【IT168 訪談】任何行業的“行業老大”， 都有教育市場的義務。 就像微軟之於PC， 蘋果之于智慧手機， 佳能之於影像行業也是一樣。 究竟佳能是如何看待中國大陸的市場的?佳能又是如何推廣影像文化的?在消費層面上， 人們因為佳能的努力又有了哪些改變?這些是都是我們所好奇的。
▲受訪人：佳能(中國)執行副總裁 小川一登(圖左) 佳能(中國)副總裁 石井俊幸(圖右)
關鍵字一：大影家的價值
我們都知道， 與此次大賽收官同步發佈的大影家2.0版本， 也是佳能近期尤為重視的產品之一。 究竟大影家的產品和使用者組成， 在上線的一年半期間有什麼變化?就這個問題， 小川先生做出了解答。
小川一登：“首先， 在我們做影像推廣的過程中， 我們注意到大家拍照片的頻率以及內容題材， 較之以前都有非常大的提升和豐富。 其次， 我們發現很多非相機用戶也在漸漸嘗試拍照， 並且有越來越多的人喜歡拍照。 雖然用相機拍照片還是有些難度， 沒有那麼簡單， 但是還有很多非相機用戶想拍出好照片。 大影家通過遊戲闖關形式吸引用戶， 用戶可以在遊戲中獲得攝影技巧。 在這個過程當中很多非相機用戶慢慢就希望能夠用相機拍出更好的照片，
其實大影家上線的時間並不長， 只有一年半的時間， 大影家的使用人群沒有很大的變化。 以往大影家主要組成人群有相機用戶和非相機用戶。 今年的感動典藏攝影大賽， 我們大概有兩千人左右的參賽選手是來自于大影家的用戶， 可能您也關注到了， 今天授獎的嘉賓裡既有佳能用戶， 也有一些智慧手機用戶。 有很多原來只用手機拍照的用戶逐漸喜歡攝影， 喜歡用相機拍照， 甚至喜歡上了佳能， 最終成為佳能用戶， 我們很高興大家有這樣的變化過程， 這也是大影家這個平臺存在的價值。 ”
關鍵字二：開放
12月19日， 第十屆佳能“感動典藏”攝影大賽圓滿收官。
問：“今年佳能感動典藏攝影大賽首先開放手機用戶參與的初衷是什麼?以往這個大賽都是非常專業的，
石井俊幸：“佳能感動典藏攝影大賽已經舉辦第十年了， 在今年開始的時候， 我們就想能不能讓更多的人參加到我們的攝影大賽當中來。 剛才小川先生也提到了， 因為現在智慧手機的普及， 用手機拍照的人群大幅度提升。 而佳能一直期待把攝影文化普及到更多的人群中去， 我們也希望能讓更多的人體驗拍照的樂趣， 體驗影像文化帶來的改變， 所以我們開放了智慧手機用戶參加我們的攝影大賽。
來我們攝影大賽的， 不僅有相機用戶， 還有非相機用戶， 無論使用哪種輸入裝置， 在這裡都能體驗到攝影的樂趣。 其實在我們攝影大賽裡，一直有一個非常重要的專業攝影群組，今年依然保留了這個組。
這麼做並不是說我們想把專業的變成非專業的，而是說，我們過去可能在專業領域傳播影像文化與樂趣，但為了讓更多的人群，比如入門級用戶也能夠參與進來，為了傳播力更大、覆蓋率更廣，基於這樣一種想法，如上面所說，專業組也依然存在。”
▲佳能“感動典藏”攝影大賽歷屆回顧
關鍵字三：變化與未來
誠然，佳能“感動典藏”攝影大賽已經陪我們走過十年了。真讓人不覺感歎時光如水，日月如梭。就佳能“感動典藏”攝影大賽十年以來的變化和發展，以及佳能對於未來的規劃，石井先生這樣介紹的：
“談到變化，我覺得還挺多的。首先，參賽的選手發生了變化。原來是以專業人士、職業攝影師、發燒友為主的，現在它的人群構成真是非常多樣，比如學生，還有一些青少年，甚至小孩子和年長者都參加到了我們這個攝影大賽當中。
第二，我們觀察到用戶的攝影的器材也在發生著變化。器材有用單反的，也有用小型數碼相機的，還有用微型可換鏡數碼相機的，甚至我們還收到了用無人機拍的照片。
第三，在作品題材方面也發生了一些變化。原來拍攝風景、人像會比較多，現在拍攝的靜物也很多。而且大家在用色方面，也比之前要豐富很多。
