經過近10年的飛速發展， 智慧手機產業在2017年正式進入了休憩的“寒冬期”， 產品同質化嚴重， 市場競爭激烈。
但從剛結束的CES大會上， 我們發現許多國產手機品牌紛紛後來居上， 回歸以技術創新， 突圍賽道的路徑上。 這又將對智慧手機行業發展帶來怎樣的影響和啟示呢？競爭的終局又會如何呢？
一、智能手機業的焦慮：增長放緩， 競爭激烈， 技術創新或成新變數
2017年是國產品牌崛起的一年， 頭部品牌華為、OPPO、vivo、小米的集中度繼續提升， 一舉拿下中國智慧機的半壁江山， 但2018年他們依然面臨三大焦慮。
焦慮一：智慧手機的黃金時代過去， 增量市場像融化的雪糕一樣迅速變小。
權威市場研究機構IDC公佈的最新資料顯示， 2017年第二季度， 中國智慧手機市場出貨量同比下降了0.4%， 市場罕見出現萎縮。 而三季度全球智慧手機出貨量3.731億台， 與2016年三季度的3.634億台相比， 也僅增長2.7%。
焦慮二：競爭白熱化， 品牌集中化現象明顯， 利潤率變薄。
2017年智慧手機市場呈現頭部集中化， 良莠不齊的腰部品牌空間大幅壓縮的趨勢。
儘管全球排名前五的手機品牌中， 國產品牌就佔據四席， 形成“國產四小龍”圍剿蘋果的格局。 但與市場份額形成鮮明對比的是， 國產手機的利潤率依舊偏低。
市場研究公司StrategyAnalytics報告顯示， 全球智慧機市場2017年第一季度的營業利潤總額為121.1億美元。 僅蘋果就獨佔行業總利潤的83.4%， 而中國手機品牌的利潤均不高， 華為、OPPO、vivo三強的利潤總和不足5%。
焦慮三：行銷、管道下沉也玩差不多了， 技術創新或成新的價值差異點。
無論是OPPO、vivo的管道下沉， 還是小米的粉絲行銷， 儘管各家利用新奇特玩法，
出人預料的是， 一向以行銷、管道建設擅長的vivo， 這次卻爭當技術先鋒， 推出了黑科技。
二、不只管道行銷玩的溜， vivo亮劍黑科技
在CES的舞臺上能夠賺足眼球的不一定都是黑科技， 但是真正的黑科技一定能賺足眼球。 vivo的螢幕指紋手機在CES發佈之後， 引起了不小的轟動。
螢幕指紋識別的意義在於， 優化了手機的視覺與交互體驗。
從視覺維度看， 它徹底解決了全面屏手機，
從交互體驗來說， 相比於其他全面屏手機的解鎖方案， 尤其是背面指紋方案來說， vivo螢幕指紋手機的操作， 不改變用戶已有的習慣， 體驗明顯更為方便和流暢。
借助這部全球首款可量產的螢幕指紋識別手機， vivo在國際舞臺上嶄露頭角， 獲得了不小的聲量， 並獲得國內外媒體頒佈的七項大獎。
儘管蘋果和三星一直都在致力於這項技術的研究， 但vivo卻捷足先登， 成為了第一款推出螢幕指紋識別智慧手機品牌。 這標誌著中國在智慧手機研發製造領域的角色， 已不再是純粹地追趕者與模仿者。
正是如此， vivo吸引了展會上124 個國家的主流媒體的報導。 不少媒體預言， 配備了全新螢幕指紋識別技術的vivo， 憑藉更自然流暢的操作體驗， 有望成為未來幾年最受歡迎的手機之一。
vivo也因為這項技術的突破，在CES展會期間斬獲了多項大獎。其中包括美國本土權威科技媒體Android Authority頒發的CES 2018最佳科技獎，其看重了vivo的感測器技術，在未來將會廣泛應用在各種設備當中，這一評價無疑是表示vivo將引領全面屏解鎖的潮流。另外，其還獲得英國著名科技媒體TechRadar，頒佈的最佳創新獎。其頒獎理由則是，螢幕指紋識別技術更加的流暢自然，未來會成為最受歡迎的功能之一。
