「V·觀點」特色小鎮IP化的可持續發展

特色小鎮尚未興起之前， 很多人喜歡麗江、鳳凰古城、烏鎮、周莊、西塘等等知名的江南小鎮， 麗江甚至成為了“文藝青年”們的一個標誌性的聚集地。

這種現象的出現離不開當地的旅遊資源與發展規劃， 與眾不同的文化氛圍也造就了一種強大的吸附力， 吸引著人們前來。 在當前的特色小鎮發展中， 這種吸附力的源頭可以有很多種， 而IP的植入無疑是非常有效的一種。

特色小鎮可分為四個發展階段， 第一階段是“小鎮+一村一品”的農耕文明時期；第二階段是“小鎮+企業集群”式的集群家庭作坊， 以人與人之間的高度專業化分工提高生產效率；第三階段是“小鎮+旅遊休閒”的模式， 並以古建文化為引擎；第四階段是“小鎮+新經濟體”， 倚靠互聯網+與城市創新打造新型產業鏈。

IP與特色小鎮

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IP（IntellectualProperty）原本譯為智慧財產權， 而在特色小鎮的發展中， IP的指向卻更為多元， 如音樂、動漫、金融、影視等不同形式的屬性。 特色小鎮依據自身特色打造屬於擁有自身特色的IP文化屬性， 以尋求符合自身發展的產業支柱， 這也是特色小鎮在同質化產品中得以取勝的法寶。

特色小鎮及IP的發展目前都處於國內旅遊業的加速度時期， 並保持著增長的趨勢。 特色小鎮的發展與旅發委的創新機制都存在著內在聯繫， 一個成功的小鎮IP實質是為了告別傳統的單一旅遊產業思維。 IP的創新發展是小鎮的核心所在， 推動以旅遊為杠杆的多產業聯動發展， 將IP的優勢與小鎮的資源互為聯動，

放大價值， 提高旅遊的跨產業驅動力。 一個健全的特色小鎮發展創新模式因始於準確的IP定位， 在小鎮的全生命週期中， 不斷培養IP主題小鎮的可持續發展力， 來適應時代及消費者的創新性需求。

其次， 特色小鎮的發展延續IP化主題， 從挖掘特色小鎮的特色產業到消費者的特色體驗保證其一貫性。 首先從消費者的視角， 一個創新IP的誕生應是大眾耳熟能詳， 是親民的， 以簡單易懂的形式符合組成文化矩陣；其次搭建與消費者產生心理認同的橋樑， 用好的IP故事創建品牌與潛在顧客之間的連結， 並不斷強化智力與情感訴求。 第三， 點爆創意， 吸引眼球， 抓住市場流行趨勢， 形成小鎮自身的流行元素及文化特質， 可在同行業領域製造話題熱點。

IP 行銷規劃

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特色小鎮發展的關鍵在於找准IP， 並找到有助IP生長的優質基因。 特色小鎮的特色來源於IP的個性化與獨特性， 形成獨有的外在品牌形象認知。 以IP的快速生長， 助力特色小鎮自身的內在生命力的養成。 在當下國內的旅遊業市場來看， IP概念的小鎮很多，但真正能夠成功的卻很少，一方面可能是對小鎮的IP定位存在偏差，另一方面極大可能是對特色小鎮的IP化缺乏持續的週期探索，忽視IP的行銷規劃。

在鼓足發展自身內核生命力的同時，應注重走出去的市場敏銳力，加強小鎮的行銷思維。在維持小鎮自身特色的前提，需要提高市場的知名度及消費者的認知。將特色小鎮的行銷手段體系化，以專業的行銷步驟，構建特色小鎮IP化的品牌識別度。以IP為品牌內核驅動，以旅遊的動態性思維，形成可行性的行銷思路，更快的將其推向市場。打造特色小鎮的品牌優勢，從消費者的心理需求出發突出市場的差異化行銷策略，從而提高特色小鎮的文化知名度。

為打造IP化主題特色小鎮，需要充分挖掘本土文化IP，構建匹配特色小鎮發展的產業鏈。從前期策劃到後期運營都需要執行者圍繞特色小鎮的本土特徵，圍繞特色小鎮的IP主題全方位搭建“原創IP+互動娛樂”等系列專案，來實現原創IP文化價值轉化為經濟性的效益收入。並以多管道的平臺行銷推動特色小鎮IP價值提升，高端的互聯網行銷思路有助於整合、加快小鎮本土文化的優質資源推廣，穩抓時代機遇，洞察消費者的需求，以網路平臺為引擎，在白熱化的特色小鎮競爭中形成特色小鎮系統性的品牌推廣及IP打造的行銷策略。

IP化主題小鎮需要創新特色小鎮的IP故事文化來引導受眾的認知，其次導入特色小鎮的互動體驗活動，形成深層次的受眾感官體驗，最後以新媒體助力特色小鎮的行銷推廣。特色小鎮的競爭其實就是小鎮文化底蘊的比拼，關鍵在於小鎮IP能否成型，是否具備市場的優勢競爭力來實現IP核心價值的輸出。

IP概念的小鎮很多，但真正能夠成功的卻很少，一方面可能是對小鎮的IP定位存在偏差，另一方面極大可能是對特色小鎮的IP化缺乏持續的週期探索，忽視IP的行銷規劃。

在鼓足發展自身內核生命力的同時，應注重走出去的市場敏銳力，加強小鎮的行銷思維。在維持小鎮自身特色的前提，需要提高市場的知名度及消費者的認知。將特色小鎮的行銷手段體系化，以專業的行銷步驟，構建特色小鎮IP化的品牌識別度。以IP為品牌內核驅動，以旅遊的動態性思維，形成可行性的行銷思路，更快的將其推向市場。打造特色小鎮的品牌優勢，從消費者的心理需求出發突出市場的差異化行銷策略，從而提高特色小鎮的文化知名度。

為打造IP化主題特色小鎮，需要充分挖掘本土文化IP，構建匹配特色小鎮發展的產業鏈。從前期策劃到後期運營都需要執行者圍繞特色小鎮的本土特徵，圍繞特色小鎮的IP主題全方位搭建“原創IP+互動娛樂”等系列專案，來實現原創IP文化價值轉化為經濟性的效益收入。並以多管道的平臺行銷推動特色小鎮IP價值提升，高端的互聯網行銷思路有助於整合、加快小鎮本土文化的優質資源推廣，穩抓時代機遇，洞察消費者的需求，以網路平臺為引擎，在白熱化的特色小鎮競爭中形成特色小鎮系統性的品牌推廣及IP打造的行銷策略。

IP化主題小鎮需要創新特色小鎮的IP故事文化來引導受眾的認知，其次導入特色小鎮的互動體驗活動，形成深層次的受眾感官體驗，最後以新媒體助力特色小鎮的行銷推廣。特色小鎮的競爭其實就是小鎮文化底蘊的比拼，關鍵在於小鎮IP能否成型，是否具備市場的優勢競爭力來實現IP核心價值的輸出。