(關於未來)我們還是希望能夠有更多的人關注、參與進來，所以也會不遺餘力地舉辦各種各樣的活動，推進我們的目標。大家可能也知道，除了攝影大賽之外，我們還有一個特別有名的活動，叫影像馬拉松。在三個星期之前我們就在上海舉行了今年的影像馬拉松大賽，現場邀請了一千多名攝影愛好者參加活動。我們在現場發佈一個題目，然後他們就外出拍照了，幾個小時之後回到現場，提交作品，評委老師對所有作品進行評選，當天選出獲獎作品。那麼如何把這個活動和我們的攝影大賽結合在一起，讓這些活動互相有承接效果，這也是現在我們正在考慮的。”
▲佳能的大幅面印表機PRO-540
關鍵字四：優勢
談到線上和線下的結合，我們其實也是很關心佳能是如何看待自己的優勢和如何吸引用戶的。
就這個問題，小川先生作出了解答。
問：“剛才談到線上和線下結合，其實有很多廠商，不光是像索尼、尼康，還有很多手機廠商其實都會線上下做使用者的體驗活動，在這方面佳能覺得自己有什麼優勢?做這些活動最吸引用戶的關鍵點在於什麼?”
小川一登：“大家都知道，我們有很多像大篷車、小篷車這樣的活動，佳能會利用自身既有照相機又有印表機的優勢，把這兩方面結合起來，給用戶帶來更多體驗樂趣。這樣的活動，全國大概有300多個城市在進行。
首先，比起其他品牌，我們的覆蓋面會更廣些，數量也更大。而且，我們的輸入和輸出產品能夠完美地結合在一起，這也是佳能的一個優勢和特點。
其次，在今天現場您可能也看到了，我們的輸出設備除了有A4幅面的印表機以外，還有A3、A2幅的大幅面印表機，這些都是能夠讓影像再現更加完美的體現。今天佳能感動典藏攝影大賽已經是第十屆了，在這十年的過程當中，我們也和很多攝影圈的專家、專業老師形成了很好的合作關係，是我們很好的合作夥伴，他們會經常支持我們一系列線下活動，無論是大篷車、還是小篷車活動，他們都會來説明我們做一些攝影講座，把攝影的樂趣和他的攝影知識技能教給更多的人。”
▲使用佳能 PRO-500印表機列印出來的照片
關鍵字五：分享
提到列印設備，不覺讓人想到佳能近期一直在強調的“紅線家族”、“從輸入到輸出”的概念，即從相機輸入到印表機輸出，佳能能夠提供一整套完整服務。那麼，究竟佳能提出的這種優勢，對我們普通消費者，有什麼切實的好處呢?我們繼續對兩位先生進行提問。
問：“說到輸入和輸出設備，我想問一下，佳能輸入和輸出設備的優勢，這種優勢對於個人和家庭用戶都有哪些幫助?”
小川一登：“首先來講，我們作為一個影像領導品牌公司，既有輸入產品，還有輸出產品，無論在輸出還是在輸入，產品高畫質一直以來都是我們追求的理念。實際上不管是智慧手機拍的照片，還是相機拍的照片都可以用我們的輸出產品輸出。
另外，輸出的介質也是多種多樣的，除了A4紙以外，還有更小的紙，甚至還有貼紙，這種對於個人用戶來講都是非常有趣的。無論我們的炫飛印表機，還是我們的騰彩PIXMA噴墨印表機都可以做到這一點。其實在使用者進行輸出的時候，他們的記錄設備是多種多樣的，可以實現從相機直接列印，也可以從相機轉到手機再到列印，還有手機和PC連接在一起，也能進行列印。這些都是為了方便客戶。所以在中國，佳能的炫飛小型照片印表機，以及騰彩PIXMA噴墨印表機的銷量都是年年不斷地在增長。”
石井俊幸：“我來稍微補充一下。剛才一直在說，佳能不斷地推廣影像文化。我理解的這種影像文化具體指，它既有拍攝的樂趣，還有和別人分享的樂趣，當把拍攝到的畫面列印還原出來時，這也是一種樂趣。您看這個房間裡面有很多照片陳列在這邊，這就是把照片列印出來陳列和擺放，帶給人的感受和樂趣。這和你在社交平臺上進行分享的樂趣又是不一樣的。我想，這就是佳能希望推廣的，讓更多的人理解的一個東西。”
關鍵字六：總結與展望
眼看2017年就要過去了，我們也很想聽一聽佳能對於影響行業的看法。種種跡象表明，在經歷了幾年的低谷後，2017年影像行業出現了種種復蘇的跡象。就記者的問題，小川先生給出了他的答案。
問：“2017年過去了，可以給我們總結一下，佳能具體的收穫，尤其是佳能相機在市場上具體有哪些進步?”
