在剛剛過去的2017年， 中國乘用車市場經歷了一場 “小年寒流”， 行業整體增速急劇放緩僅為3%， 進入“微增長”的新常態， 其中， 轎車市場的下滑最為明顯。
在嚴峻的市場環境下， 作為東風日產銷量主力軍之一的軒逸逆勢上漲， 一路高歌猛進。 統計資料顯示， 軒逸12月銷量突破50,885輛， 環比增長15.6%， 同比增長16.1%， 刷新全年單月銷售紀錄， 連續4月衛冕日系銷量冠軍。 更值得一提的是， 軒逸2017年累計銷量高達422,371輛， 同比勁增16.7%， 連續6年勇奪日系年度銷售冠軍， 軒逸用實際行動向我們闡釋什麼叫“優秀是一種習慣”。
汽車銷量的PK是一場馬拉松， 絕非百米衝刺， 它考驗的是車企的綜合體系能力。 軒逸優秀的銷量表現與東風日產深厚的品牌實力、完善的產品佈局以及強大的經銷商網路能力息息相關， 同時也和軒逸自身過硬的產品力和精准的行銷活動密不可分。
智慧科技 鑄就“靠譜”硬實力
2016年3月改款上市的全新軒逸， 以年輕時尚的新造型亮相， 刷新了公眾對軒逸的固有認知， 同時以貼合實際用車需求在智慧安全和節油科技等方面實現全新升級， 展示了對消費者需求的深刻洞察。
在智慧安全方面， 全新軒逸搭載NISSAN i-SAFETY智慧主動安全系統，
在智慧節油方面， 全新軒逸搭載了NISSAN i-POWERTRAIN智慧動力總成。 其中包括新一代XTRONIC CVT無級變速器， CVT變速箱經過了重新調校， 相比老款擴大了變速比範圍， 使其由原來的7.3:1增大到8.7:1， 節油效率更優秀。 同時， 全新軒逸配備了ECO DRIVE節能駕駛助手， 通過智慧化動力總成讓油門控制更加節能。 而ISS發動機智能啟停系統的引入， 則讓軒逸節油科技精益求精。
全新軒逸的車型實力， 從銷量上可見一斑。 同時， 多項權威獎項也為軒逸產品實力背書， 2016年12月榮獲“中國生態汽車評價C-ECAP白金牌”、2016-2017連續兩年獲得“J.D.Power新車品質研究中型轎車No.1”等獎項， 充分展示了市場和消費者對全新軒逸的認可。
精准行銷 緊貼用戶更走心
除了過硬的產品實力， 軒逸通過對市場和消費者的敏銳洞察， 推出別具特色的精准行銷活動。 2017年全新軒逸首創家庭試駕， 強化全新軒逸“家值”體驗。 同時， 強勢打造“一箱油挑戰”IP， 打出一套準確把握使用者思維的行銷組合拳。
2017年4月底， 全新軒逸開展“追星逐夢”麗江觀星親子行媒體試駕活動，區別於以往的媒體試駕，“追星逐夢”之旅以家庭的形式開展。與最愛的人看最美的星，因為有了家人的參與，讓活動有了不一樣的意義。 “追星逐夢”活動強調家庭、親子之間的互動與交流，從試駕地點到互動環節、再到觀星的安排，無處不滲透著全新軒逸“為家而生”以及“款待家人”的產品定位。“追星逐夢”試駕活動強化情感溝通，讓試駕變得“有趣、有愛、有溫度”，也使的軒逸的家轎形象更加深入人心。
此外，全新軒逸還于同年10月完成了“一箱油節油挑戰賽”第三季。繼2015年第一季穿越中、老、泰三國，2016年第二季深入俄羅斯遠東地區，全新軒逸以嶄新的面貌迎來“一箱油挑戰賽”第三季——縱貫北大荒。在第三季挑戰中，四輛試駕車在廣袤富饒的黑龍江省，穿過山林、農場、湖泊，途徑各種複雜路況和顛簸路段，最終取得3.61L/km的冠軍油耗，續航里程達1050 km。借助這樣充滿激情、深入體驗式的節油挑戰賽活動，讓大家對軒逸的性能、操控、駕駛習慣、節油技巧有了全新的認識。同時，毫無疑問地打消了家轎消費者對於用車油耗的顧慮，也成功引廣大發媒體及用戶關注，贏得了良好的口碑。
從某種意義上說，軒逸“追星逐夢”和“一箱油挑戰”試駕活動，就是準確地切中用戶心理的活動，與用戶進行更深層次的心靈溝通。
這是最壞的時代，也是最好的時代。2017年12月13日，中國汽車工業協會發佈了關於2018年中國汽車市場的預測報告。根據預測，2018年中國汽車市場將繼續延續緩慢增長態勢，結束高速增長，家轎市場競爭將會更加激烈，但是挑戰和機遇往往相生相伴。2017年，軒逸突破自身銷量記錄，取得42萬輛的年銷量並衛冕日系“家轎之王”的驕人成績，2018年軒逸能否在競爭更加激烈的乘用車市場中脫穎而出，讓我們拭目以待。
全新軒逸開展“追星逐夢”麗江觀星親子行媒體試駕活動，區別於以往的媒體試駕，“追星逐夢”之旅以家庭的形式開展。與最愛的人看最美的星，因為有了家人的參與，讓活動有了不一樣的意義。 “追星逐夢”活動強調家庭、親子之間的互動與交流，從試駕地點到互動環節、再到觀星的安排，無處不滲透著全新軒逸“為家而生”以及“款待家人”的產品定位。“追星逐夢”試駕活動強化情感溝通，讓試駕變得“有趣、有愛、有溫度”，也使的軒逸的家轎形象更加深入人心。
此外，全新軒逸還于同年10月完成了“一箱油節油挑戰賽”第三季。繼2015年第一季穿越中、老、泰三國，2016年第二季深入俄羅斯遠東地區，全新軒逸以嶄新的面貌迎來“一箱油挑戰賽”第三季——縱貫北大荒。在第三季挑戰中，四輛試駕車在廣袤富饒的黑龍江省，穿過山林、農場、湖泊，途徑各種複雜路況和顛簸路段，最終取得3.61L/km的冠軍油耗，續航里程達1050 km。借助這樣充滿激情、深入體驗式的節油挑戰賽活動，讓大家對軒逸的性能、操控、駕駛習慣、節油技巧有了全新的認識。同時，毫無疑問地打消了家轎消費者對於用車油耗的顧慮，也成功引廣大發媒體及用戶關注，贏得了良好的口碑。
從某種意義上說，軒逸“追星逐夢”和“一箱油挑戰”試駕活動，就是準確地切中用戶心理的活動，與用戶進行更深層次的心靈溝通。
這是最壞的時代，也是最好的時代。2017年12月13日，中國汽車工業協會發佈了關於2018年中國汽車市場的預測報告。根據預測，2018年中國汽車市場將繼續延續緩慢增長態勢，結束高速增長，家轎市場競爭將會更加激烈，但是挑戰和機遇往往相生相伴。2017年，軒逸突破自身銷量記錄，取得42萬輛的年銷量並衛冕日系“家轎之王”的驕人成績，2018年軒逸能否在競爭更加激烈的乘用車市場中脫穎而出，讓我們拭目以待。