雖然Windows Mobile系統和黑莓系統的退出， 目前智慧手機市場中的兩大陣營僅留下Google的Android系統和蘋果公司的iOS系統， 由於iOS是封閉的商業系統， 因此在iOS的陣營中也只有蘋果一家與Android眾多機型對抗。
由於Android系統的開源性， 目前幾乎除iPhone之外的所有智慧手機都採用了原生的Android系統或者基於Android系統開發的協力廠商UI。 提到Android陣營中的領軍品牌， Google自家的Pixel系列是眾多人能夠第一時間想到的Android系列手機， 可是幾年前在Android系統陣營中的強勁品牌除了三星就是HTC， 甚至由於Google官方的扶持， HTC在江湖地位比三星還要高。
不過隨著越來越多的國產智慧手機品牌相繼崛起， 不論蘋果、三星還是HTC， 近些年在中國市場的銷量都呈現明顯下滑的趨勢。 今年HTC推出兩款新機HTC U11和HTC U11+重回中國內地市場， 但搭載驍龍835處理器， 配合4GB運行記憶體和64GB存儲空間的HTC U11售價4599元， 與國產手機同配置對比價格的話， 還是讓不少用戶無法接受。
隨後HTC又發佈U11的升級款——HTC U11+， 而原版的HTC U11也迅速降價1200元， HTC U11+將螢幕尺寸有U11的5.5英寸擴大到6英寸， 同時採用主流的18:9螢幕比例全面屏設計， 配備6GB運行記憶體和128GB的存儲空間， 不過4999元的定價依然無法讓中國更多的用戶為此買單， 自此HTC可能也開始反思自己的產品與定位。
最近HTC總經理公開表示， HTC如今已經重新制定新的市場戰略， 明年將會推出4-5款全新產品， 在產品的定位方面會更加清晰， 同時HTC方面也表示將于明年上半年和下半年分別推出一款高端旗艦產品。
作為HTC的年度旗艦U系列， 明年上半年HTC將要發佈的應該就是HTC U12， 最近剛剛發佈驍龍845處理器的高通方面也透露， 明年即將發佈的HTC U12將會搭載驍龍845處理器， 並且顯示幕的解析度會達到4K級別， 同時在拍照方面也將會有進一步的提升， 後置攝像頭會採用雙攝方案。
其實進入2018年之後，各家品牌的產品都會在性能以及外觀設計方面有進一步的提升，但想要對比銷量的話，HTC的價格依然是非常重要的一項影響因素。
其實進入2018年之後，各家品牌的產品都會在性能以及外觀設計方面有進一步的提升，但想要對比銷量的話，HTC的價格依然是非常重要的一項影響因素。