美聯航 UA 超售後暴力對待乘客這件事在互聯網上鬧得沸沸揚揚, 引起震怒, 再加上前段時間穿 Legging 不准登機的事件, 尤其是 CEO 沒有誠意的回復, 真讓人為 UA 的公關能力捉急, UA 恐怕要遭受前所未有的譴責了.
抵制 UA 的同時, 很多朋友也問我什麼航空公司最好, 我的答案已經早就在美國機票怎麼買? 如何最便宜? 體驗有何差別?裡提過了. 今天, 我從資料的層面給大家總結一下這個問題.
Airline Quality Rating 和很多基於問卷調查的報告不同的是, 它所用到的資料都來自於官方資料(交通部的 Air Travel Consumer Report). 然後它再使用加權平均的方法, 通過行李處理不當 (mishandled baggage), 消費者投訴 (consumer complaints), 准點率 (on-time performance) 和非自願拒絕登機 (involuntary denied boardings) 這四個大的方向計算出來.
有些資料天然就和航空公司的特性有關, 例如廉價航空們的准點率會差一些, 非自願拒絕登機也多一些(不過 Jetblue 和 Southwest 的數字還是讓我大跌眼鏡了一把).
2016年的排名前幾天剛好出來, 讓我們來看一看:
行業平均水準: 准點率 - 81.4% | 行李處理不當 - 2.7/1,000 | 非自願拒絕登機 - 0.62/10,000 | 消費者投訴率: 1.52/100,000.
Alaska Airlines (AS): 准點率 - 87.3% | 非自願拒絕登機 - 0.4/10,000 | 消費者投訴 - 0.5/100,000. 消費者投訴是顯著的行業第一.
Delta Air Lines (DL): 准點率 - 86.5% | 非自願拒絕登機 - 0.1/10,000 | 行李處理不當 - 1.81/1,000 | 消費者投訴 - 0.68/100,000. Delta 的非自願拒絕登機的情況相當少, 投訴率也很低.
Virgin America (VX): 准點率 - 76.2% | 非自願拒絕登機 - 0.12/10,000; | 行李處理不當 - 1.03/1,000 | 消費者投訴 - 1.85/100,000. Virgin 各方面都比較平均, 這家公司已經被排名第一的 Alaska 收購.
JetBlue Airways (B6): 准點率 - 75.0% | 非自願拒絕登機 - 0.92/10,000 | 行李處理不當 - 1.61/1,000 | 消費者投訴 - 0.75/100,000. Jetblue 的非自願拒絕登機明顯高於2015年的0.02/10,000, 導致其在2016年的評選中跌了2位.
Hawaiian Airlines (HA): 准點率 - 91.1% | 非自願拒絕登機 - 0.05/10,000 | 行李處理不當 - 2.67/1,000 | 消費者投訴 - 1.16/100,000. Hawaiian 的准點率非常高, 非自願拒絕登機率是所有航空最低的, 這和他們絕大部分航線是前往夏威夷應該有一定關係.
Southwest Airlines (WN): 准點率 - 80.8% | 非自願拒絕登機 - 1.08/10,000 | 行李處理不當 - 2.98/1,000 | 消費者投訴 - 0.47/100,000. Southwest 的消費者投訴率很低, 但非自願拒絕登機的情況很多.
SkyWest Airlines (OO): 准點率 - 82.3% | 非自願拒絕登機 - 0.98/10,000 | 行李處理不當 - 3.36/1,000 | 消費者投訴 - 0.49/100,000.
United Airlines (UA): 准點率 - 81.7% | 非自願拒絕登機 - 0.43/10,000 | 行李處理不當 - 2.6/1,000 | 消費者投訴 - 2.27/100,000. 丟行李是很多人詬病 UA 的問題, 雖然還是很大, 但是比2015年的3.21/1,000好多了. 可見 UA 把人趕下飛機的幾率是比大部分航空公司少的, 但這次的處理實在是太有問題了.
American Airlines (AA): 准點率 - 79.4% | 非自願拒絕登機 - 0.64/10,000 | 行李處理不當 - 3.38/1,000 | 消費者投訴 - 2.49/100,000. 消費者投訴率是主流航空公司中的最高, 行李問題比 UA 還大!
ExpressJet (EV): 准點率 - 79.8% | 非自願拒絕登機 - 1.51/10,000 | 行李處理不當 - 4.31/1,000 | 消費者投訴 - 0.51/100,000. 丟行李的大戶.
Spirit Airlines (NK): 准點率 - 74.3% | 非自願拒絕登機 - 0.58/10,000 | 行李處理不當 - 2.16/1,000 | 消費者投訴 - 11.73/100,000. 這個投訴率簡直是天下無敵了, 和它們的隨身行李隱形收費應該有很大關係, 這家公司早就上了基叔黑名單.
