頂著“首部聚焦獵頭行業劇”、“胡歌見過最好的劇本”等光環, 《獵場》從一開始就吸引了公眾和媒體的目光, 是當之無愧的“未播先火”。 劇集的底色如此奪目, 也就難怪有眾多的品牌希望借勢植入行銷, 宣傳自己的品牌。
然而, 儘管《獵場》卡司強大、戲骨開光, 描述得又是廣大人民群眾喜聞樂見的“從地下出土逆襲珠穆朗瑪”的人生勵志故事, 但這並不代表借勢傳播的所有品牌都能得償所願。 有的品牌植入生硬, 其品牌氣場和實力, 甚至是品類, 都與劇情描述頗不沾邊, 其借勢的方式和模式也還停留在比較粗糙的階段,
首先, 在手段上, 小贏並沒有採用價位高昂然而性價比殊不可測的其他行銷手段, 而是採用了形式更加新穎, 然而效果卻不遑多讓的易植貼。
近幾年來, 隨著影視劇的熱播, 易植貼廣告已經成為網劇的“標配”。 這種傳播手段不像劇前劇後的硬廣以及瞬間出戲的“強軟”, 會對劇情的連續性造成一定的破壞, 而是基於劇情發展, 角色情緒變化, 安排適當的植入臺詞內容,
其次, 在內容上, 由於小贏科技所在的互聯網金融行業, 與劇集所描繪的都市職場生活畫卷氣質吻合, 狀態貼近, 因此小贏科技在《獵場》中出現的內容, 大多從職場人的心靈深處發出, 具有強烈的感情色彩和厚重的說服力, 也就從內而外散發著一種“更配”的氣息。 比如“穩住!我們能贏”這樣的短短的點題金句, 既點出了小贏科技自身所奉行的“穩”字當頭、穩紮穩打的氣質, 又十分貼合劇中主人公其時其地的心情和狀態, 可謂妙到巔毫、恰到好處。
現實中的小贏科技, 是專門從事互聯網金融的新領軍企業。 憑藉多年來在Fin Tech方面的卓越成就,
此次植入《獵場》, 也是小贏理財首次試水內容行銷。 小贏科技相關負責人表示, 熱播劇受眾面廣, 並且職場劇情與互聯網金融用戶高度重合, 小贏科技方面希望借助《獵場》劇集, 與觀眾打成一片, 強化安全、穩健的小贏理財品牌形象。