近日百度寶寶知道正式宣佈推出新功能“幸福記”， 從寶寶知道App中可以看到， “幸福記”目前位於寶寶知道App的中心入口， 主要為媽媽人群、以及家庭成員提供了日常記錄、家庭私密社交功能。 其中， 在日記形式上， 提供了圖文日記、視頻日記和經驗日記三種類型， 大大滿足媽媽和家人用不同形式來記錄寶寶成長歷程的需求。
2016年百度寶寶知道在內容生態建設上持續發力， 與包括衛計委、百科名醫、兒童醫院等在內的眾多權威機構進行深度合作， 引入數百位母嬰領域知名專家為使用者提供專業權威內容， 成為同類母嬰類App中的佼佼者， 很大程度上滿足了媽媽人群做“合格的媽媽或者育兒達人”的心理需求。 據資料顯示， 百度搜索中母嬰用戶搜索達到5000萬人次， 其中53%的搜索需求是被寶寶知道滿足了， 寶寶知道的百度搜索覆蓋率在母嬰行業中排名第一。
此次新功能“幸福記”的上線， 可以說是百度寶寶知道在內容生態構建上里程碑式的突破。 通過上線記錄功能、建立家庭私密社交圈子， 一方面提升原有用戶的交互粘度；另一方面則是讓寶寶知道向“生態型”母嬰App更進一步， 搶佔中國微型嬰兒潮“生態平臺”紅利。
中國微型嬰兒潮中， 媽媽們需求在變化
2016年作為“全面二孩元年”， 政策鼓勵生育率上升， 據統計， 2016年內地共出生1700多萬個嬰兒， 比2015年多出生195萬個嬰兒， 其中超過45%即800多萬個新生兒屬於家庭生育的第二個孩子。 根據預期， 2017年全面二孩政策效應會進一步顯現， 生育水平穩中有升， 出生人口繼續保持一定的增長態勢。 “十三五”期間是全面二孩政策效應集中釋放期， 年出生人口在1700萬人至2000萬人之間。
同時， 隨著移動互聯網發展， 消費水準的提升， 媽媽們在母嬰知識、社交需求、以及電商消費等多方面都呈現出巨大變化。
媽媽們的需求層次呈“金字塔”狀，
秉承一切從使用者出發的產品理念， 2017年初順應用戶需求， 百度寶寶知道率先上線二胎功能， 用戶可同時添加多個寶寶或狀態， 一鍵切換， 即可學習不同時期知識， 記錄多個寶寶生長變化， 成為千萬媽媽追捧的科學育兒神器。
資料表明， 除了呼聲超高的二胎功能外， 在百度寶寶知道的功能使用中， 看熱帖， 在媽媽圈內交流以及發帖需求突出， 其中在媽媽圈內交流的功能使用占比達到53%。
此外， 在強烈的社交需求下， 有一個細分需求領域也悄然誕生， 就是基於家庭型的、安全和半封閉式的家庭私密社交。 眾所周知， 當下， 在朋友圈裡秀寶寶萌照的媽媽屢屢被黑為“曬娃狂魔”， 而她們的初衷卻“有苦難言”：“我發照片只是想讓我的家人親友知道， 並不包括泛泛之交。”而往往大型泛人群社交平臺並不能夠為媽媽人群提供十分便捷的“曬娃”、“記錄”空間，即便是一些專門針對母嬰人群的社交平臺，也存在不安全、無隱私、不便捷的短板。
那麼，如何滿足媽媽人群、家庭成員人群“0騷擾”的記錄、社交，成為母嬰新社交紅利的關鍵點。
寶寶知道“幸福記”關鍵是滿足母嬰人群的社交“挑剔”
事實上，早在2013年就有廠商切入日記式、家庭式的母嬰社交服務，不過時過境遷，媽媽人群的使用習慣也出現了極大變化，其中一個關鍵字就是“挑剔”。
“挑剔”一詞在媽媽人群學習嬰兒知識、挑選母嬰用品、選擇早教機構的方式方法上便可一窺究竟。例如在選購嬰兒用品時，不少媽媽已經到達了非海外原裝不要的程度。而在嬰兒知識的學習過程中，更是達到一問十求證的境界。
那麼在享受記錄型家庭社交平臺服務時，她們的“挑剔”又會體現在哪裡呢？不妨以寶寶知道“幸福記”為產品原型初探一下，作為活躍度最高的母嬰社區App之一，會如何打造社交圈子？