Frontier Airlines (F9): 准點率 - 76.0% | 非自願拒絕登機 - 0.58/10,000 | 行李處理不當 - 3.83/1,000 | 消費者投訴 - 5.94/100,000. Frontier 的消費者投訴率是業界平均值的近4倍! 也在基叔黑名單上.
社交數據: UnmetricAirline Quality Rating 的資料更多的是定量的, 它沒有考慮到兩個問題:
從用戶的角度看, 各航空公司的口碑.
出了問題以後是否能夠解決補救, 從而挽回滿意度?
那麼 Unmetric 的資料就有點意思了, 這是一家社交媒體的研究分析公司, 他們的資料更多是從各航空公司的粉絲數, 和粉絲互動的情況, 以及使用者的情緒 (Sentiment).
粉絲數:某種程度說明是不是有廣泛的用戶喜歡它, 但也可能是航空公司在經營社交帳號上比較用心的結果.
Southwest Airlines: 5.3M Facebook 粉絲, 2.1M Twitter 粉絲
American Airlines: 2.2M Facebook 粉絲, 1.4M Twitter 粉絲
Jetblue: 1.2M Facebook 粉絲, 2.1M Twitter 粉絲
Delta: 1.9M Facebook 粉絲, 1.3M Twitter 粉絲
United Airlines: 1.0M Facebook 粉絲, 0.9M Twitter 粉絲
Alaska Airlines: 0.7M Facebook 粉絲, 0.2M Twitter 粉絲
互動:從數字看來, 相比起發表推文的數量, 我認為和用戶的互動更能反映航空公司對服務的重視, 具體的排名我沒有找到, 不過 Alaska Airlines 無論在 Twitter 還是 Facebook 上都是回復用戶最多的.
情緒 (Sentiment): 簡單解釋一下, Sentiment Analysis 就是通過機器對文本進行分析, 得到正面或者負面的結論. 通俗點說, 多少人在社交網路上誇它, 多少人在罵.
American Airlines: 正面 - 7,176 | 負面 - 9,643 | 中立- 14,467
Delta: 正面 - 6,972 | 負面 - 5,594 | 中立- 11,971. 它是主流航空裡唯一正面多於負面的航空公司
Alaska Airlines: 正面 - 2,827 | 負面 - 804 | 中立- 2,633
United Airlines: 正面 - 6,539 | 負面 - 8,099 | 中立- 11,085
Jetblue: 正面 - 2,678 | 負面 - 1,567 | 中立- 4,546
Southwest Airlines: 正面 - 9,950 | 負面 - 5,505 | 中立- 13,782
當然, 這個報告裡沒有包含像 Virgin America 等規模較小的航空公司.
使用者評價資料: Tripadvisor用戶評價的局限性是不能代表所有消費者(愛寫分享的人以及遇到問題的人更容易去寫 review), 好的壞的都容易被放大. 但 Tripadvisor 的資料因為樣本很大, 而且評價的角度很多是無法通過客觀資料得到的, 還是很值得參考. 這裡我就按照 Airline Quality Rating 的排名把這幾個航空公司的情況列出來, 供大家參考:
有意思的是, Tripadvisor 的分數和 Airline Quality Rating 還是很吻合的.
1. Alaska Airlines (AS):
腿部空間: 4/5 | 座位舒適度: 4/5 | 客戶服務: 4.5/5 | 經濟性: 4/5 | 整潔: 4.5/5 | 辦理和登機: 4.5/5 | 食物和飲料: 3.5/5 | 機上娛樂: 3.5/5
2. Delta Air Lines (DL):
腿部空間: 3.5/5 | 座位舒適度: 3.5/5 | 客戶服務: 4/5 | 經濟性: 3.5/5 | 整潔: 4/5 | 辦理和登機: 4/5 | 食物和飲料: 3.5/5 | 機上娛樂: 3.5/5
3. Virgin America (VX):
腿部空間: 4/5 | 座位舒適度: 4/5 | 客戶服務: 4/5 | 經濟性: 4/5 | 整潔: 4.5/5 | 辦理和登機: 4/5 | 食物和飲料: 4/5 | 機上娛樂: 3.5/5
4. JetBlue Airways (B6):
腿部空間: 4.5/5 | 座位舒適度: 4/5 | 客戶服務: 4.5/5 | 經濟性: 4/5 | 整潔: 4.5/5 | 辦理和登機: 4.5/5 | 食物和飲料: 4/5 | 機上娛樂: 4/5
5. Hawaiian Airlines (HA):
腿部空間: 3.5/5 | 座位舒適度: 3.5/5 | 客戶服務: 4/5 | 經濟性: 4/5 | 整潔: 4/5 | 辦理和登機: 4/5 | 食物和飲料: 3.5/5 | 機上娛樂: 3.5/5
6. Southwest Airlines (WN):
腿部空間: 3.5/5 | 座位舒適度: 3.5/5 | 客戶服務: 4.5/5 | 經濟性: 4.5/5 | 整潔: 4.5/5 | 辦理和登機: 4.5/5 | 食物和飲料: 3.5/5 | 機上娛樂: 3.5/5
7. SkyWest Airlines (OO):
併入 United Airlines 裡評價.