看似橫空出世的螢幕指紋識別技術，本質上離不開vivo堅持多年的內功修煉，在前端做好行銷和管道的同時，不忘默默潛心地在後端研發上持續投入。
抓住產業本質，vivo持續加碼研發投入，以技術創新驅動產品升級。
劍指全球市場的vivo，不僅讓產品進駐印度、泰國、緬甸等國家，並邀請NBA球星庫裡打造國際化產品形象。更重要的是，在國內外成立了6大研發中心，力求通過整合全球科技資源，將原來在音樂和拍照上的單點技術突破，延伸到整體技術研發的佈局，從而推進智慧手機的整體技術創新。
而隨著5G成為當下移動網路的新趨勢，vivo早已悄然佈局5G研發，力求與三星、華為等巨頭角逐5G賽道。vivo5G研發中心已成立運行多時，未來將繼續深入5G方面的研發與創新，增強自身壁壘，並為使用者帶來更優產品。
所以，深入來看，vivo能率先落地螢幕指紋識別技術，並不讓人意外，是其高舉技術大旗的自然結果。
vivo在螢幕指紋技術研發上，投入了大量人力和物力。為了攻克一系列技術難題，vivo組建了近百人規模的研發團隊，在產品堆疊、結構設計、晶片靈敏度、螢幕厚度等問題上反復改進。同時，通過對技術的深入研究，在研發前期，vivo前瞻性地採購了一大批Synaptics光學螢幕指紋感測器，而非採用之前更受業內追捧的超聲波技術。目前而言，經過技術的反覆運算，大多業內人士已表示，光學式屏下指紋技術暫時領先，光學屏下指紋配合OLED屏在明年的應用將成為大概率事件。
綜合來看，vivo在技術研發上的前瞻性佈局，本質是源于其對智慧手機發展趨勢的準確把握，以及對“超級用戶思維”商業理念的堅持。
三、智慧手機的未來之路
發力技術研發，vivo的品牌形象正在不斷進化，技術創新的新形象呼之欲出。
在傳統大眾固有印象中，vivo以善於“行銷”聞名，但其實，其在研發上早已投入大量資源，不斷默默發力。
如今vivo作為國產手機代表，率先開啟創新之路，並且能夠先蘋果取得技術上的突破，已證明技術實力與決心。未來，其有望將自己的技術優勢融入品牌形象，從而將更極致的產品體驗感知，傳遞給消費者。
長遠來看，智慧手機的未來變局在於科技創新上的變化。誰能駕馭新科技，創造更好的用戶體驗，誰就有機會成為下一波紅利的收割者，vivo正處於有利位置。
智慧手機本身只是各類超級應用的載體，更好的應用體驗才是打動用戶的核心。所以通過軟硬體+AI賦能，優化用戶體驗，才是智慧手機實現突圍的高效路徑。
vivo在圍繞超級App,提供極致體驗方面，有著深厚的積累。無論是在逆光拍照，還是國民手游等領域都推陳出新，踐行“體驗至上”的理念。
vivo歷時多年解決拍照的逆光處理難題，X20通過精准的圖像識別，快速定位面部五官，讓用戶在複雜環境下也能保持拍攝的人臉和背景清晰明亮。
而針對王者榮耀，則做了專項優化適配，提供vivo定制的遊戲引擎，功能超強大。此外，vivo X20還通過經KPL官方認證的賽事用機測試標準，並提供極其人性化的免打擾設置和遊戲內置懸浮鍵盤，讓玩家享受極致暢爽的遊戲體驗。
加上此次推出的螢幕指紋識別技術，都很好地說明了vivo在新科技研發（軟硬體+AI賦能）與對用戶需求洞察上的不俗實力。
四、結語
如果說十年前，約伯斯用iPhone定義了智慧手機的標準。那十年後，國產手機品牌正在快馬加鞭地重塑市場競爭格局，定義著“未來智慧手機”。相信不久的將來，新的洗牌就將來臨。
文／錢皓
有望成為未來幾年最受歡迎的手機之一。
vivo也因為這項技術的突破，在CES展會期間斬獲了多項大獎。其中包括美國本土權威科技媒體Android Authority頒發的CES 2018最佳科技獎，其看重了vivo的感測器技術，在未來將會廣泛應用在各種設備當中，這一評價無疑是表示vivo將引領全面屏解鎖的潮流。另外，其還獲得英國著名科技媒體TechRadar，頒佈的最佳創新獎。其頒獎理由則是，螢幕指紋識別技術更加的流暢自然，未來會成為最受歡迎的功能之一。
