨酸，在少數動物實驗中對於延緩白內障有一定的效果。但是具體到人體，目前，全世界沒有一種藥物，被證明能有效預防或治療白內障。
莎普愛思（苄達賴氨酸）不行，其他滴的、抹的、吃的藥也全都不行。唯一確切有效的治療方法就是手術。
很多藥物的藥理作用是理論上的，實際用到人體可能是兩碼事，如果動物實驗上有效的藥物都能用於人體，癌症早就被治癒了。
莎普愛思在商業上的巨大成功，得益於上個世紀90年代，在中國的藥監系統對於藥物臨床試驗還沒有那麼嚴格的時候拿到了上市許可，而且在中國，並沒有成熟的藥物退市機制。
退一萬步說，當年被批准的莎普愛思的適應症是「早期老年性白內障」，然而這家公司早在洗腦式的廣告中，模糊掉了早期二字。
莎普愛思不僅宣傳能預防治療白內障，還列舉了白內障的症狀。這是廣告裡最聰明的地方：用症狀替換疾病。
白內障確實會出現黑影、重影等症狀，但很多眼部疾病都會有這樣的情況！
這一下就能多出來好多好多「患者」。不少人因為看了廣告，聽了宣傳，發現自己有相同症狀，就跑去藥店、網上，甚至醫院裡買莎普愛思滴眼睛，醫生攔都攔不住。
而亂滴眼藥水帶來的後果，可能是非常嚴重的：眼藥水中含有防腐劑，長期堅持使用，會損傷角膜；有些人根本不是白內障，也隨便亂滴，耽誤治療。
更可怕的是，莎普愛思給藥物行銷帶來了新的思路，甚至成為了經典案例和學習典範，成為了大家爭相效仿的對象。
在未來，不知道有多少藥物，會學習莎普愛思，走上行銷的「成功」之路……
你的家人、親友，還在用莎普愛思滴眼睛嗎？請讓更多的人，知道疾病和廣告行銷背後的真相。
本文部分內容整理于丁香醫生《一年狂賣7.5億的洗腦神藥，請放過中國老人》。
壹妹提醒（醫互聯 ehulian）：
有疾病，找醫生，才是最靠譜的做法，切勿盲目聽信廣告偏方。