8. United Airlines (UA):
腿部空間: 3/5 | 座位舒適度: 3/5 | 客戶服務: 3.5/5 | 經濟性: 3/5 | 整潔: 3.5/5 | 辦理和登機: 3.5/5 | 食物和飲料: 3/5 | 機上娛樂: 3/5
9. American Airlines (AA):
腿部空間: 3/5 | 座位舒適度: 3/5 | 客戶服務: 3/5 | 經濟性: 3/5 | 整潔: 3.5/5 | 辦理和登機: 3.5/5 | 食物和飲料: 3/5 | 機上娛樂: 3/5
10. ExpressJet (EV):
併入 American Airlines 評價.
11. Spirit Airlines (NK):
腿部空間: 2.5/5 | 座位舒適度: 2.5/5 | 客戶服務: 2.5/5 | 經濟性: 3/5 | 整潔: 3.5/5 | 辦理和登機: 3/5 | 食物和飲料: 2/5 | 機上娛樂: 2.5/5
12. Frontier Airlines (F9):
腿部空間: 2.5/5 | 座位舒適度: 2/5 | 客戶服務: 2.5/5 | 經濟性: 2.5/5 | 整潔: 3.5/5 | 辦理和登機: 3/5 | 食物和飲料: 2/5 | 機上娛樂: 1.5/5
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有意思的是, Tripadvisor 的分數和 Airline Quality Rating 還是很吻合的.
1. Alaska Airlines (AS):
腿部空間: 4/5 | 座位舒適度: 4/5 | 客戶服務: 4.5/5 | 經濟性: 4/5 | 整潔: 4.5/5 | 辦理和登機: 4.5/5 | 食物和飲料: 3.5/5 | 機上娛樂: 3.5/5
2. Delta Air Lines (DL):
腿部空間: 3.5/5 | 座位舒適度: 3.5/5 | 客戶服務: 4/5 | 經濟性: 3.5/5 | 整潔: 4/5 | 辦理和登機: 4/5 | 食物和飲料: 3.5/5 | 機上娛樂: 3.5/5
3. Virgin America (VX):
腿部空間: 4/5 | 座位舒適度: 4/5 | 客戶服務: 4/5 | 經濟性: 4/5 | 整潔: 4.5/5 | 辦理和登機: 4/5 | 食物和飲料: 4/5 | 機上娛樂: 3.5/5
4. JetBlue Airways (B6):
腿部空間: 4.5/5 | 座位舒適度: 4/5 | 客戶服務: 4.5/5 | 經濟性: 4/5 | 整潔: 4.5/5 | 辦理和登機: 4.5/5 | 食物和飲料: 4/5 | 機上娛樂: 4/5
5. Hawaiian Airlines (HA):
腿部空間: 3.5/5 | 座位舒適度: 3.5/5 | 客戶服務: 4/5 | 經濟性: 4/5 | 整潔: 4/5 | 辦理和登機: 4/5 | 食物和飲料: 3.5/5 | 機上娛樂: 3.5/5
6. Southwest Airlines (WN):
腿部空間: 3.5/5 | 座位舒適度: 3.5/5 | 客戶服務: 4.5/5 | 經濟性: 4.5/5 | 整潔: 4.5/5 | 辦理和登機: 4.5/5 | 食物和飲料: 3.5/5 | 機上娛樂: 3.5/5
7. SkyWest Airlines (OO):
併入 United Airlines 裡評價.
8. United Airlines (UA):
腿部空間: 3/5 | 座位舒適度: 3/5 | 客戶服務: 3.5/5 | 經濟性: 3/5 | 整潔: 3.5/5 | 辦理和登機: 3.5/5 | 食物和飲料: 3/5 | 機上娛樂: 3/5
9. American Airlines (AA):
腿部空間: 3/5 | 座位舒適度: 3/5 | 客戶服務: 3/5 | 經濟性: 3/5 | 整潔: 3.5/5 | 辦理和登機: 3.5/5 | 食物和飲料: 3/5 | 機上娛樂: 3/5
10. ExpressJet (EV):
併入 American Airlines 評價.
11. Spirit Airlines (NK):
腿部空間: 2.5/5 | 座位舒適度: 2.5/5 | 客戶服務: 2.5/5 | 經濟性: 3/5 | 整潔: 3.5/5 | 辦理和登機: 3/5 | 食物和飲料: 2/5 | 機上娛樂: 2.5/5
12. Frontier Airlines (F9):
腿部空間: 2.5/5 | 座位舒適度: 2/5 | 客戶服務: 2.5/5 | 經濟性: 2.5/5 | 整潔: 3.5/5 | 辦理和登機: 3/5 | 食物和飲料: 2/5 | 機上娛樂: 1.5/5
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