看似橫空出世的螢幕指紋識別技術，本質上離不開vivo堅持多年的內功修煉，在前端做好行銷和管道的同時，不忘默默潛心地在後端研發上持續投入。
抓住產業本質，vivo持續加碼研發投入，以技術創新驅動產品升級。
劍指全球市場的vivo，不僅讓產品進駐印度、泰國、緬甸等國家，並邀請NBA球星庫裡打造國際化產品形象。更重要的是，在國內外成立了6大研發中心，力求通過整合全球科技資源，將原來在音樂和拍照上的單點技術突破，延伸到整體技術研發的佈局，從而推進智慧手機的整體技術創新。
而隨著5G成為當下移動網路的新趨勢，vivo早已悄然佈局5G研發，力求與三星、華為等巨頭角逐5G賽道。vivo5G研發中心已成立運行多時，未來將繼續深入5G方面的研發與創新，增強自身壁壘，並為使用者帶來更優產品。
所以，深入來看，vivo能率先落地螢幕指紋識別技術，並不讓人意外，是其高舉技術大旗的自然結果。
vivo在螢幕指紋技術研發上，投入了大量人力和物力。為了攻克一系列技術難題，vivo組建了近百人規模的研發團隊，在產品堆疊、結構設計、晶片靈敏度、螢幕厚度等問題上反復改進。同時，通過對技術的深入研究，在研發前期，vivo前瞻性地採購了一大批Synaptics光學螢幕指紋感測器，而非採用之前更受業內追捧的超聲波技術。目前而言，經過技術的反覆運算，大多業內人士已表示，光學式屏下指紋技術暫時領先，光學屏下指紋配合OLED屏在明年的應用將成為大概率事件。
綜合來看，vivo在技術研發上的前瞻性佈局，本質是源于其對智慧手機發展趨勢的準確把握，以及對“超級用戶思維”商業理念的堅持。
三、智慧手機的未來之路
發力技術研發，vivo的品牌形象正在不斷進化，技術創新的新形象呼之欲出。
在傳統大眾固有印象中，vivo以善於“行銷”聞名，但其實，其在研發上早已投入大量資源，不斷默默發力。
如今vivo作為國產手機代表，率先開啟創新之路，並且能夠先蘋果取得技術上的突破，已證明技術實力與決心。未來，其有望將自己的技術優勢融入品牌形象，從而將更極致的產品體驗感知，傳遞給消費者。
長遠來看，智慧手機的未來變局在於科技創新上的變化。誰能駕馭新科技，創造更好的用戶體驗，誰就有機會成為下一波紅利的收割者，vivo正處於有利位置。
智慧手機本身只是各類超級應用的載體，更好的應用體驗才是打動用戶的核心。所以通過軟硬體+AI賦能，優化用戶體驗，才是智慧手機實現突圍的高效路徑。
vivo在圍繞超級App,提供極致體驗方面，有著深厚的積累。無論是在逆光拍照，還是國民手游等領域都推陳出新，踐行“體驗至上”的理念。
vivo歷時多年解決拍照的逆光處理難題，X20通過精准的圖像識別，快速定位面部五官，讓用戶在複雜環境下也能保持拍攝的人臉和背景清晰明亮。
而針對王者榮耀，則做了專項優化適配，提供vivo定制的遊戲引擎，功能超強大。此外，vivo X20還通過經KPL官方認證的賽事用機測試標準，並提供極其人性化的免打擾設置和遊戲內置懸浮鍵盤，讓玩家享受極致暢爽的遊戲體驗。
加上此次推出的螢幕指紋識別技術，都很好地說明了vivo在新科技研發（軟硬體+AI賦能）與對用戶需求洞察上的不俗實力。
四、結語
如果說十年前，約伯斯用iPhone定義了智慧手機的標準。那十年後，國產手機品牌正在快馬加鞭地重塑市場競爭格局，定義著“未來智慧手機”。相信不久的將來，新的洗牌就將來臨。
文／錢皓