美寶蓮再推革命新品 這支睫毛膏有啥不同

研究顯示,女性消費者平均的化妝時長越來越短,他們對於產品便捷功能性的需求正在變得越來越高。 基於消費者需求洞察的產品技術創新,正在成為一款新品能否取得成功的重要砝碼。

2018年伊始， “世界第一支睫毛膏”的締造者美寶蓮紐約品牌， 在睫毛膏這一產品的技術層面上再次做出革新， 推出睫毛膏界的革新產品——美寶蓮廣角旋轉刷頭睫毛膏。

與其他睫毛膏單一的角度不同，

美寶蓮紐約為了使刷頭更好的貼合眼型、全方位的接觸睫毛根部， 突破性的在產品底部設計了一個旋鈕。 使用時， 只需輕轉旋鈕， 刷頭就可隨意彎曲成不同角度， 即便是眼周的短小睫毛也能輕鬆捕捉。

同時這款睫毛膏， 針對睫毛易塌、易暈染的問題也提出了有效的解決方法。

在黑色膏體中加入對睫毛有一定的保護與滋養作用的精華， 在呵護睫毛的同時， 使睫毛持久卷翹不脫妝， 溫水可卸的方式使卸妝輕鬆無負擔， 同時也最大程度上的減少了對睫毛的傷害。

可以說， 這款睫毛膏解決了消費者對於快速便捷上妝以及妝容質感的多重需求，

即便是化妝新手， 也能輕鬆駕馭。

如果說好的產品設計是第一步， 那麼如何將一款新品推向更多消費者， 顯然已經成為美寶蓮最為擅長的一步。

1月8日， 為了推廣這一革命性新品， 在上海時尚新地標吳江路四季坊， 美寶蓮與當紅時髦配飾潮牌Rfactory連袂跨界打造了一個專屬的彎彎睫毛膏快閃店。

街頭感十足的滑板拍照區域、趣味睫毛膏傳送帶、最IN的天貓魔鏡， 還有網紅咖啡店YO！COFFEE的定制美味， 一個小小的快閃店不僅展示了美寶蓮品牌紐約街頭的流行血統， 同樣也展示了品牌對於互聯網技術的探索和新興人類生活方式的的敏銳嗅覺。

在新品的推廣中與特定的明星代言人綁定，直接搭建消費者與產品而非品牌的連結，也是近年來美寶蓮屢試不爽的絕技。此次快閃店邀請了“98後人氣小花旦”宋祖兒、“新晉演員”曾舜晞親臨現場為全新產品美寶蓮廣角旋轉刷頭睫毛膏月臺，並配合網路直播，將這一效應最大化。

近兩年來，從好氣色唇露上市單日售出10000支到霧感啞光唇膏上市當日賣出20000支再到小燈管唇膏上市售出30000支，美寶蓮不斷刷新新品上市銷售記錄，持續的推陳出新也讓美寶蓮保持著足夠的市場活力，而這背後是對於年輕消費者需求以及互聯網時代下新的行銷方式的洞察與掌控，這個開創了中國彩妝市場的百年品牌依然有很多值得學習的地方。

劉俊馮瀚毅馬亞斌楊曉峰尚曉琪王奎陳耀佘小雪林娜王佳佳... 等230人看過此文章

同樣也展示了品牌對於互聯網技術的探索和新興人類生活方式的的敏銳嗅覺。

在新品的推廣中與特定的明星代言人綁定，直接搭建消費者與產品而非品牌的連結，也是近年來美寶蓮屢試不爽的絕技。此次快閃店邀請了“98後人氣小花旦”宋祖兒、“新晉演員”曾舜晞親臨現場為全新產品美寶蓮廣角旋轉刷頭睫毛膏月臺，並配合網路直播，將這一效應最大化。

近兩年來，從好氣色唇露上市單日售出10000支到霧感啞光唇膏上市當日賣出20000支再到小燈管唇膏上市售出30000支，美寶蓮不斷刷新新品上市銷售記錄，持續的推陳出新也讓美寶蓮保持著足夠的市場活力，而這背後是對於年輕消費者需求以及互聯網時代下新的行銷方式的洞察與掌控，這個開創了中國彩妝市場的百年品牌依然有很多值得學習的地方。

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