近些年隨著國產科技水準的不斷提速發展， 各大互聯網品牌都開始企圖在各個環節擺脫對其他供應商的依賴。 在智慧手機行業領域， 國外品牌三星擁有自家的處理器、顯示幕等產品元件， 索尼擁有自家的攝像頭， 蘋果擁有自家的核心系統和處理器等元件；幾年前的國產智慧手機在處理器方面要依然依賴美國的高通處理器， 但如今華為、小米都已經開始使用自主研發的處理器， 甚至華為的海思麒麟已經開始和高通正面形成性能競爭。
在智慧手機行業之外的互聯網品牌一點都沒有休息的機會， 隨著小米科技版圖的擴大， 小米已經推出旗下的自有品牌——米家有品， 與之走相同路線的品牌還有網易推出的自有品牌——嚴選， 阿裡巴巴也推出自有品牌——淘寶心選， 如今這些自有品牌已經初具規模， 而京東卻姍姍來遲， 選擇在這個時候入局自有品牌——推出“京造”品牌。
不少人認為京東此次推出的自有品牌——京造的主要競爭對手是網易嚴選， 網易嚴選是2016年4月上線的， 目前上線產品品類已經達到10個大品類， 單品庫存量超過10000， 但京造目前只有6大品類， 共34件商品。 不過京東最大的優勢當然就是自家的京東物流快遞，
目前網易嚴選可能已經意識到在自有品牌的市場有小米、阿裡巴巴做競爭， 對自家的發展可能會有影響， 因此我們可以看到網易嚴選已經開始與一些酒店進行合作， 比如之前推出的亞朵網易嚴選酒店， 而京東的加入勢必會繼續瓜分這篇市場。
雖然目前京造的產品還不多， 但此後京東也一定會抓緊佈局增加京造的各類產品。 其實用戶在四家自有品牌選擇同樣的產品時， 使用者對網易、京東、小米或阿裡巴巴的品牌信任度要高於產品品質， 從一個角度來說， 未來可能不會再有價格戰， 而是品牌信任度的競爭。