首先是更強的私密性。在家庭社交圈子的打造上，“幸福記”實現嚴格的定向邀請制度，只有接收到專屬邀請碼的親友才可以加入小家圈，查看日常記錄並進行上傳、點贊、評論等互動分享。這種邀請制度其實就是一種“戶口制”，在很大程度上保證了圈子的純淨性，讓寶媽和全家在曬寶寶的日常生活時，有了更強的安全感。
第二，更強的穩定性。如何設計更加穩定的構架，進行更優秀的運營是一款移動App能否獲得用戶青睞的重要原因。寶寶知道在社交運營上的穩定性優勢主要體現在兩個方面：一是百度在打造社交型App上的深厚經驗，例如百度貼吧可為寶寶知道提供穩定的架構借鑒；二是圍繞母嬰用戶的精細化運營，使寶寶知道團隊對於媽媽人群需求、行為習慣都有了良好的把握能力，為保障使用者體驗，提供專業服務打下穩固的運營基礎。
第三，服務不過期。移動互聯網時代，越來越多的家庭選擇用App記錄分享寶寶成長點滴，不僅因為操作便捷、互動性強，同時也為了能給全家留下幸福的回憶，相冊、文字等記錄內容能夠更長久的穩定留存可以說是很強烈的剛需。而百度寶寶知道基於百度強大的平臺基礎，相對於其他中小App而言，可以說是一個很保險的“時間膠囊”。
由此可見，通過“幸福記”超強的私密性、穩定性和服務長久性來滿足媽媽人群以及家庭成員的社交需求，是寶寶知道進入生態平臺搶佔生態紅利的重要戰略。
並不包括泛泛之交。”而往往大型泛人群社交平臺並不能夠為媽媽人群提供十分便捷的“曬娃”、“記錄”空間，即便是一些專門針對母嬰人群的社交平臺，也存在不安全、無隱私、不便捷的短板。那麼，如何滿足媽媽人群、家庭成員人群“0騷擾”的記錄、社交，成為母嬰新社交紅利的關鍵點。
寶寶知道“幸福記”關鍵是滿足母嬰人群的社交“挑剔”
事實上，早在2013年就有廠商切入日記式、家庭式的母嬰社交服務，不過時過境遷，媽媽人群的使用習慣也出現了極大變化，其中一個關鍵字就是“挑剔”。
“挑剔”一詞在媽媽人群學習嬰兒知識、挑選母嬰用品、選擇早教機構的方式方法上便可一窺究竟。例如在選購嬰兒用品時，不少媽媽已經到達了非海外原裝不要的程度。而在嬰兒知識的學習過程中，更是達到一問十求證的境界。
那麼在享受記錄型家庭社交平臺服務時，她們的“挑剔”又會體現在哪裡呢？不妨以寶寶知道“幸福記”為產品原型初探一下，作為活躍度最高的母嬰社區App之一，會如何打造社交圈子？
首先是更強的私密性。在家庭社交圈子的打造上，“幸福記”實現嚴格的定向邀請制度，只有接收到專屬邀請碼的親友才可以加入小家圈，查看日常記錄並進行上傳、點贊、評論等互動分享。這種邀請制度其實就是一種“戶口制”，在很大程度上保證了圈子的純淨性，讓寶媽和全家在曬寶寶的日常生活時，有了更強的安全感。
第二，更強的穩定性。如何設計更加穩定的構架，進行更優秀的運營是一款移動App能否獲得用戶青睞的重要原因。寶寶知道在社交運營上的穩定性優勢主要體現在兩個方面：一是百度在打造社交型App上的深厚經驗，例如百度貼吧可為寶寶知道提供穩定的架構借鑒；二是圍繞母嬰用戶的精細化運營，使寶寶知道團隊對於媽媽人群需求、行為習慣都有了良好的把握能力，為保障使用者體驗，提供專業服務打下穩固的運營基礎。
第三，服務不過期。移動互聯網時代，越來越多的家庭選擇用App記錄分享寶寶成長點滴，不僅因為操作便捷、互動性強，同時也為了能給全家留下幸福的回憶，相冊、文字等記錄內容能夠更長久的穩定留存可以說是很強烈的剛需。而百度寶寶知道基於百度強大的平臺基礎，相對於其他中小App而言，可以說是一個很保險的“時間膠囊”。
由此可見，通過“幸福記”超強的私密性、穩定性和服務長久性來滿足媽媽人群以及家庭成員的社交需求，是寶寶知道進入生態平臺搶佔生態紅利的重要戰略。