小川一登：“隨著智慧手機的普及，大家拍照的興趣逐漸高漲，把照片拍好的追求也越來越高。剛才石井先生也講到，佳能攝影大賽是希望能夠覆蓋更多、更廣的人群，設計大影家其實也是希望我們的用戶隨時隨地都能去玩，同時去學習。
經過一系列活動推動，我們現在的相機業務進展得很好。不僅是我們的單反相機、微型可換鏡相機產品、小型數碼照相機，而且印表機業務，包括照片印表機、噴墨印表機，現在這些產品的銷售勢頭都非常不錯。預測2018年中國相機經濟會呈上揚之勢，在這樣的經濟背景下，我相信我們的銷售情況也會更好。
其實在我們攝影大賽裡，一直有一個非常重要的專業攝影群組，今年依然保留了這個組。這麼做並不是說我們想把專業的變成非專業的，而是說，我們過去可能在專業領域傳播影像文化與樂趣，但為了讓更多的人群，比如入門級用戶也能夠參與進來，為了傳播力更大、覆蓋率更廣，基於這樣一種想法，如上面所說，專業組也依然存在。”
▲佳能“感動典藏”攝影大賽歷屆回顧
關鍵字三：變化與未來
誠然，佳能“感動典藏”攝影大賽已經陪我們走過十年了。真讓人不覺感歎時光如水，日月如梭。就佳能“感動典藏”攝影大賽十年以來的變化和發展，以及佳能對於未來的規劃，石井先生這樣介紹的：
“談到變化，我覺得還挺多的。首先，參賽的選手發生了變化。原來是以專業人士、職業攝影師、發燒友為主的，現在它的人群構成真是非常多樣，比如學生，還有一些青少年，甚至小孩子和年長者都參加到了我們這個攝影大賽當中。
第二，我們觀察到用戶的攝影的器材也在發生著變化。器材有用單反的，也有用小型數碼相機的，還有用微型可換鏡數碼相機的，甚至我們還收到了用無人機拍的照片。
第三，在作品題材方面也發生了一些變化。原來拍攝風景、人像會比較多，現在拍攝的靜物也很多。而且大家在用色方面，也比之前要豐富很多。
(關於未來)我們還是希望能夠有更多的人關注、參與進來，所以也會不遺餘力地舉辦各種各樣的活動，推進我們的目標。大家可能也知道，除了攝影大賽之外，我們還有一個特別有名的活動，叫影像馬拉松。在三個星期之前我們就在上海舉行了今年的影像馬拉松大賽，現場邀請了一千多名攝影愛好者參加活動。我們在現場發佈一個題目，然後他們就外出拍照了，幾個小時之後回到現場，提交作品，評委老師對所有作品進行評選，當天選出獲獎作品。那麼如何把這個活動和我們的攝影大賽結合在一起，讓這些活動互相有承接效果，這也是現在我們正在考慮的。”
▲佳能的大幅面印表機PRO-540
關鍵字四：優勢
談到線上和線下的結合，我們其實也是很關心佳能是如何看待自己的優勢和如何吸引用戶的。
就這個問題，小川先生作出了解答。
問：“剛才談到線上和線下結合，其實有很多廠商，不光是像索尼、尼康，還有很多手機廠商其實都會線上下做使用者的體驗活動，在這方面佳能覺得自己有什麼優勢?做這些活動最吸引用戶的關鍵點在於什麼?”
小川一登：“大家都知道，我們有很多像大篷車、小篷車這樣的活動，佳能會利用自身既有照相機又有印表機的優勢，把這兩方面結合起來，給用戶帶來更多體驗樂趣。這樣的活動，全國大概有300多個城市在進行。
首先，比起其他品牌，我們的覆蓋面會更廣些，數量也更大。而且，我們的輸入和輸出產品能夠完美地結合在一起，這也是佳能的一個優勢和特點。
其次，在今天現場您可能也看到了，我們的輸出設備除了有A4幅面的印表機以外，還有A3、A2幅的大幅面印表機，這些都是能夠讓影像再現更加完美的體現。今天佳能感動典藏攝影大賽已經是第十屆了，在這十年的過程當中，我們也和很多攝影圈的專家、專業老師形成了很好的合作關係，是我們很好的合作夥伴，他們會經常支持我們一系列線下活動，無論是大篷車、還是小篷車活動，他們都會來説明我們做一些攝影講座，把攝影的樂趣和他的攝影知識技能教給更多的人。”
▲使用佳能 PRO-500印表機列印出來的照片
關鍵字五：分享
提到列印設備，不覺讓人想到佳能近期一直在強調的“紅線家族”、“從輸入到輸出”的概念，即從相機輸入到印表機輸出，佳能能夠提供一整套完整服務。那麼，究竟佳能提出的這種優勢，對我們普通消費者，有什麼切實的好處呢?我們繼續對兩位先生進行提問。
問：“說到輸入和輸出設備，我想問一下，佳能輸入和輸出設備的優勢，這種優勢對於個人和家庭用戶都有哪些幫助?”
小川一登：“首先來講，我們作為一個影像領導品牌公司，既有輸入產品，還有輸出產品，無論在輸出還是在輸入，產品高畫質一直以來都是我們追求的理念。實際上不管是智慧手機拍的照片，還是相機拍的照片都可以用我們的輸出產品輸出。
另外，輸出的介質也是多種多樣的，除了A4紙以外，還有更小的紙，甚至還有貼紙，這種對於個人用戶來講都是非常有趣的。無論我們的炫飛印表機，還是我們的騰彩PIXMA噴墨印表機都可以做到這一點。其實在使用者進行輸出的時候，他們的記錄設備是多種多樣的，可以實現從相機直接列印，也可以從相機轉到手機再到列印，還有手機和PC連接在一起，也能進行列印。這些都是為了方便客戶。所以在中國，佳能的炫飛小型照片印表機，以及騰彩PIXMA噴墨印表機的銷量都是年年不斷地在增長。”
石井俊幸：“我來稍微補充一下。剛才一直在說，佳能不斷地推廣影像文化。我理解的這種影像文化具體指，它既有拍攝的樂趣，還有和別人分享的樂趣，當把拍攝到的畫面列印還原出來時，這也是一種樂趣。您看這個房間裡面有很多照片陳列在這邊，這就是把照片列印出來陳列和擺放，帶給人的感受和樂趣。這和你在社交平臺上進行分享的樂趣又是不一樣的。我想，這就是佳能希望推廣的，讓更多的人理解的一個東西。”
關鍵字六：總結與展望
眼看2017年就要過去了，我們也很想聽一聽佳能對於影響行業的看法。種種跡象表明，在經歷了幾年的低谷後，2017年影像行業出現了種種復蘇的跡象。就記者的問題，小川先生給出了他的答案。
問：“2017年過去了，可以給我們總結一下，佳能具體的收穫，尤其是佳能相機在市場上具體有哪些進步?”
小川一登：“隨著智慧手機的普及，大家拍照的興趣逐漸高漲，把照片拍好的追求也越來越高。剛才石井先生也講到，佳能攝影大賽是希望能夠覆蓋更多、更廣的人群，設計大影家其實也是希望我們的用戶隨時隨地都能去玩，同時去學習。
經過一系列活動推動，我們現在的相機業務進展得很好。不僅是我們的單反相機、微型可換鏡相機產品、小型數碼照相機，而且印表機業務，包括照片印表機、噴墨印表機，現在這些產品的銷售勢頭都非常不錯。預測2018年中國相機經濟會呈上揚之勢，在這樣的經濟背景下，我相信我們的銷售情況也會更好。